五月营销案例精选：小度添添跨界MINI开车唱歌去露营；可啦啦推出王者荣耀联名款美瞳；周杰伦演唱会重映...
露营在中国正越来越出圈。今年五一，仅小红书上“露营”的搜索量就同比增长427%。露营活动的火热也引起了不少品牌方的注意。
5月20日，小度添添就与MINI跨界推出了“开车唱歌去露营”活动。通过改装MINI后备厢，并利用小度添添智能屏T10，在MINI车内打造了一个舒适而有氛围的mini k歌空间，还联合几位音乐KOL在露营地打造了一场森林音乐会，把KTV搬到旅途中、湖畔边、森林里，鼓励大家与三五好友一起来一场“说走就走，想唱就唱”的K歌露营之旅。
灵魂对自由的渴望是控制不住的，对美好的向往也一样。小度添添此次品牌活动的巧思，在于精准洞察和挖掘到精致露营大热背景下的场景需求，通过创意策划获得了产品与品牌的双重收益：既将产品拓展到了车内、室外露营地等更多使用场景，种草用户，同时也更好地传递了“好好生活，添添快乐“的品牌理念。
除了改装车，小度添添也入驻了江浙8家MINI 4S店，用户在店内可体验添添旋转智能屏K歌、用添添智能健身镜运动。结合产品特点，精准洞察挖掘场景需求，巧妙跨界扩展体验场景，操作虽轻巧，但对小度添添这样的智能设备，有时真实体验可能比大预算的广告片更有种草力。
5月18日，彩瞳品牌「可啦啦」与王者荣耀合作，推出联名彩瞳系列，该系列共5款花色，分别为「沐汐大乔蓝」、「雨花貂蝉粉」、「甜心妲己棕」、「枫舞阿离棕」及「萤火香香绿」。产品灵感来源于王者荣耀游戏英雄同款瞳色，对应妲己、貂蝉、孙尚香等人气女英雄。
本次联名是这款国民手游与彩瞳品牌的首次跨界联名。可啦啦通过打造女英雄同款彩瞳，既将游戏中的皮肤装备实物化，实现了二次元皮肤与现实妆造的梦幻联动；同时也创造了眼上新“皮肤”这一社交货币，创造了差异化价值点和沟通内容，撬动了游戏圈女玩家的关注，进一步加强了彩瞳在游戏圈层的人群渗透。（来源：营销之美根据官方资料整编）
今年是建团100周年，认养一头牛借此契机在五四青年节上线了系列营销活动，先后通过几组对话新青年的态度海报、与新华社客户端联合推出的CG短片《我们这一代》、与《人物》合作的深度长文，用不同形式呈现出在百年来无数青年们的奋斗与奉献下，我们越来越美好的现代生活；同时也记录了一群真实的“养牛新青年”，传递新时代下新农人们对农业与乡村的守望、对生活事业的态度。通过这些年轻且踏实的年轻人传递出鲜明的品牌态度—— 大家都想做很牛的事，我们更愿意把牛当回事。
在这些品牌沟通内容引起网友大量关注和讨论后，认养一头牛顺势向更多年轻人发出了“大家一起来养牛”的号召，先与新青年工作室合作发布《招牛人，养好牛》的短片，为大家真实呈现认养一头牛牧场实况及养牛日常；然后趁热与猎聘合作招聘直播专场，面向全国开放67个岗位，覆盖众多职能，以优厚待遇鼓励农业青年发展，助力牧业现代化。
最终达成1h场观达5w+人次、简历投递近千份招聘记录的同时，也将“奶牛养得好，牛奶才会好”的品牌宣言植入到了更多人的心中。（来源：营销之美根据官方资料整编）
七夕、情人节、520等节日向来是情侣送礼场景的品牌必争之地，在各大品牌忙着用创意抢夺年轻人的送礼心智时，闲鱼另辟蹊径，从那些刚被收下、转眼就被挂上闲鱼转让的用户行为中洞察出了差异化沟通点“一面之缘挂闲鱼”——520的礼物，521就挂上了闲鱼，礼物与收到的人只有一面之缘。有梗有趣的活动创意、魔性的短片与趣味海报，让闲鱼独特的“闲学文化”再次成为用户的热议话题。
闲鱼基于520“一面之缘挂闲鱼”的背后洞察，延伸出趣味性的梗文化，以及年轻人表面上的调侃和吐槽，背后展现的是积极的生活态度。品牌也通过送礼场景的主题营销，与用户建立共识，从“挂闲鱼”到梗文化，通过融入多元的文化和兴趣圈层，多次打造“闲学行为大赏”与用户趣味互动，闲鱼也因此形成了专属的、有凝聚力的品牌社群，强化了用户粘性。（来源：营销之美根据官方资料整编）
每年520，表现“恩爱”“甜蜜”“撒狗粮”等主题的营销案例很多，但反其道而行的案例一直偏少。今年除了闲鱼，另一个令人耳目一新的反向创意来自小红书的这支《100个不爱的理由》广告片。
内容素材来自小红书用户的真实故事，表面看起来他们都有独特的爱情故事——男生敢于穿女装和女朋友走在街上、找到爱情的戴假肢的女孩、自信着学男生的下跪仪式接受求婚的姑娘、相濡以沫的老年夫妻等等。但其实他们也和无数普通的情侣一样，在爱情中面临过沮丧、困惑和挣扎。
爱本身就是一件很难的事，小红书没有借节日氛围劝人们不顾一切追爱和买买买，而是把好的、不好的部分都做了真实的呈现，最后的落脚也放在了“尊重”而不是“劝和”——“不爱的人有理由，敢爱的人没有遗憾”，真实细腻的内容赢得了普遍好感。（来源：营销之美根据官方资料整编）
在过往的主流叙事中，传统的母亲多被塑造为隐忍、坚韧、奉献牺牲等偏苦情向的社会角色，这些确实跟实际情况相符，但其实抛开这层刻板滤镜，上了年纪的妈妈们也可以非常鲜活有趣，而且他们有一个很多80、90后年轻人有共鸣的特质——我们的妈妈，真的很爱花。头像是花，表情包是花，衣服是花，家里角角落落都是花…..
母亲节送花，不仅仅是一份仪式感，更是因为我们的“妈妈真的很爱花”。这部短片没有一味走形式、过度走心，而是围绕“妈妈爱花”的主线展开，以一种“发现感”的视角，多场景、多人物、多性格地还原每一个人的妈妈，但所有的感觉又都像“同一个世界，同一个妈妈”。最后片尾自然带出在母亲节用美团外卖为妈妈订一束花，恰如其分地表达了成为人们“美好生活小帮手”的品牌角色 。（来源：营销之美根据官方资料整编）
福建省文旅厅为沙县小吃拍了一支天马行空的广告片，集齐谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格，而且全是网友秒懂的梗。
从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，从疯狂动物城到烫嘴普通话，一堆普普通通的梗揉出了沙县小吃的别致香味。而四个短小精悍的短片也堪称“福建美食大赏”，以闽菜代表佛跳墙到沙县状元饼这样市民喜爱的小食都囊括其中。
福建文旅在片中还创造了属于福建的梗：“金很俗、银很俗、金包银不俗”，“福建人的普通话烫嘴，但烫嘴豆腐不烫嘴”，“女人无法拒绝水晶，胃无法拒绝烧卖，你无法拒绝水晶烧卖”...... 通过有梗的词句，高能的广告既刷新人们对沙县小吃的认知，也提升了福建文旅品牌的知名度。（来源：广告门，Emily）
全景音乐现场演出品牌TME live正式官宣上线了「奇迹现场重映计划」，让那些曾在岁月长河中激起万丈波澜的奇迹现场，跨越时间，重回大众视野。首场“奇迹现场”周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会在5月20-21日已于腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台，以及TME的微信视频号矩阵播出。
根据相关平台统计，这两场线上演唱会总观看量近1亿，两个晚上共获得了100+全网热搜，微博总阅读量46.8亿+，相关话题连续两天霸榜微博热搜。
周杰伦是陪伴了无数80、90后，看周杰伦演唱会颇有回忆青春的意味。周杰伦乐迷曾经自嘲为“夕阳红”Fans，即使已经到了端着保温杯、喝养生枸杞的成熟年纪，也在继续为自家偶像不间断地疯狂打Call。当年曾经有幸在演唱会现场听周董唱歌的青葱少年，现在早已成了社会上的中流砥柱。有一位歌迷在在线文档线上占座区的留言，更是感动了我们所有人：“谢谢你，周杰伦，出现在我的青春里！”（来源：数英网，时趣北京）
世纪初的“甜心教主”王心凌参加《乘风破浪的姐姐3》后再次火了。“王心凌男孩”接棒“刘畊宏女孩”制造了新一轮的娱乐热点。据媒体统计，5月22日当天，微博文娱热搜榜中，与“王心凌”和《爱你》相关的词条占据8个。截至5月23日22点，微博话题#王心凌乘风破浪再唱爱你#、#你一票我一票心凌80还唱跳#、#王心凌 断层#的相关阅读量高达3.9亿次、3.4亿次和2.7亿次，讨论次数分别为48.7万次、7.6万次和6.7万次。
用怀旧情绪来激发中年群体的注意力，并以此弥补流量明星后撤之后的娱乐空白地带，这成为内地娱乐一个值得关注的现象。（来源：南方都市报）
可达鸭音乐盒是肯德基儿童节套餐搭配玩具之一。5月21日，肯德基上线儿童节套餐，并附赠与宝可梦联名的可达鸭音乐盒、皮卡丘音乐盒、皮卡丘郊游水壶、宝可梦手提箱等玩具。消费者购买59元、69元和109元不等的三款儿童套餐，即可获得随机一款宝可梦联名玩具。
在魔性动感音乐下摆手起舞的可达鸭音乐盒成为最大爆款，迅速脱销。在某二手交易平台上，该玩具的价格甚至达到1300元。
魔性的音乐，重复僵硬的舞蹈，呆萌可爱的表情……这些并非可达鸭走红的关键原因，而是网友可以自由DIY玩法，在可达鸭双翅中插入各种道具或纸条，借由其单一重复的音乐和舞步，用戏谑而略显荒诞的方式说出内心的真实所想，比如“我要 发财”、“招财 进宝”、“拒绝 加班”等等。
后者因此能与人们产生趣味互动而迅速风靡各大社交网络，引发抢购热潮。
（来源：营销之美根据公开新闻整编。动图来自网友，如不希望引用，请联系我们删除）
内容编辑整理：钧可
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