B2B品牌的公益新风向——跨界破圈，传递爱与能量

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举报 2022-05-25

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据统计，每150个新生儿中，就有1名因自闭症、脑瘫或智力障碍而不能正常学习和生活的特殊儿童。截止2020年底，中国特殊教育学校的在校人数已达到88.1万。全球领先的数字化整合增值服务商——柯尼卡美能达，在追求企业发展的同时，深刻认识到了这一社会课题，坚持关爱与支援特殊儿童群体，以特殊儿童绘画手工大赛与特殊儿童嘉年华两大形式，回归企业社会责任的高阶形态。

作为柯尼卡美能达在中国区的独家公关代理公司，Fantasy Communication（以下简称“Fantasy”）在洞察当下营销新形势与新平台的基础上，结合品牌需求，为其度身定制了跨界破圈的公益活动方案。

加强公益品牌建设

十四载风雨凝聚品牌担当

特殊儿童关爱项目作为柯尼卡美能达坚持投入十余年的重要公益事业，早已融入企业发展的血脉。多年来，柯尼卡美能达温暖牵手中国各地辅读学校，陆续捐赠打印机、一体机及学习用品，为孩子们创造缤彩的教学环境。此外，定期举办特殊儿童绘画大赛，为孩子们搭建自我展示及学习交流的平台，帮助他们增强与社会沟通的信心。这样的活动，至今已坚持了十余年。

为更好地传播品牌公益活动，聚合品牌公益价值，2018年，Fantasy为柯尼卡美能达制定了全新的中国区公益品牌——“KOPE•柯公益”（KOPE：Konica Minolta+Hope），并确立了“有爱，就有柯能”的公益口号，力求以更积极的姿态聚焦教育及环保领域的企业社会责任活动。在往后的特殊儿童公益活动中， Fantasy充分利用其“KOPE•柯公益”的公益品牌，为其品牌与公益建立了更深层次的价值联系。

以跨界合作联结品牌公益诉求

由品牌到品牌的态度传达

相较往年特殊儿童关爱活动的简单形式，Fantasy大开脑洞，将特殊儿童活动有机地与品牌跨界相结合，分别为其量身定制了不同的公益活动玩法，层层深入，使更多特殊儿童感受到来自社会各界的温暖与关爱。

在2019年的柯尼卡美能达特殊儿童关爱项目中，Fantasy创新性地为其邀请到了驰名中外的百年老字号——乔家栅一同参与，打造“特殊儿童+非遗”的公益跨界组合。

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为了让特殊儿童加深对非遗文化的理解，Fantasy还特地邀请到了糕点技艺第三代传承人袁金娣老师出席，为在场特殊儿童讲解演示包烧麦的方式，并指导孩子们与志愿者们一起制作。

为了进一步让特殊儿童被更多人了解，得到更多社会群体的关注，柯尼卡美能达还联合乔家栅推出了2款承载“非遗”与“爱”的联名限量莲子糕礼盒。

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作为全球领先的数字化整合增值服务商的柯尼卡美能达与乔家栅的公益跨界合作，不仅为柯尼卡美能达特殊儿童公益活动开创新了新的活动形式，也为百年非遗老字号品牌注入了新的活力，同时也借此公益活动，强强联合，互相提升了品牌的美誉度。同时打破了公益与传统的边界，让非遗与特殊儿童这一群体实实在在被看到、被了解、被关注。

2020年，后疫情时代，网络电商飞速崛起，看直播成为每个人日常生活中不可或缺的一部分，淘宝直播元年正式来临。

在2020柯尼卡美能达特殊儿童关爱项目中，Fantasy把握疫情下的新机会，将营销重点直击个人化移动端，利用淘宝直播加深大众对品牌以及活动的认知，重新唤醒消费者。为此，Fantasy邀约大型鲜花电商品牌——FLOWERPLUS花加一起参与活动，以期通过与电商品牌联合，使得活动曝光有着大范围的扩散。

此次合作重心也顺理成章的放在了FLOWERPLUS花加淘宝直播间。直播中，FLOWERPLUS花加将柯尼卡美能达特殊儿童公益活动做了详细介绍，还将特殊儿童画作明信片作为直播抽奖礼物，通过物料将活动得以二次传播。除此之外，FLOWERPLUS花加还为线下活动提供赞助了爱心花束。

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Fantasy携手柯尼卡美能达与FLOWERPLUS花加，将多元的影响力与公益主题彼此融入，打破了传统公益营销的边界，利用网络效应让公益被更多人看见，改变了大众对于公益的理解。

小结

公益是一场践行社会责任，树立正面积极品牌形象的多赢战役。在这场战役中，如何全方位、多形式地向受众传递公益，传递品牌理念？这是企业在品牌定位层面需要思考的议题，也是Fantasy所聚焦的“创益”课题。

未来，Fantasy将持续整合资源，以策略为核心、以创意为驱动、以效果为导向，助力包括B2B客户在内的各行业客户在多样挑战中稳站营销C位，请拭目以待。

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