520营销盘点｜今年品牌都上演了哪些“甜蜜套路”
这才进入五月没多久，劳动节、青年节、母亲节轮番上阵。从最开始的“偶尔为之”到现在的“逢节必搞”，品牌们可谓是煞费苦心。
转眼520营销的硝烟又起，一年一度全民表白日的“520”，品牌们又是如何表达爱意的呢？
全世界每7个人中就有1位残障人士，但在日常生活中，我们鲜少看见“世界上最大的少数群体”的身影。然而在520这一特殊节点，「探探」携手「箭厂视频」联合制作短片《我们是残健伴侣》，就讲述了有关残障人士和健全人士相爱的故事。
片中两组残健伴侣和探探用户分享了关于「爱」的理解，17分钟的短片在一问一答间竟不觉得漫长。那些对残健伴侣提出的问题，亦是观众想要了解的。
从这些爱意满满的对话中，观众也都得到了那些“爱”的非标准答案，这也许就是这支短片拍摄的意义所在。
别人都在卖玫瑰，闲鱼却在5.20跨界卖起了挂面，但此“挂面”非彼“挂面”，闲鱼牌挂面有「一“面“之缘“挂“闲鱼」之意，代指把那些见过一面再也不想见第二面的520礼物，“挂”上闲鱼平台转卖。
为宣传这脑洞“挂面”，闲鱼还推出了一条甜度为0的520动画。
这一系列操作让人顿时对“爱情不是你想买，想买就能买”产生了怀疑。不过闲鱼这番举动倒是很符合平台倡导的「万物皆可挂闲鱼」的设定。而这玻璃渣里找糖吃的恋爱“美”学，不仅丰富了闲鱼的闲学行为大赏，也让年轻人的爱情语境和闲鱼语境做了结合，妙哉！
在大家忙着探讨“爱是什么”的时候，小红书选择将目光聚焦在“不爱的理由”上，用一支形式独特的520短片，让大家对亲密关系有了更深层的思考。
相比于单纯着眼于某一群体，这支片子不违和地把「不爱」和「敢爱」两个看似矛盾的阵营置于同一个镜头下：
通过收集100 个不爱的理由，并把它们写在101个相爱故事的四周，营造出一种彼此冲突但又互相包围的微妙感。
就像文案提到的：「不爱的人有理由，敢爱的人没遗憾。」
这种在表达“爱”的同时理解“不爱”的品牌态度，展现了一个有温度品牌该有的包容，也让大家认识到：不管是做何选择，勇敢去爱本身就是一件很美好的事情。
都说“人类最大的爱好就是看别人搞对象”，或许是洞察到这届年轻人爱磕恋综CP的一面，今年520，杜蕾斯携手美团推出了首部恋爱综艺，邀请三对情侣在线教大家谈恋爱。
与轰轰烈烈的偶像剧本不同，杜蕾斯这档微综艺多了份真实感和接地气。
三对情侣在旅途过程中一起回顾彼此相识的故事、分享打破隔阂的过往瞬间、回答如何处理年龄差带来的相处差异......
每对情侣的回答各不相同，但在真实的对话中，他们对于恋爱细节的描述，也让人照镜子般回想起自己在恋爱日常中的困惑，由此打开感官，对亲密关系有了局外人的客观认知。
特别是结尾“爱对了，每天都是520”的总结发言，更是让片子多了一份摆脱节日仪式感的烟火气。
520谁最懂女人心？当然是美妆品牌！
在520来临之际，SK-II以「爱你，如你所是」为主题，携手代言人春夏拍摄了一支520宣传短片。
开篇以男友视角向大众展示了女友（春夏）俏皮、爽朗、发脾气时的一面。但无论是哪一面，都是男友眼中最可爱的一面。
短片通过镜头切入情侣间的恋爱日常，展现了爱情中最美好和理想的模样。而「无论你是什么样，都爱你」的主题表达也与片名「爱你，如你所是」相呼应。难怪网友表示：看完想谈恋爱了。
520送手机礼盒在近几年的营销中似乎不“香”了，反观许多厂商似乎是把重点放在如何吸引消费者到线下门店上。
华为手机在520期间推出活动，即在华为线下门店可以为另一半书写“无字情书”来表达爱意。当然这份无字情书虽然看上去什么都没有，但当你用华为P50的特殊荧光摄影，就能让纸上的情话立刻浮现。为此华为还拍了一支短片来宣传该活动。
现实版的无字情书被搬到了门店内，这份捕捉荧荧爱意、让爱发光的仪式感倒是给消费者带来了不错的体验，毕竟在当下略显浮躁、促销套路满天飞的520，这种让时间“静止”的浪漫时刻显得尤为珍贵。
520送对方什么礼物？往往是困惑恋爱男女的一大难题，今年520，太二大开脑洞，专门给情侣们打造了一个双赢神器——男士杠铃口红。
乍看是杠铃，实则是口红，还是太二特色的酸菜鱼口味！
虽然设定奇葩，但“爱不是耍嘴皮子，练一练涂一涂”的走心主题，还是把这波营销的奇葩味给中和了不少。
只不过这个礼物的效果嘛，小编盲猜和送一束“永不生锈”的钢丝球花束不分伯仲。
Burberry今年选择用简单的线条勾勒出有关恋爱的元素，发布了多张海报营造520氛围。
独具艺术感的线形造型，勾勒出恋人的容颜，镂空的设计也给人留下了无限的遐想。只不过这创意似乎和雅诗兰黛今年的520LoveU限定礼盒“撞衫”了。
你以为520只能对爱人说吗？其实，也可以对企业员工说。
每年的520前后，是麦当劳的全国招聘周。在今年520到来之际，麦当劳推出《来吧，新番茄！》趣味入职手册。据悉，这本手册是由全国100位麦当劳员工共同完成，作为一份特别的入职“新人礼”，麦当劳希望年轻人们能在这里快乐工作。
“新番茄”是对麦当劳的新员工的统称，它代表着活力和无限可能。在5.20这特殊的日子里也代表着品牌对员工的无尽关爱。
当然，如果在这天能给新番茄们放一天假，那就是真爱无疑了！只不过餐饮行业在这天必定是人潮汹涌，无奈打工人只能在这一充满爱意的日子里借机“疗伤”了。
今年520的营销，有对残障伴侣的关注、有甜甜的恋爱氛围营造、有的在趣味玩梗、也有的在甜蜜跨界。总之，品牌们是八仙过海、各显神通。最后，这些案例中，是否有让你觉得眼前一亮的呢？
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