视频号演唱会热度不减，商业化模式持续迭代
视频号演唱会又一次“如期”刷屏了。5月27日在视频号直播的罗大佑线上演唱会，观看人数近4200万。这也是4月以来继崔健、周杰伦之后，视频号出现的又一场超高热度、同时进行商业化运作的线上演唱会。
据悉，此次罗大佑演唱会，腾讯正在加速探索将视频号的各个商业化能力进行有机整合，进行更加精细化地运作，加速品牌生态与达人生态的正循环。
业内人士分析指出，视频号演唱会是一次多方共赢的商业化试水，用户可以零成本享受高品质内容，艺人则获得超大曝光与破圈吸粉，平台通过差异化内容培养用户习惯，品牌整合资源打造营销大事件。预计未来视频号演唱会将会出更多类型与形式的内容满足各方的需求。
事实上，线上演唱会并非新鲜事物，近两年受疫情影响，明星艺人纷纷转战线上，音乐平台、短视频平台均有入局。然而真正让在线演唱会破圈刷屏的却是视频号。背后的原因，除了特殊的线下环境，一方面是基于微信生态，用户观看门槛进一步降低，社交互动体验更为丰富；同时高价值用户分享裂变可以带来更大范围的用户。
艾媒咨询发布的《中国在线音乐行业报告》显示：2020年上半年，观看在线音乐演出的用户规模突破8000万。报告认为，后疫情时期，云Live将趋于常态化，其用户规模有望持续扩大。
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