520复盘，卫龙、必胜客、安踏、麦当劳、蜜雪冰城，谁家狗粮撒得妙
520/521网络情人节，朋友圈“狗粮”“肆虐”之际，各大品牌也借着浓厚的情景氛围，大拼创意。2022年又有哪些让人印象深刻的案例呢？
京东鲜花×卫龙——“辣么爱你”
鲜花是情人节绝对的主场，京东鲜花和卫龙在今年的网络情人节来了一次不可思议的跨界联动，充满童趣的辣条与鲜花的组合，slogan也是别出心裁，不仅符合节日基调和产品特性，还是自带口音的谐音梗——“辣么爱你”，让人忍俊不禁。
必胜客×饿了么——猫店长猫窝
继麦当劳的汉堡猫窝火了后，必胜客也在这个充满爱的节日，为猫主子推出了一款店长猫窝。网络情人节是年轻人的节日，同时80、90后还是铲屎官中的主力军，占了养宠人群的74.3%。必胜客准确洞察到了这一点，把营销重点从拥挤的“浪漫经济”转移到“宠物经济”赛道，独辟蹊径。
安踏×王一博——香菜鞋
每年的网络情人节，也是文娱节借势营销的节点，今年也是精彩纷呈，周杰伦演唱会在520和521重映，《浪姐3》在520强势开播，各大影视剧发物料炒CP……也是明星们给粉丝发福利表达爱的时机。不少品牌也借此机会玩转了一把“粉丝经济”，比如康师傅茉莉清茶代言人龚俊领衔主演520微电影，上演浪漫的破次元爱恋；周大生携手代言人任嘉伦热剧《恰似故人归》，推出联名款大尾巴鱼系列饰品；Red_Earth红地球则是推出代言人白敬亭的周边“红与白520限定礼盒”，安踏更是围绕着王一博推出了香菜鞋强势出圈。
明星粉丝是不可被轻视但圈外人很难融入的私域流量，安踏站在粉丝的角度，在520这个特殊的节日推出了有着王一博最爱的香菜元素的鞋子，给予了王一博足够的排面，也给足了粉丝荣誉感，粉丝自发地抢购、进行二创，卷更大圈层的人进来。
麦当劳——出书表白新员工
要说今年的网络情人节第一个营销出圈的非天地壹号莫属，其5月9日发布的520带薪休假通知如同平地一声雷，打翻了打工人的“醋缸”，纷纷表示要去买两瓶苹果醋支持下别人的神仙公司，成功以极其低的成本，给了员工想要的福利，获得了强有力的社交平台高曝光度，博得了群众的好感。
麦当劳同样在520这天展现了对员工的人文关怀，推出了《来吧，新番茄！》趣味入职手册，手册内容由100条甄选自全国100位麦当劳员工分享的宝贵入职建议所组成，诙谐幽默又暖心，助力年轻人在麦当劳开心起飞。
蜜雪冰城——永生花积木
近些年的520，蜜雪冰城都会发极具仪式感的情侣证，今年的520，一向会玩的“雪王”推出了9.9的永生花告白积木，不仅拼的过程有趣，周边应景，定价也很蜜雪冰城，表白成功还能再去领一张情侣证，形成完美闭环，同时消费者还会自发地晒周边，获得自来水流量。
品牌们在近几年兴起的网络情人节进行营销，无疑是想抢占年轻人的心智。只有想年轻人所想，玩年轻人所玩，才能从情感上驱动年轻人爱上品牌。从今年的案例看，真正不落俗套，仍然是个永恒的难题。
作者&编辑 | 墨辞
监制 | 王二
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