留丰@NHEC中国营养健康产业企业家年会

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举报 2022-05-26

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2020年第三届NHEC中国营养健康产业企业家年会在北京国际会议中心顺利召开。本次年会有来自政府主管部门、行业协会、企业、媒体各界的近1200人与会。以“拥抱变革共赢未来”为主题，为后疫情时代营养健康产业发展拨云见日、辨明方向，共商营养健康产业的创新与高质量发展之路。

出席2020NHEC中国营养健康产业企业家年会的嘉宾不完全名单：

第十届全国政协副主席李蒙
原卫生部副部长、原中国老年保健协会会长、中国女医生协会终身名誉会长、一带一路金融合作研究院院长何界生
国家食品药品监督管理局原副局长边振甲
工业和信息化部消费品工业司司长高延敏
国家卫生健康委员会食品安全标准与与监测评估司副司长张志强
国家市场监督管理总局特殊食品安全监督管理司保健食品监督管理处副处长靳发彬
中国工程院院士、中国农业大学食品科学与营养工程学院教授任发政
中国疾病预防控制中心营养与健康所所长丁钢强
中国保健协会常务副理事长黄建生
中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋
中国保健协会副理事长李萍
中国保健协会副理事长王钟
中国保健协会食物营养与安全专业委员会会长刘天鹏
中国保健协会食物营养与安全专业委员会常务副会长兼秘书长孙莉

卓朴战略营销咨询创始人&CEO留丰在全体大会领袖峰会论坛做了题为“如何用营销创新思维驱动营养健康产业发展”的主旨演讲，从品牌营销的角度分享了卓朴对于营养健康行业的视角与思考。

国家如今非常重视国民健康和营养问题，《健康中国2030发展纲要》提出的国民健康营养计划，对儿童、老年、病患等群体的营养问题等做了翔实规划。可以说中国的健康和营养产业在国家政策、科研专家、企业和普通民众等各层面都得到了空前重视，迎来难得的发展机遇，逐渐享受到“健康中国2030”的红利，取得快速发展。

留丰认为，在这样的大背景下，营养健康行业更加需要营销创新。只有营销创新才能帮助健康营养的创新技术走出研究室，进入市场激发消费需求，形成独特的竞争力，真正通过持续消费走向成功。

当下中国的营养保健行业的营销环境具有几个特点：市场规模飞速发展，增长潜力大；90后一代为主的消费者逐步遭遇到亚健康等问题，年轻消费者助推营养保健食品快消化；疫情加速了健康观念升级，呈现出随手养生、零食态、代餐减脂等各色新趋势，健康需求多样化；国内市场份额分散，消费信任度低，营养保健食品急需品牌化。

从近年来新兴的品牌来看，消费者的需求有快消化、多样化、品牌化的趋势。需求趋势引领了品牌升级浪潮，大品牌不再独大，市场竞争从资源竞争过渡到价值竞争。对于新兴品牌来说，当下正迎来前所未有的发展机遇。由于消费者有着愈加多样的消费动机，品质化、个性化、社交化成为稀缺性品牌必须具备的价值标准。对于营养健康行业来说，也是如此。

卓朴集团认为，挖掘产品的黄金本能，确立品牌的权威价值，激发消费者需求，是一条可以复制的品牌成功道路。近年来卓朴集团灵活运用这一方法理论，成功打造了战马能量型维生素饮料、小懒放松型饮料等知名品牌。在这次大会上，留丰也对这两个案例做了毫无保留的分享。

留丰表示，面对营养健康行业积极向好的发展趋势，优秀的品牌营销方法和理论必将在这个行业创造出更大的价值，卓朴集团的“黄金本能”方法理论将能够帮助营养健康行业企业创造更多新品牌，并且稳步走向成功。

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