王心凌为什么又火了？
个人热度断层第一、初舞台视频《爱你》播放量断层第一、一个人占据QQ音乐飙升榜的9个席位并引发了全网中年男粉的大肆刷屏……这就是“甜心教主”王心凌的影响力。
可在惊叹之余，我们也该考虑一个问题：这位年近四十的唱跳女艺人，凭什么能在其爆火15年后的今天掀起这样风浪？
今天，我们就对此来进行一些深入的讨论。
1.实力——虽复沉埋无所用 犹能夜夜气冲天
王心凌曾爆火于千禧年后，而那正是华语乐坛诸神混战的年代。
那些年，周杰伦、林俊杰、陈奕迅、F4、五月天彼此王不见王，有四大天后、三小天后、SHE在影视歌三栖交相辉映。
（注：四大天后—蔡依林、孙燕姿、萧亚轩、梁静茹，三小天后—张韶涵、王心凌、杨丞琳）
可到了近十年，却再未出现哪怕一位比肩千禧诸神的乐坛巨星。这也让不少人发出那句悲观的感叹：华语乐坛的整体水平在倒退！
如果我们对华语乐坛的现状稍作剖析，就会发现这一观点并不是在刻意地厚古薄今。
首先，音乐人才市场的根基不稳。在我国当下的音乐人才市场中，有70%的音乐人从业时间不足三年，34%的音乐人甚至不足一年，而全职的音乐人更是只有可怜的11%。
其次，受众的喜好呈现多元化和个性化的趋势。随着许多小众曲风的盛行，听众被分流到了更多的领域，因此一名歌手成为顶尖巨星也将变得更为困难。
再加上短视频的时代，通过流程化的歌往往更容易在掐头去尾、保留高潮后，成为短视频的背景音乐，而得到传播的机会。一些音乐人也在这一背景下，放弃了对作品整体结构和深度的打磨。
因此，能在诸神混战时期发光发热的王心凌，自然拥有着吊打流量艺人的实力。
2.受众——被触动了情怀的各行业大佬们
王心凌之所以能够成功翻红，不止在于她的粉丝的数量，更在于她的粉丝的质量。
先说数量，王心凌爆火于千禧年后，因此她的粉丝大多来自1980-2000年，而我国的80后和90后的人口总数——接近4亿。
再看质量。
王心凌的粉丝现在都是什么人？中年大叔！
他们有经济实力……（买入芒果TV的股票）
他们有社会地位……（组织员工为王心凌打榜）
还有着足够的话语权……（媒体主编和KOL们的媒体稿件）
他们是担任着社会的中流砥柱，却经常被市场所忽视的那一批人。
因为生活压力，他们更愿意把精力投入到职场和股市之中。
因为过了年纪，他们不关注娱乐圈，为娱乐付费的动力极低。
因此，他们得到了一句半开玩笑式的评语——“中年男人的消费能力不如狗”！
可他们也曾年轻过，也曾在那个最容易产生情愫的年纪，爱上了属于它们的偶像。
当王心凌1：1还原般的站在他们面前，用当年的声音唱起那首熟悉的《爱你》，他们便追忆起了那段美好的青葱岁月。
于是，他们向世界展示了他们的影响力——将那个承载着他们的青春的“女孩”送回了王座。
而这，便是情怀的力量。
3.情怀的商业价值——怀旧经济
神经科学家 Robert Sapolsky 在一份研究中指出：绝大部分人在 20 岁左右甚至更早听的音乐会成为一辈子喜爱的音乐，但如果一个人在 35 岁之后再接触一种新的流行乐，那么超过 95% 的可能这个人永远都不会去听这种音乐。
我们可以将这一论点作为王心凌让“大叔们”念念不忘的原因，而它在商业领域也同样适用。
简单来说，就是通过推出含有历史元素的系列产品、发起以回忆为主题的营销活动，进而去勾起消费者的怀旧情怀，激发消费者的消费热情。这一营销理念被叫作怀旧经济。
阿迪达斯以上世纪40-80年代商品元素作为设计灵感的ADIDAS ORIGINALS系列运动鞋，在美国的销售额一年增长了80％。
将形状与包装做成上世纪雪糕模样的“东北大板”，也激起了太多中年人的情感共鸣，以至于没吃过它的人都想买一根尝尝究竟是什么味道。
网易严选与上海美术电影制片厂联合推出的葫芦娃国风复古系列彩妆，一经问世便被争相抢购，两大厂商也因此得到了消费者的一致好评。
品牌营销大师马丁·林斯特龙曾在《品牌洗脑》一书中对这一现象进行过分析：我们在回忆过往时，大脑的信号让我们获得的体验，要比当时感受到的更加美好也更加愉悦，这种现象被称作「玫瑰色回忆」。
通常来讲，一个品牌的时间越久，给人的的感觉就会越好，这是一些老品牌更受人信赖的重要原因。即便是新兴品牌，如果能好好利用人们的怀旧之情，也可以收获相同的效果。
因此，对于任何一个立足长远发展的品牌而言，找到潜藏在目标消费者心中的那份“玫瑰色回忆”都会是品牌营销中的重中之重。
请相信，你体验过的幸福不是幸福，你记得的才是。
这便是怀旧经济的真谛！情怀这个东西，总是会在商家的引导下，源源不断转化为 GDP。
我永远会相信那一句话：人终究会被其年少不可得之物困扰一生。
我是熨斗先生，关注我，带你探知品牌营销的奥秘！
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