巴黎欧莱雅 X NEIWAI 内外|口红与内衣跨界定制舒适「裸色」
当美妆的色彩科技与贴身衣物的轻盈体感相遇，会碰撞出什么样的火花？巴黎欧莱雅 与 NEIWAI 内外汲取源于肌肤的「裸色」，以巴黎欧莱雅「绒雾唇霜」与 NEIWAI 内外舒舒 绵无尺码内衣的形式跨界呈现，由唇及身诠释这抹舒适的本色，鼓励女性真实自由地表达自我。
关于一次
不吝时间的碰撞与磨合
作为全球领先的美妆品牌，巴黎欧莱雅一百多年来不断以科研力量引领美的潮流，那句家喻户晓的「我值得拥有」，更是被翻译成多种语言，鼓励着不同肤色、年龄、背景的女性，勇敢追寻值得拥有的人生，创造值得拥有的美。
中国贴身衣物生活方式品牌 NEIWAI 内外，则在那个带钢圈的聚拢型内衣大行其道的年代，逆流而行，为女性带来解放身心的舒适内衣。近年来，「NO BODY IS NOBODY」系列策划，更让我们听到了女性群体的真实声音。创办十年以来，NEIWAI 内外始终站在女性的视角，与中国当代女性群体共同成长。
可以说，两个品牌的精神内核在合作之前就已高度契合。所以，当契机在一年前出现， 双方就为亚洲女性定制「裸色」进行沟通后，一拍即合，一场历时一年的碰撞与磨合也就 此开启。而如何在这个万物皆可联名的时代将这波合作做出深度与广度，则成了朗冠创意 人的当头重任。
两大核心策略，直击消费者痛点塑造“裸色”态度
我们要如何将这抹裸色呈现给每一位女性？朗冠创意团队在接到需求的第一反应其实 是充满担忧的。
从颜色本身来说，这几年裸色势头正夯，从服装到家居，市场需求呈断层式增长，未来可期；但对于彩妆，尤其是唇妆而言，“亚洲人的肤色不适合用裸色”、“黄黑皮用裸色 只会更黑更黄”、“病假妆、欧美妆专用”等刻板印象根深蒂固，中国消费者对裸色又爱又恨，黄皮痛点仍未解决。
从消费者的精神需求来说，浓墨重彩的高饱和颜色更能在这个内卷裹挟容貌焦虑的时代，帮助他们在人群中一眼出挑、塑造气场，在任何场合都不落下风。裸色对他们来说似乎过于低调了，特别在一些重要的公开场合，“涂了又好像没涂”的裸色会令他们失去那种 “全副武装”的安全感。
面对机遇与挑战，朗冠创意团队决定选择从 TA 核心痛点切入，既然消费者“谈裸色 变”，那我们就把消费者的担忧摊开来说。
策略一：放大产品优势，直击痛点精准定位，将裸色和黄皮直接绑定
巴黎欧莱雅这次在中国市场推出裸色唇膏，当然是有备而来。得益于品牌多年的色彩 调配研究，这次的调色在降低饱和度的同时减弱了裸色中的“气色杀手”灰调，即便是黄 皮也有“裸”的底气。朗冠经过内部及与品牌方的沟通后，做了一个大胆决定，将产品定 位为“第一款专为黄皮定制的裸色唇膏”，把常规裸色彩妆避而不谈的“黄皮”直接搬到台 面上来讲，「裸而不灰 黄皮拿捏住」这句 Key Claim 由此而生。
策略二：深挖当代女性精神洞察，用创意赋「裸色」以灵魂，引发态度共鸣
考虑到裸色本身的低调属性及与内衣联名的背景，朗冠在接到需求之初就拍板不走彩妆一贯的外放姿态，而是将态度内收。但颜色低调，不代表我们要讲的故事很“低调”。
如前文所说，消费者对于裸色的担忧，除了“不适合黄皮”的刻板印象，就是它与这个内卷时代格格不入。当代中国女性偏爱醒目、饱满、出挑的色彩，要显白、要做人群中的 C 位、要成为气场十足的女王，在职场或生活中，保持紧绷的状态是她们的常态。
在这种难以喘息的日常中，当代女性太需要回归自己的真实感受，为自己留足时间与空间了。她们其实不是非要拥有符合常规审美的身材与容貌，也不必像个超人一样事事都做到完美，更不需要时刻像箭在弦上一样不敢放松。找到自己最舒适的状态，逻辑自洽、 身心自由，何尝不是她们值得拥有的生活方式呢？
不同于高饱和的色彩，裸色来自我们的皮肤，它生而多元，诚实地展露着你我本色； 它更加自然、真实，自带柔和轻盈的疗愈感。基于裸色的这种特殊属性以及从消费者中挖掘到的洞察，朗冠的创意团队意识到，用这抹裸色与女性群体一起“反内卷”，再合适不过 了。
既然要“反内卷”，那就得从接纳自己的与众不同开始。我们直接以身体上那些可能被 视为“瑕疵”的印记，为这一系列的裸色色号命名。当接受自己与生俱来的独特，从内心 深处认可、接纳自己，那外界的目光与喧嚣，就显得不重要了。我们希望这抹裸色可以帮 助消费者把关注点收回自己身上，卸下那些过于厚重的遮掩，将身心调节到最舒适的状态， 进行自由的自我表达。朗冠以「舒适的状态，自由的表达」为这次联名的态度定调，同时在色号名的基础上，赋予每个颜色专属态度，进一步升华裸色的精神内涵。
610 裸胎记 「直面」真我特质
611 小雀斑 「遐想」悠长假日
612 小麦肤 「拥抱」你我本色
613 日晒痕 「沉浸」自在午后
614 自恋橘（美人痣） 「自恋」我的本色
各有侧重的分阶段传播策略，将联名声量最大化
深耕美妆行业多年的朗冠人十分清楚，想要在一波 Campaign 中将一个系列的色号全部打爆基本就是天方夜谭。而且在消费者还未消除对裸色的刻板印象之际，就将联名的 5 款裸 色一口气放出来，消费者很难买单它是适合亚洲黄皮的裸色。因此，在传播节奏上，朗冠 的策略是“以一带五”，先选一支明星色号集中发力，将舒适的氛围感以及巴黎欧莱雅在裸 色调色上的优势传达给消费者，在累积了一定认知与口碑之后，再官宣联名，让明星色号 的预热动作为合作声量推波助澜。
第一阶段：明星色号先行，三大场景将舒适氛围感与色彩优势铺量传达
通过与品牌方的探讨，我们将明星色号锁定为#614，这支色号对应的态度是「自恋」，要 怎么让它出场即出圈？我们将「自恋」态度解构，通过单人、双人与多人的场景，进行多维度的演绎，再结合唇膏在不同温度、色粉调配以及光线变化下所展现的恰到好处的美感， 把舒适的氛围呈现给消费者，将态度和产品力讲透。
KOL 演绎 3 支「自恋」视频，将舒适氛围感拉满
我们邀请到了几位与色号氛围相契合的 KOL，演绎独处、相聚和同行时，关于「自恋」的不同表达。在朗冠视频团队的不懈努力下，产品、氛围、态度在视频中完美融合，为观众 们送上了沉浸式的、由裸色而生的舒适体验。
@梦颖 Melinda
自恋是独处时，自得其色
独处时的我，就是宇宙中心
或暖或凉的日常
总有美好在等我开场
@绿野逸子 @sarah沙啦
自恋是相聚时，放肆去追
一个如裸色清冽，一个像橘色热烈
迥然不同却能完美融合
只要我们同框，怎么样都合拍
@绿野逸子 @sarah沙啦 @苏恬静
自恋是同行时，组橘放飞
生活的聚光灯放大了脸上的疲惫
叫上好友，一起挣脱光怪陆离的牢笼
在自然的光线中，放飞快乐橘调
明星平面大片发布，助力明星色号出圈
巴黎欧莱雅也集结了品牌强大的明星资源，三位亚洲肤女艺人为#614 美美带货，不断输出欧莱雅色彩科技优势与色号态度，持续引爆声量。
雎晓雯
热依扎
王菊
第二阶段：合作重磅官宣，素人承接裸色态度，联名礼盒上市
延续明星色号的热度，巴黎欧莱雅 X NEIWAI 内外联名重磅官宣。不同于第一阶段丰富的 KOL 矩阵与明星资源的流量加持，联名阶段的态度诠释主要选用素人来承接。我们希望通过更贴近广大女性群体的视角来进行态度诠释，拉近与中国女性的距离，引起更广泛的共鸣。
联名视频上线，素人裸色态度发声
5 位有着与色号名相对应“印记”的素人女性，自信展示由唇及身的舒适裸色，进行多元 态度发声——
皮肤上的裸胎记，绽放出清冷杏色
抛开厚重掩饰，让真我自在展露
#欧莱雅 610#裸胎记，「直面」真我特质
脸颊上的小雀斑，以俏皮浅栗色洒落
把焦虑甩在身后，躺下来放任思绪游走
#欧莱雅 611#小雀斑，「遐想」悠长假日
与生俱来的小麦肤，令全身弥漫活力陶土棕
不再被常规审美束缚，热情接纳属于我的一切
#欧莱雅 612#小麦肤，「拥抱」你我本色
阳光下的日晒痕，如奶油烟粉般浮现
从忙碌中抽离，心安理得地虚度微醺时光
#欧莱雅 613#日晒痕，「沉浸」自在午后
唇间的美人痣，把饱和度降到最舒适的状态
无视外界喧嚣，仔细欣赏我的独特
#欧莱雅 614#自恋橘（美人痣），「自恋」我的本色
联名礼盒上市，为消费者带来由唇及身的舒适
巴黎欧莱雅 X NEIWAI 内外「本色盒」联名上市，为消费者带来身心全面舒展的自由惬意。 朗冠在礼盒设计中使用大面积裸色，以手绘形式用简单的线条勾勒出女性上半身轮廓，以 这次的定制裸色点缀双唇与内衣，展现由唇及身的舒适。礼盒内含巴黎欧莱雅「绒雾唇霜」 裸色限定及 NEIWAI 内外舒舒绵无尺码内衣，恰到好处的调色、轻盈高弹的面料，包容每 一种肤色与身体。
消费者互动，UGC 刷屏热议自我舒适观点
在品牌的官方社交平台上，朗冠除了撰写与把控物料发布的配套内容，也策划了消费者互 动，走进当代中国女性的内心，倾听她们对于舒适状态的真实感受，掀起一波 UGC 热潮。
这是一次历时一年的合作，从市场调研、消费者分析到最终视觉呈现，我们始终坚守共同的初衷，将创意与态度传达发挥到极致，终于将这一抹舒适、自然、真实的色彩带到每一位女性面前。朗冠也始终如这抹色调一样，秉承创意人的热情与真诚，与更多品牌共同探索未来的更多可能！
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