新品发布会,居然做成了「线上音乐节」?700万人参与互动!
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每日一梗
钱不是没有,只不过你有的是正数,我有的是负数。
元宇宙的出世,让虚拟世界的概念受到了大家的火爆关注,也让更多品牌方都看到了虚拟营销的新风口,开始尝试各种虚拟产品,陆续加入元宇宙的行列。
面对新的风口,新的领域,策划人该如何在这虚拟空间内,为品牌打造全新内容与交互式的用户体验?更好地吸引年轻消费群体呢?
5月22日,adidas Originals携手腾讯音乐娱乐集团旗下首个虚拟音乐嘉年华TMELAND,以游乐园里面的一场音乐节为场地背景,策划了一场新品发布会——OZ未来音乐会。
活动当天共计超过700万人次登陆TMELAND观看,最高峰时130多万人同时在线,并发布30余万条弹幕。
一场品牌线上新品发布会,却做出了这么好的数据反馈?赶紧一起来看看这场线上活动,有哪些可以借鉴的地方吧!
音乐嘉年华主题10大主题点位
本次OZ未来音乐会,是adidas Originals中国大陆地区的首场虚拟线上未来音乐会,一共包含了10大主题点位,给用户同时带来了“逛、看、听”三重体验。
不同以往的线上活动只是局限在一个空间内,本次音乐会打造了一个梦幻游乐园的场景。
外景主要以梦幻紫为主,一共有10个主题点位,用户可以任意行走穿梭。画面也设计的非常温馨细腻,很大程度的还原了一场线下音乐嘉年华。
内场主要以科技蓝为主,这个蓝色也品牌蓝,舞台、灯光、logo…一下子把用户从刚才的游乐园带入到了现在品牌新品发布会的现场。
为助力品牌在音乐虚拟社交世界的互动中自然实现曝光及转化,在核心地标广场区,adidas Originals的品牌logo还以道旗、logo牌等多种虚拟户外广告形式出现。
多样化的线上互动品牌引流更自然
以往的一些线上活动,用户只能在屏幕上发表一些弹幕、评论来和现场互动,但是真正要想让用户一起参与其中进行互动,是非常困难的。
互动1:为自己打造参加音乐会的专属虚拟形象
这次的虚拟音乐会,所有的参与用户都可以为自己打造一个参加音乐会的虚拟形象。
活动开始前1个月,adiCLUB会员可登陆品牌小程序,通过活动页面的“OZ流动体”自行搭配生成并绑定“Avatar”个性化形象,然后绑定TMELAND账号,最终就可以得到自己在音乐会的专属形象,再以虚拟形象加入“OZ FLUID CLUB”。
这样,用户们在音乐会当天就可以通过这个虚拟形象“步入”现场了。
(打造OZ流动体虚拟形象视频)
互动2:整点红包雨抽奖环节
为吸引更多用户参与,活动中还设置了整点红包雨抽奖环节。
用户参与抽奖后,有机会获得“OZ未来音乐会”限量虚拟人物手办、虚拟装备或QQ音乐绿钻等珍贵奖品。
此外,活动还有一个重磅隐藏福利:登陆品牌小程序,绑定adiCLUB会员后有机会获得Golden Ticket金奖券,凭该券可享品牌指定鞋款免抽签购买权。
这两大互动无疑都为品牌官方微信小程序持续引流,借虚拟音乐嘉年华实现双赢。
OZ流动体破框虚拟走秀科技感拉满活动当晚,数以万计的用户以各不相同的虚拟形象,出现在了TMELAND【海螺迪厅】的“OZ未来音乐会”现场。
在核心演绎区,TMELAND专门上线了OZWORLD SS22破框虚拟时装秀,数十位OZ流动体破框而来,以十足的科技感来展示本次新品。
OZ流动体破框而出走完秀,最后又回到了大屏幕中。
同时,活动参与者还可通过舞台旁边的虚拟品牌展柜,点击直接前往到小程序选购新品,这又是一个不经意的引流啊~
热门歌手虚拟音乐会
百万人在线蹦迪
在“OZ未来音乐会”现场,TMELAND还联合adidas Originals定制了特别的演出内容。
在嘉宾的选择上,他们选择了当下大部分年轻人都非常喜欢的热门说唱歌手朴宰范、欧阳靖,分别带来了《GANADARA》、《想到你》、《零》等6首火爆的经典曲目,歌手以“OZ流动体”的特别形象呈现出一场3D音乐会。
写在最后 随着年轻群体消费能力的增长,与当下全新数字技术的渗透,虚拟营销将会成为品牌与用户最高效的互动,为品牌实现引流获客、价值增长的重要手段。
今日互动 这场音乐节式的新品发布会,你怎么看?
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