SaaS 行业 LOGO 欣赏！做不好品牌建设，就塑造不了行业影响力
疫情期间，SaaS 行业高速发展，我们经常会用到线上打卡、远程会议等协同办公工具。然而，随着使用频率的加深，也会注意到该行业在品牌设计上的参差不齐。
本篇文章，盘点了 SaaS 企业的 LOGO 标识，我们从个性化走向与大众化路线两个角度，来分析一下品牌设计是否对 SaaS 行业有影响？又有何影响？
一、个性化走向
国内三大在线办公巨头
@飞书
先进的企业协作与管理平台
设计理念
色彩选取：LOGO 标识选用天空蓝与商务绿作为主色调，蓝色象征着数字科技，符合飞书的行业属性，给人专业的形象之余加强视觉识别度。绿色有自然生机、无限可能之意。
图形设计：飞书以象征信息流动的“飞书飘带”作为视觉符号的载体，创作灵感来源于飞鸽传书，将LOGO 旋转 180° 之后，图形与中文“飞”字极尽相似，更具象传达出“让组织和个人更加高效和愉悦”的品牌主张。
@钉钉
组织数字化和业务数字化
设计理念
钉钉在今年也完成了视觉形象的升级，它的变化之处一是传达亲和力服务者的姿态，将棱角硬朗的翅膀形态变得更为柔和，调整翅膀角度倾斜，强化自由的概念 ；二是彰显开放的态度，去除外框的限制；三是强化数字化时代对企业的价值，从“重心在闪电”变为“重心在翅膀”，以“Ding”的闪电为中心强调极致效率。
@企业微信
企业通讯与办公工具
设计理念
企业微信的标识设计简洁，以蓝+白为主，延续微信绿作为点缀色。蓝色在 SaaS 企业中应用较为广泛，便于传递专业、积极向上的形象。2020 年，80% 的中国 500 强企业都在使用企业微信，平台活跃用户数突破 1.3 亿，LOGO 已成为用户认知品牌的符号。
世界 TOP 级 SaaS 企业
@ Adobe
数字媒体和数字营销市场的领导者
设计理念
Adobe LOGO 标识在“ A ”字形的基础上简化而来，字体与图形皆以鲜艳且明亮的红色为主，红色代表能量和驱动力，易于与其他品牌相区分。在视觉上，更具现代设计感和温暖属性；在应用上，适于不同场景的使用规范。
@ Salesforce
全球最大的 SaaS 公司和客户关系管理软件服务提供商
设计理念
Salesforce 的产品和服务在 CRM 行业处于遥遥领先的地位，它的交互设计出彩更出圈！正如 LOGO 标识的设计原则：简洁清晰+美观实用，能够更广泛的被用户所接受，圆润的图形设计增强亲和感，采用单一蓝作为主色调符合国际性的企业定位，也便于识别出行业属性。
@ Palo Alto Networks
世界上最大的网络安全公司之一
设计理念
Palo Alto Networks LOGO 色彩亮眼且醒目，既从行业属性出发，也有守护数字生活、维护网络安全的深层内涵。
二、大众化路线
图形设计—高度重合
@百望云
数字商业平台
设计理念
色彩选取：百望云 LOGO 标识，以蓝色为主，绿色作为点缀，注重科技感与自然环保的观念。
图形设计：图形标志由四部分构成，“云”有云服务、云计算之意；“ B ”是品牌拼音首字母，致力于实现 Big Future 终极目标；“ W ”是品牌拼音第二个首字母，寓意 Wealth（财富）与Worth（值得）；“点”是计算系统的初始，也是企业数字化的起点，同时原点也代表发票数据，是交易中的每一个单点，意味着云平台的连接性。
@云账房
一站式智能财税服务系统
设计理念
云账房 LOGO 在图形设计上，以品牌名称中的“云”作为主视觉，并采用渐变色，注重色彩的过渡效果，有别于 Instagram 的多色彩渐变处理。
@神州云动
中国 CRM 生态领域专家
设计理念
神州云动选取简化的“云”图案，有动态的感官效果。
@腾讯云
提供全球领先的云计算服务
设计理念
腾讯云在稳定、快速、安全的基础上，设计出造型独特的“云”图形标志，也有助于后期的延展使用。三种色彩相互连接，寓意系统稳定、多元的概念，平滑的云形状、可闭合的开口，也在映射安全与存储功能。
@智云健康
中国领先的一站式慢病管理和智慧医疗平台
设计理念
智云健康的“快乐云”，呈现天真的笑脸，极具人性化的标志，结合业务属性实现了名称即定位，其中“ Cloud ”代表云，“ Dr. ”是“ Doctor ”（医生）的缩写。
@云之家
一站式企业管理云服务
设计理念
LOGO 标识主体是“云”的形状，轻松明快的色彩更具年轻与活力，开口处寓意以开放的心态打破限制、接受创新，来提高沟通与协作的效率，实现企业的快速成长。
字体设计—形式相似
@铱云易订货
数字供应链 SaaS 服务商
@法大大
全场景一站式在线电子合同服务平台
@上上签
电子签约云平台
@慧算账
一体化企业财税服务平台
优劣势分析
市场竞争力
SaaS 行业近几年处于飞速发展阶段，在激烈的市场竞争中，差异化且兼容多元使用场景的标识脱颖而出，以独具特色的设计语言占领一定的市场份额。而大众化的标识形象，经常面临通用性差、品牌认知偏差、创新感不足等劣势，以为客户创造价值为目标，却但很难迎合客户的喜好，通过品牌建设的手段抢占用户心智已迫在眉睫。
认知偏差
LOGO 标识的相似性、设计元素的高度重合、创意的大同小异，一定程度上可以降低用户对行业的认知成本，但在保持行业属性的同时却失去了个性色彩，当提到某一个元素时，用户想到的却不是你。LOGO 作为企业呈现给大众的一张名片，应该做到持续的新鲜感、认知的聚焦度。
三、总结
一个企业的成功需要具备自己的核心优势，而品牌建设的过程就是在打造差异点，品牌建设是否满足现阶段企业的发展需求，以及如何满足？是 SaaS 企业所面临的一个现状，这也需要从市场营销的角度出发：
基于用户体验
做标准化的 SaaS 企业，也要做个性化的品牌识别！
LOGO 标识是品牌建设中最基础的层级，也是最核心的步骤之一，它可以让用户认识品牌、记住品牌。在行业属性的驱动下，个性化的标识设计是与时俱进的发展诉求，有利于在行业中输出一套专属自己的标准。
基于品牌长期发展
如果品牌设计不给力，再出色的营销也会劳而少功！
品牌设计与市场营销是相互促进的，一个在彰显企业形象，一个在塑造品牌影响力，想要持续性的处于行业头部领域，就要掌握自己的核心识别度。
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