新品发布会,居然做成了「线上音乐节」?700万人参与互动!

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举报 2022-05-25

(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)


每日一梗

钱不是没有,只不过你有的是正数,我有的是负数。


元宇宙的出世,让虚拟世界的概念受到了大家的火爆关注,也让更多品牌方都看到了虚拟营销的新风口,开始尝试各种虚拟产品,陆续加入元宇宙的行列。


面对新的风口,新的领域,策划人该如何在这虚拟空间内,为品牌打造全新内容与交互式的用户体验?更好地吸引年轻消费群体呢?


5月22日,adidas Originals携手腾讯音乐娱乐集团旗下首个虚拟音乐嘉年华TMELAND,以游乐园里面的一场音乐节为场地背景,策划了一场新品发布会——OZ未来音乐会。



活动当天共计超过700万人次登陆TMELAND观看,最高峰时130多万人同时在线,并发布30余万条弹幕。


一场品牌线上新品发布会,却做出了这么好的数据反馈?赶紧一起来看看这场线上活动,有哪些可以借鉴的地方吧!


音乐嘉年华主题10大主题点位
本次OZ未来音乐会,是adidas Originals中国大陆地区的首场虚拟线上未来音乐会,一共包含了10大主题点位,给用户同时带来了“逛、看、听”三重体验。

不同以往的线上活动只是局限在一个空间内,本次音乐会打造了一个梦幻游乐园的场景。
外景主要以梦幻紫为主,一共有10个主题点位,用户可以任意行走穿梭。画面也设计的非常温馨细腻,很大程度的还原了一场线下音乐嘉年华。

内场主要以科技蓝为主,这个蓝色也品牌蓝,舞台、灯光、logo…一下子把用户从刚才的游乐园带入到了现在品牌新品发布会的现场。

为助力品牌在音乐虚拟社交世界的互动中自然实现曝光及转化,在核心地标广场区,adidas Originals的品牌logo还道旗、logo牌等多种虚拟户外广告形式出现。


多样化的线上互动品牌引流更自然
以往的一些线上活动,用户只能在屏幕上发表一些弹幕、评论来和现场互动,但是真正要想让用户一起参与其中进行互动,是非常困难的。
互动1:为自己打造参加音乐会的专属虚拟形象
这次的虚拟音乐会,所有的参与用户都可以为自己打造一个参加音乐会的虚拟形象。

活动开始前1个月,adiCLUB会员可登陆品牌小程序,通过活动页面的“OZ流动体”自行搭配生成并绑定“Avatar”个性化形象,然后绑定TMELAND账号,最终就可以得到自己在音乐会的专属形象,再以虚拟形象加入“OZ FLUID CLUB”。
这样,用户们在音乐会当天就可以通过这个虚拟形象“步入”现场了。
(打造OZ流动体虚拟形象视频)

互动2:整点红包雨抽奖环节
为吸引更多用户参与,活动中还设置了整点红包雨抽奖环节。
用户参与抽奖后,有机会获得“OZ未来音乐会”限量虚拟人物手办、虚拟装备或QQ音乐绿钻等珍贵奖品。

此外,活动还有一个重磅隐藏福利登陆品牌小程序,绑定adiCLUB会员后有机会获得Golden Ticket金奖券,凭该券可享品牌指定鞋款免抽签购买权。
这两大互动无疑都为品牌官方微信小程序持续引流,借虚拟音乐嘉年华实现双赢。


OZ流动体破框虚拟走秀科技感拉满活动当晚,数以万计的用户以各不相同的虚拟形象,出现在了TMELAND【海螺迪厅】的“OZ未来音乐会”现场。



在核心演绎区,TMELAND专门上线了OZWORLD SS22破框虚拟时装秀,数十位OZ流动体破框而来,以十足的科技感来展示本次新品。


OZ流动体破框而出走完秀,最后又回到了大屏幕中。

同时,活动参与者还可通过舞台旁边的虚拟品牌展柜点击直接前往到小程序选购新品,这又是一个不经意的引流啊~


热门歌手虚拟音乐会

百万人在线蹦迪


在“OZ未来音乐会”现场,TMELAND还联合adidas Originals定制了特别的演出内容。
在嘉宾的选择上,他们选择了当下大部分年轻人都非常喜欢的热门说唱歌手朴宰范、欧阳靖,分别带来了《GANADARA》、《想到你》、《零》等6首火爆的经典曲目,歌手以“OZ流动体”的特别形象呈现出一场3D音乐会。

 写在最后 随着年轻群体消费能力的增长,与当下全新数字技术的渗透,虚拟营销将会成为品牌与用户最高效的互动,为品牌实现引流获客、价值增长的重要手段。
 今日互动 这场音乐节式的新品发布会,你怎么看?


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