从“抄文案”到“抄人生”，广告公司们到底怎么了？

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举报 2022-05-25

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在刘德华和奥迪尚在“小满视频抄袭”的风波中挣扎之际，另一汽车大品牌东风本田便又搞出了“抄袭人生”的骚操作。

1.宁远：被“偷走”的人生

5月22日下午4点，明月远家草木染的创始人宁远在微博上发文称：自己的人生被抄袭了！

这篇博文指出，一位叫作“汽湃”的博主此前曾发布了一则东风本田车主的自述视频。视频中，主人公文琪坐在镜头前，悠然地讲述着“属于她的”创业故事。

5年前的她在来到了明月村，因被当地淳朴的民风所吸引，而创办了这家草木染工作室。她亲自参与空间设计、亲自组装家具，并在镜头前展示了她这五年染布、教学、与小狗玩耍的情景。

然而事实上，这位车主不过是远家草木染的一位游客。

视频是在宁远的工作室旁拍摄，那些温暖的创业故事是宁远本人的人生经历，甚至文琪所说的一些话都是宁远写在书中的内容。

这一恶心的抄袭人生事件伴随着网友的怒火，迅速地登上了微博热搜。而事件中提及的两位侵权者，面对汹涌的舆论，却给出了离谱的应对方式。

2.涉事品牌：沉默还是说谎，这是一个问题

宁远发起控诉的第二天，视频的发布者“成都汽湃智鑫文化传播有限公司”在其官博上发布了一封看似“诚恳”的道歉信。

在信中，“汽湃”承认了其在明月远家拍摄的时候，没有向宁远及其团队告知拍摄目的；而视频中的内容的确与宁远女士本人的经历雷同，为此向宁远女士道歉。同时表示已经下架了视频及相关图文推送，并承诺仔细审核，杜绝类似事件再度发生。

至于广告的受益人东风本田，其官方账号和企业发言人迄今为止都没有对此事作出任何回应。

为此，有记者前往东风本田对一名工作人员进行了采访。

该工作人员也承认了在“明月远家”拍摄时未告知主人在进行商业拍摄的事实，但仍表示该片内容并非抄袭，所虚构的情节与某些人的经历雷同是不可避免的。

“汽湃”和东风本田的回复一经曝光，便引起了曝光者宁远的回怼和舆论的再度爆发。这两个涉事方“反面教材式”的公关回复也将其彻底推上了风口浪尖。

3.这一波危机应对有多愚蠢

现在，我们来分析一下双方在危机应对中，到底犯了哪些致命的错误。

第一，没有正式的发言人。

事情已发展了整整两天，唯一属于东风本田的信息，居然不是出自其官方账号或官方发言人，而是来自一个不知具体身份的内部工作人员。这就相当于放弃了挽回舆论的机会，将主导事件的权力，完全交给了控诉者和媒体，让自己处在了被动挨打的位置。

第二，逃避责任。

无论“汽湃”官方账号还是东风本田的工作人员，在谈到这一事件时都未承认其“抄袭”行为，转而用“经历雷同”去进行辩解。可坐在曝光者的院子里，讲着人家的故事，甚至还引用了人家书中的句子，将这些情节都说成是巧合，实在是将大众当傻子了。大众在关注事件本身的同时，也很期待涉事方的态度。通过一戳就破的谎言去逃避责任，只会将品牌形象描的越来越黑。

第三，缺乏法律意识和道德自律。

这一危机的根源还是在于抄袭的行为本身。而作为一家著名的广告公司，将他人（而且是前媒体人）的场地、经历和观点悉数照搬，而后拍摄成片、投放市场，对抄袭行为甚至全无遮掩。让大众在质疑其品格的同时，也难免不对其智力产生怀疑。此前也有类似的行为而没有得到惩罚，大概是汽湃这一反智行为最好的解释。

剽窃抄袭是对工匠精神的讽刺，也是对语言文字的亵渎。

熨斗先生在此呼吁各位广告营销人能摒弃捷径，积极创新，用才华和品格，将不正之风挡在广告营销的墙外。

关注我，带你探知品牌公关背后的秘密~

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