“露营大年”之下，哪些装备和品牌“实红”了？

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举报 2022-05-28

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2022年，去哪旅游最受欢迎？不是三亚、大理、东极岛，而是你家附近的公园、绿化带、荒草地。搭上帐篷，铺上野餐垫，生个柴火做饭拍照，这就是当下流行的“露营”。

露营到底有多火爆？我们从数据就可以略知一二。同程旅行大数据显示，2022年五一期间，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%；据去哪儿网，五一小长假期间，露营相关产品的预订量是去年的3倍。2022年3月，小红书上包含“露营”关键词笔记的发布量，比2021年3月同比增长超5倍……

露营为什么这么火？一些人是为了“回归自然”，也有人为了“出片”，还有一些人则是为了感受到亲手布置一个喜欢的“家”的感觉。发烧友们甚至会专门准备一台“露营挂车”，购置锅碗瓢盆、帐篷火炉、推车家具，将这辆车塞得满满当当。

随着这些需求越多样化，“露营装备”也成了一门生意。风口之下，到底哪些露营装备卖得好？哪些品牌成了发烧友们的“挚爱”呢？CBNData基于飞瓜数据抖音户外用品和品牌的4月销售额数据，推出“抖音露营装备品牌自播榜”与“抖音露营装备单品榜”，赶快来看看吧。

露营装备单品：春游垫最热销，帐篷是“首选”

一般来讲，露营装备包括天幕、帐篷、便携家具、炊具、运输工具、应急用品等。基于这些品类，我们筛选出了今年4月在抖音最热销的30款露营装备，按销售额排名情况如下：

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从排名来看，单价不超过30元的野餐垫成为了销售额第一的“露营神器”。翻看小红书“野餐垫”相关笔记可以发现，不管是去公园游玩时吃点简餐，还是去到近郊时盛放做好的食物，一张符合自身审美的野餐垫绝对是既实用又方便摆拍的存在。在只想出门半天晒晒太阳的时候，其实一张野餐垫就替代了笨重的帐篷或天幕。另外，不少商家还会将野餐垫打包成手提包或水桶装，妥妥又是一个搭配神器。

就上榜数量来说，帐篷似乎是大家想到露营时第一个会考虑买的装备，近期在小红书出镜率很高的天幕却没有上榜。在上榜的Top30商品中，就有17款是帐篷。但由于材质、大小、外观等因素不同，其价格可以从119元跨到3799元。但就上榜的17款来看，抖音用户更愿意选择价格在300-400元区间的帐篷。

除了帐篷，椅子也成了上榜数目较多的品类。不管是折叠椅还是吊椅，产品介绍中都会突出一个关键词：便携。

从商品品牌分布情况来看，上榜商品中，11个为品牌商品，其余均为白牌商品。总的来看，上榜的帐篷、营地车、椅子3个品类，大多都是品牌商品。值得一提的是，京东旗下品牌“京造”也开始入局露营装备，本次榜单中销售额排在第28位的京造露营车就已售空下架。除了京造，近几月来，网易严选和小米生态也都陆续入局，露营装备竞争趋近白热化。

而诸如烧烤炭、应急灯、野餐垫这类单价较低的商品，大多都是白牌商品。或许对消费者而言，购买这类商品时更注重其外观和功能性，而非品牌。

露营装备品牌：老品牌跨界入局，新品牌不甘示弱

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以2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（46号文）为节点，我们将上榜8个品牌分为新品牌和老品牌。天眼查信息显示，天火、诗高飞、热带熊母公司都成立于2014年以后，属于新品牌；骆驼、牧高笛、挪客、原始人和山扉都成立于此前，属于老品牌。

整体来看，上榜品牌中老品牌更多，且大多从户外综合产品扩展到露营装备销售领域，新品牌则大多主营露营装备产品。从产品数量来看，老品牌显然更多。但新品牌大多都是小规模生产，主攻几款露营产品，相对来说能打出更高的性价比。例如诗高飞的“网红折叠椅”单价最高为199元，挪客同款产品单价为399元。

从排名来看，排在第一的“原始人户外装备旗舰店”，该品牌成立于2013年，位于浙江省永康市，从2021年10月开始在抖音直播带货。四月期间，原始人户外装备旗舰店共计在抖音直播27场，平均时长3.9小时。在上文提到的“抖音露营装备单品榜”中，原始人共有3款商品上榜。销售额Top10的品牌中，骆驼、牧高笛这样的传统品牌各有1个账号上榜，挪客则有两个账号上榜。

相对骆驼和牧高笛，挪客更专注于露营装备领域。据投中网报道，挪客的产品在海外68个国家热销，该品牌还于2020年获称“天猫海外年度国货出海十大新品牌”。

此外，诸如2020年创立的“天火户外”和“诗高飞户外”也都在此次4月销售额榜单上占据一席之地。可以预想的是，在露营热、近郊游、公园游等概念的持续发酵下，未来将会有更多品牌加入这场“露营保卫战”。

根据天眼查数据，2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3,000家、8,200家、20,000家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。从注册时间来看，48%的露营相关企业成立于1年内，成立于5年内的企业占比达8成。从市场占有规模来说，目前露营行业还没有绝对的头部品牌，但入局的玩家却越来越多。

因此，露营行业中任何一个品牌想要成为竞争力更高的品牌，都需要打造自己的护城河，持续在产品研发上下功夫。特别是在京东京造、网易严选等主打性价比的大厂品牌入局之下，户外品牌们更应该着力打造新品、爆品，守住核心竞争力，以防日后被“价格战”击垮。

作者 | 高薪钥柏子仁

编辑 | 逆光柏子仁

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