99Lab出品丨4月Z世代营销月报
阅读「Z时代营销4月月报」您将会了解：1）游戏&电竞——3C行业动态、快消行业动态、美妆行业动态及相关热点。2）虚拟偶像最新营销动向。3）元宇宙最新资讯。4）VR/XR的最新看点。1
游戏&电竞
1. 3C行业动态
4月18日，黑鲨游戏手机 “2022王者荣耀争霸赛-黑鲨杯”开启。
本次黑鲨杯分为海选赛、半晋级赛、晋级赛、半决赛、决赛五个赛程，每个赛程拥有不同赛制，如海选赛及半晋级赛采取BO1赛制，晋级赛及半决赛采取BO3赛制，决赛采取BO5赛制。不同赛程重要程度采取不同赛制将最大程度保证参赛选手的比赛体验。
Redmi 在新品发布会上正式发布Redmi × 原神定制耳机，并同步上线一支宣传短片。
本次联名以游戏中的人气角色可莉为主题，推出「AirDot 3 Pro 原神版」耳机礼盒，产品从包装盒、耳机外观、音效、弹窗动画、配件多个维度融入可莉角色的元素。
2. 快消行业动态
4月15日，RNG电子竞技俱乐部正式携手LPL官方合作伙伴娃哈哈，将与娃哈哈一起携手开启电竞新时代。奔赴峡谷，全力“苏”出，共同向着梦想无畏前行。
自2020年起，娃哈哈至今仍是英雄联盟职业联赛（LPL）官方合作伙伴，娃哈哈苏打水作为联赛指定饮用水出现在赛场上。此次与RNG达成合作，娃哈哈进一步深耕电子竞技市场，助力每一个电竞梦想。
4月25日，瑞幸咖啡与EDG公布全新合作，EDG电子竞技俱乐部S11冠军选手成为瑞幸咖啡种草官。
瑞幸咖啡与EDG的本次联动，将电竞与消费联结在一起。店内将包括EDG超大LOGO、战队历史荣誉墙等带有明显EDG特色的装饰。在瑞幸咖啡小程序上下单咖啡，用户会获得EDG荣誉勋章。
3. 美妆行业动态
4月19日，LA MER海蓝之谜精萃水同《英雄联盟手游》经典英雄“唤潮鲛姬·娜美”展开联动合作。
作为一名引导着海洋原始能量，号令潮汐的英雄，娜美的定位与蕴含着深海奥秘的海蓝之谜精萃水完美契合，两股源自于深海的神奇能量，碰撞出奇妙的潮流，迸发出年轻的激情觉醒。
4.其他热点
① 2022LPL春季赛总决赛落幕， RNG夺冠。
② 永劫无间职业联赛NBPL启动。
③ 中国电信携手腾讯成立“5G+电竞联合实验室”。
④ 骁龙电竞先锋赛中国赛开启。
2
虚拟偶像
1.营销动向
4月13日，国内领先鲜花生活方式品牌花点时间宣布虚拟偶像「阿喜Angie」为品牌“2022年度虚拟代言人”，并在元宇宙率先开设品牌花店。
花点时间通过阿喜这一来自多元宇宙的IP人物，打破虚拟空间与现实世界的界限，不断向Z世代人群渗透，将“鲜花生活美学”植入元宇宙这个新文明。
2.新人出道
4月10日，遥望网络通过线上直播形式举办 2022「AI WANT IT」遥望数字战略发布会，并公开了虚拟数字人「孔襄」的身份信息及其后续发展计划。
孔襄不仅与知名明星贾乃亮合作短剧并在杭州天幕大屏隔空互动，还官宣成为适乐肤、薇姿和NYX的首个虚拟品牌挚友，相关数字藏品也在麦塔艺术平台同步发售。
3
元宇宙
最新资讯
① 蓝色光标「蓝宇宙」入驻百度希壤。
② 服装巨头ZARA“大动作” 来虚拟世界玩穿搭。
③ 耐克推出首款基于以太坊的NFT运动鞋。
④ 现代汽车宣布进军基于社区的NFT市场。
4
VR/XR
最新看点
① Meta发布Quest 2手部追踪2.0版本，让元宇宙更具触感。
② 第二届Meta Quest游戏展示会举办。
③ 梦想绽放推出VR新品奇遇Dream Pro。
④ 虚幻引擎5正式版发布，提供一系列AR/VR更新支持。
报告出品方
九九研究院（99Lab）
九九互娱集团旗下智库。成立于2017年2月，专注于研究全球年轻人（18-35岁）文化及其独特洞察，基于游戏、电竞、二次元等泛娱乐文化领域，为年轻人市场营销提供理论依据和策略指导。
运营极客玩家和行业领袖组成的社群——“营销同盟”，通过与商业品牌联结、共创方式，定期组织营销沙龙活动Brand Day，帮助品牌解决营销难题。同时，我们也长期为品牌主提供有关中国年轻人洞察及营销趋势的论坛、工作坊与演讲。
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北京九九互娱数字文化传播股份有限公司是一家专注于游戏电竞领域的整合营销集团公司，主营业务分为四大板块：电竞营销、电竞赛事、行业媒体、产业园区。是中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会理事单位、中国国际公共关系协会以及中国商务广告协会数字营销专业委员会会员单位之一。公司成立于2008年，在北京、上海、西安、成都、深圳等地均设有办公室。
我们立志于拉近品牌与青年人的距离，以目标人群最为关注和热爱的游戏、电竞、科技、硬件、二次元等领域为垂直入口，基于对青年人消费群体的深刻洞见和对品牌的理解，为客户提供高匹配度的整合营销解决方案。面向未来，站在电竞营销第一品牌的成果上，九九互娱将肩负电竞行业核心推动者的使命，成为引领电竞进入更加健康、繁荣期发展期的行业整合者。
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