东娱案例 | 当山城少年周翊然碰上热辣阿宽，这也太搭了吧

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举报 2022-05-23

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5月20日，阿宽食品重磅官宣周翊然成为其城市美食代言人，这也是阿宽的首位代言人。

在东娱传媒的助推下，阿宽与周翊然一拍即合，达成此次合作。阿宽在5月14日就开启了预热活动，每天通过一个小线索来进行官宣预热，在预热海报的制作上也十分用心，利用周翊然的多部热播剧来与品牌进行结合，吊足了网友的胃口，引来持续一周的关注。

在互联网浪潮下诞生的阿宽食品，在2015年成立之初推出了市面上第一款四川地方特色面食——红油面皮，如今也成为了阿宽的当家产品。阿宽食品一直以来坚持与用户做沟通，通过提升研发速度与效率，持续挖掘川渝等地风味，用中国味来满足中国胃，不断展现阿宽作为速食新国货品牌的实力与担当。

同时，为了迎合年轻消费需求，争夺Z世代消费群体，阿宽食品在去年更是与王者荣耀联名，推出红油面皮王者荣耀联名版，联名话题斩获8.2亿曝光、10万次互动的同时，该系列产品也深受广大消费者欢迎，全新口味酸菜味红油面皮，也凭借独特风味备受大众追捧。

周翊然在2017年通过易安音乐社公开亮相，偶像组合的出身经历练就了他吃苦耐劳的性格，也让“越努力，越幸运”这句话在他身上得到了验证。聪明好学的他很喜欢挑战新鲜事物，为自己寻找无数可能，开启了演员之路。

作为非科班演员出身的他，目前已手握多部代表角色：《快把我哥带走》中的万岁、《拳拳四重奏》的肖千也、《小敏家》的金家骏以及《乔家的儿女》的乔七七等，周翊然虽然是00后，但他始终怀着谦逊之心，把角色放在第一位，低调努力，厚积薄发。

另外，周翊然是地道的重庆人，作为阿宽城市美食代言人，可以加强年轻群体对品牌阿宽及重庆特色单品——红油苕皮的认知与好感度，并利用周翊然本身温暖阳光的形象，传递阿宽积极向上的态度。
邀请代言人不是简单的引流，简单为产品声势助力，更是两者调性相符基础上的双向赋能，此次阿宽与周翊然合作，很好地为阿宽地方美食打开知名度，也更好地将品牌元气活力的形象加以凸显，两者皆是元气阳光的形象，深入人心。