奥妙X《中餐厅2》:CP混搭碰撞激情火花
微博公布上周数据显示：赵丽颖官宣结婚以超4800万的流量峰值创下历史新高，相关微博话题阅读量超4亿，霸屏热搜榜29次，赵丽颖以一次官宣CP的举动成功引爆娱乐圈下半年最热火花。
但这并不是赵丽颖的首次“官宣”，之前由赵丽颖官宣的奥妙X“脏无忌”CP的横空出世在营销圈同样激起了相当剧烈的火花。
作为奥妙代言人的赵丽颖在七月公开了奥妙和《中餐厅2》“脏无忌”的破壁联手。
众所周知，品牌跨界面临着众多问题，从融合到渗透再转化，如何将品牌点状转播延伸至线性输出？
奥妙以《中餐厅2》作为大流量入口蔓延至线上线下各大营销阵地形成闭环，整波Campaign以“用奥妙脏无忌”的贯穿来巧妙打破这一营销壁垒。
1:奥妙如何建立起消费者对品牌CP的关联感？
综艺节目作为覆盖流量最大的渠道之一，节目植入近年来是品牌营销首选渠道之一。
奥妙精准通过湖南卫视王牌美食综艺《中餐厅2》作为首发出击，前期通过品牌露出产品使用攻克消费者的认知关联，进而通过节目灵魂人物大咖赵薇和苏有朋cue出用奥妙，脏无忌的梗，引出消费者对奥妙与“脏无忌”的关联。
当消费者能将《中餐厅2》和奥妙形成一定联想后，奥妙巧妙的将第二波传播阵地转移至然后以微博为主要阵地，辐射微信/小红书等多平台，并贯穿“用奥妙脏无忌”话题全城传播，最终收获了2亿的微博阅读量，同时奥妙通过攻克粉丝心理采用阶梯福利机制最后收获赵丽颖相关奥妙宣传微博获180万+互动量。
2:如何将线上品牌CP热度顺势延伸至线下
当消费者在线上可以将奥妙和“脏无忌”进行相关联想时，奥妙在线下锁定品牌TA的消费路径和消费场景，区别线上的无形CP,将前期蓄水的热度嫁接至“有形”跨界品牌联合中。
1) 攻克前期无形CP,嫁接至有温度可互动的跨界CP
Hey Juice茶桔便作为网红奶茶品牌，占据相当一部分年轻消费者，奥妙借助年轻人兴趣关注点嫁接到品牌本身，并巧妙抓住奥妙活动主推新品三色洗衣凝珠的“三色”“旋风”等具有网感属性与Hey Juice茶桔便品牌形成有效转化。
2) 打造跨界CP线下专属空间，引爆全城关注热度
奥妙联合Hey Juice茶桔便在魔都热门商圈长宁来福士一楼中庭进行为期三天的线下pop-up store，不仅有Hey Juice茶桔便奶茶制作区扫码免费派送和奥妙派样机体验互动区，都为品牌实现有效拉客引流。除此之外，三色海洋球玩乐区域，或是无论王俊凯同款自行车，花墙拍照区等，从体验互动无一不展现奥妙和《中餐厅2》的网红元素，势必引发全城打卡热潮。
3) 线下热度反输线上，网红助力跨界CP
不谈“销量”的跨界只是一场无声狂欢，奥妙深谙其道。大力邀请网红aki猫咪在线下pop-up store现场进行线上双平台直播引流，最终达成2500W+在线观看峰值流量至线上，形成跨界CP的有效营销闭环，辅以线上诱人的新品优惠机制和满赠福利。为奥妙新品三色凝珠的销量转化提供了切实的落点。
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