一次性发六条视频，地产界到底有多卷？
案名，就是项目的名字，也就是你买完房住的小区的名字。
因此……他叫什么好像很重要……
比如，你买的小区如果叫“金菊花小区”，多少会有点不适。或者你去到乌鲁木齐的朋友家，发现他住在“一P成功小区”……或者你在上海，被静态管理到了“白雪公主”小区，是的，每次打车的时候可能都要和司机师傅解释半天……
奇葩名字至少还好记，问题是，北京的地产企业在过去几年出现了一个问题，几家开发商联合拿地，于是出现了每家出一个字的组合名现象。于是出现了一大堆四个字的组合名，把人搞晕了。
北京一家叫京投发展的开发商，最近就发布了他们最新项目的案名——北熙区。至少朗朗上口，而且听起来比较大，有点上东区的意思。
这个小区确实比较大，56万平米吧，绝对是北京十年来最大的小区。大就有大的好处，比如物业费相对低一点，服务质量能比较高；比如社区的园林可以很大，跑一圈比人家十圈还远，不会太枯燥；比如说人多有聚集效应，小区的配套商业一定比小的小区好；比如说漂亮邻居也会多一些……
这家开发商来头也不小，看名字就知道，他的股东里面有北京地铁的业主方……于是，你看到这个小区所在的区域，东坝，竟然规划了五条地铁……没有看错，五条……这是个什么神仙小区……
地铁规划示意图
一般开发商发布案名，当然要高大上，显得端装一些，对，“端”着，和“装”。要么就是拍一个视频，要么就是找一群姑娘小伙找个地方跳跳操。
示意图
但是这家开发商显然不走寻常路，既然很多地方在静态管理，那么干脆还是发视频吧，但他一口气发了六个。地产界到底有多卷，这是要把同行卷死的节奏呀。
当然这六个视频显然是精心制作的。
1、第一条强调了社区的名字——光鲜亮丽的“大字报”，北、熙、区。
2、第二条找科幻电影爱好者剪辑了一个未来城市景象，表达了未来大城意向的概念。
3、第三条发布了地产界首个8K HDR城市影像，由全球唯一一家同时专注8K HDR和4K Dolby Vision数字艺术创作的品牌7ENSATION联合制作，并同步在YouTube平台全球首发。案名全球发布？这想法比较神奇。估计也是因为只有YouTube才支持这种超清规格的无损播放。
4、第四条致敬了鲍勃迪伦，改编其一首唯美的诗，强调了这个地产项目值得等待。
5、第五条用了创意拍摄混剪手法，时尚元素，随着视角的穿梭，表达了产品地铁交通、空中森林以及周边商业圈的价值。
6、第六条开发商自家的两个项目做了呼应，西边有个微度假山居小镇，东边有个CBD城市大盘，给观众一种对另一种生活方式的想象。能看出来，这个开发商做的事跟传统地产的确不太一样。
京投发展·北熙区项目用如此大的篇幅去阐述自己的案名，本质上还是在拆解视频碎片化时代，如何让自己的广告被大众关注，如何用创意和故事表达自己。
六个视频在地产行业能创造300万次观看已经非常之高，也不过覆盖了北京1/10的人群，如果仅有一条视频，覆盖量就更少。
所以，归根结底，后营销时代的流量，从来不属于那些照搬和复制者，而是属于那些愿意为创意花成本和时间的人。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）