奔驰与巩俐共绘明日愿景，全情全新，驶向万物共生之境
136年前，卡尔本茨发明出世界第一辆内燃机三轮汽车；一百多年后，一个全球豪华汽车品牌，提出万物共生的明日愿景，向全面电动加速转型。这是奔驰的品牌简史，从中也映射出汽车工业文明的进化轨迹。
在宏大而有张力的品牌愿景之下，奔驰携手巩俐，发布品牌片《全情，全新》。在跌宕起伏的剧情中，二者经历从过去找寻未来的奇幻冒险，也上演了一场自我超越的精神之旅。
一支具有电影质感的品牌片，一篇关于奔驰新豪华主义的品牌说
浩瀚宇宙中，星徽号太空船持续运行。镜头转至太空舱内，一身未来感装扮的巩俐，缓缓睁开双眼……如果不看四分钟的进度条，观众会以为自己正在看巩俐主演的科幻大片。但奔驰要给你的远不止这一层惊喜。
化身时空旅人的身份，巩俐驾驶奔驰星徽座驾，持续追寻「未来的自己」。
穿梭于经典优雅的默片时代、赶超于狂野不羁的西部世界，在摇曳光色的大上海果敢直往，于静谧神秘的迷雾森林果敢穿行……一本《如何抵达理想中的未来》指南，指引巩俐开启时空之旅。
巩俐驾驶星徽座驾，见证了不同时代中、奔驰经典老爷车的全电新生，也在不断自我超越中，抵达理想的共生之境。
在奔驰与巩俐的结伴同行之中，短片动态传递出品牌“全情全新”奔赴的果敢与决心。
奔驰不以往昔荣耀所累、不断超越自我的经历，透传出颠覆创新的品牌精神，实现与大众群体的价值认同。而故事内核也同步传递出“以可持续发展理念、抵达未来和谐共生之境”的品牌理念，这是奔驰以时代担当者所表达的价值观，也是品牌加速向「全面电动」转型所提出的愿景。
从创意形式上看，黑白默片的永恒经典，西部片的豪情万丈，老上海电影的风华流转，冒险电影的一往无前……短片以强大的美学张力不断突破大众的心理期待。电影级的标准置景、独具一格的镜头语言和审美旨趣、精良的制作、波澜起伏的影像情绪，将观众卷入不同时空，创造沉浸式的视听体验。
复古与未来感交替的画面、以及默片穿插所带来的时空错位感，让奔驰的不同车型，成为连接现实、过去与未来的任意门。
在时空穿越的故事中，短片既展现奔驰老爷车的时代经典，也通过变电转换、呈现全新电动车概念车型的新豪华主义风采。片中出镜的各细分市场车型，不管是已上市的全新EQS，还是VISION EQXX等概念车，都在往日经典与未来新生的交融之间，为奔驰树立起一个有历史积淀、且不断革新超越的品牌形象。
纵观整支品牌片，奔驰在以故事为媒、完成大众人群的质感沟通之时，也借助兼具美学和精神性的内容将产品优势、品牌理念，以符合大众认知的语言传递而出，实现大众与品牌价值观的情绪共振。
升华名人合作，让流量、质量双股驱动，重塑传播想象力
明星合作是品牌撬动传播与流量的有效支点。当品牌与名人效应匹配得当，不仅能以此提升传播势能，还能建立正向的品牌联想。在奔驰和巩俐的这次合作中，观众就能感受到因意气相投而产生的、超越商业价值的磁场反应，这也从侧面反映出，品牌在选择合作伙伴时的周到思虑和独到眼光。
巩俐，因其教科书级的演技、「淋漓尽致只做一件事」的专业态度、「绝不演重复角色」的超越精神，叱咤海内外影坛，备受赞誉。而奔驰为实现万物共生的明日愿景，以“All in，All new ”的理念和决心，向全面电动加速转型。正是在行事信条、精神特质的高度契合，使得双方一拍即合，且合作出穿透屏幕的感染力。
片中，从追寻目标时的果敢、公路飙车时的无畏、到最终找到答案的了然于心......巩俐教科书式的“眼技”让品牌的故事表达更加饱满、有戏剧张力，也与奔驰全电新生的锐不可当，相辅相成。
除可感知的态度以外，奔驰力求抵达人、自然、科技和谐相处的共生之境，巩俐坚信“理想的未来一定是和谐共生、自由包容”的价值愿景。两者对于理想未来的设想，仍然理念相近、价值相契。
综合来看，无论是行事信条，还是实力特质，巩俐的口碑实力与国民级影响力，能够间接转化为大众消费者对品牌的好感度与认知度，进一步巩固奔驰的品牌气质。
而从传播的维度来考量，作为品牌价值的认知入口，明星也是连接大众的超级媒介。奔驰借助质感影片引起关注与好感，同时以巩俐的明星效应与影响力加持，促成内容的自传播效应，在「质量」、「流量」双股作用力推动下，使得品牌的传播兼具深度与广度，有力提升了沟通效率。
人格化发声于时代，奔驰品牌之路更行更新
跳出传播事件之外，从这次传播洞察和沟通策略上，能看到奔驰作为豪华汽车品牌，向大众沟通时所露出的「文化腕力」。
聚焦可持续发展全球议题，占据时代声场与价值占位
在立场经济之下，当今的品牌建设与传播，必须在某些社会议题上拥有自己的立场，并有所行动，主动承担相应的社会责任。尤其在全球倡导可持续发展的今天，“未来”已经成为当下行为的目标导向。奔驰，以国际化视野和强劲的产品实力，提出万物共生为明日愿景，并希望在2039年努力实现碳中和；行动上，推进全面电动品牌战略，将关于未来世界的产品设想带到大众眼前；在全球最新、最热的公共语境中，奔驰以恰如其分的品牌发声、身体力行，回应时代。
以「理想未来」成为价值锚点，实现消费者、品牌、时代之间的价值链接，在广阔的品牌格局，和前瞻视野中，奔驰绘出具有世界主义的理想蓝图。奔驰也由此完成了公共价值层面的品牌注解，体现品牌担当、实现时代占位。
精准化策略沟通，塑造独特的品牌魅力人格体
不同于互联网等品牌看重产品销售层的数据转化和用户拉新、留存指标的提升，汽车品牌的长消费决策周期、高商品单价、丰富的品牌精神内核等特性，都决定品类的营销以长期渗透消费者心智为目标。而奔驰的豪华品牌定位，更加考验品牌在沟通策略上的内在底蕴，以及考究的细致手法。
从去年春节，奔驰邀请王家卫合作新春短片《心之所向》，到今年携手巩俐发布品牌片《全情，全新》，奔驰一如既往，注重品牌与明星之间的人设共鸣与气质契合，以独特而质感的品牌沟通语言，塑造品牌自身的魅力人格体。
兼具国民度和艺术代表性的王家卫、巩俐，双方亦有各自的鲜明特质，无论在细分专业领域还是人格精神，都具有难以比拟的心智穿透力。奔驰携手王家卫所创作的品牌片，诠释「心之所向」的意蕴，符合春节营销强化人文价值的传播逻辑。而巩俐则以国际化影响力，助力奔驰表述一种具有时代视野的明日愿景，以此作出人格化的发言。
奔驰有意识地深入构建品牌的价值文化根基，根据不同的沟通重心、细分合作明星的特质差异，以此实现精准沟通。而透过持续纵深的内容表达，奔驰也延展出具有穿透力的品牌精神与文化内核。不仅巩固大众心中的文化符号，传递独特的品牌价值感知，而且在大众心中烙印出独特的品牌印象。
在分众传播时代，奔驰依然选择向大众作品牌文化沟通，究其根本，是其作为全球豪华汽车品牌关于精神向导的高度自主性。回顾品牌发展，创始人为品牌留下的丰沃精神土壤，不仅激励品牌不断创新，从经典中再创全新传奇，也决定了奔驰必将向巩固品牌文化内核，保持始终的冲击。未来，奔驰还会为大众带来何种创新与惊喜？让我们拭目以待。
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