「它的流动小摊」流浪动物暖心公益 ，抖音平台公益创意季案例分享
【以创意激发互动，用互动回应创意】
由字节跳动公益与巨量引擎携手发起「公益创意季」比赛于今日落下帷幕，奥美北京联合「它基金·善待动物倡行者」项目，推出暖心的公益创意「 它的流动小摊 」。创作包括公益系列短视频、抖音互动道具游戏、全民任务等互动方式，激发无数善意。
在项目前期，经过与公益组织「它基金」深度沟通及网络大量材料搜集浏览后，我们发现涉及探讨流浪动物的议题非常复杂，而其中「食物」对于生命的重要性，相信身处疫情中的我们也都有了更深层次的体会，因此，此次项目选定了以「食物」为核心介质，通过更能够引起人类共情的「食物」入手，再软性带出流浪动物五大生存困境：饥饿、收容、医疗、弃养、虐待等议题。
不知何时，街道上开始出现一个个不起眼的「 流动小摊 」
用微小的善意与行动，保护流浪动物，让生命不再被黑暗“料理”。
【 它的流动小摊 】
之所以将创意命名为「它的流动小摊」，是因为摊贩在现在社会环境中，彷佛被认定是不卫生或廉价的产物。但在我们的成长过程中，或多或少都曾被路边的小摊温暖或喂饱过。平凡亲切的小摊可以成为爱的载体，去除了距离感，同样也隐喻做好事并没有高低大小之分，不过是日常的一部分。
而「流动」除了是流浪动物的缩写，更指行善者与受善者都是流动的状态，透过小摊，两者随机相遇。传递出在某个不具名的角落，有许多不具名的人，正在默默分摊，让爱不停流动。
【让生命从此不被黑暗〝料理〞】
既然有摊，就必然有料理。「它的流动小摊」围绕五道黑暗料理作为创意核心，以流浪动物们前往街边不起眼的流动小摊交换「料理」的方式，由〝全程不露面的摊主〞观察小顾客所带来的〝食材〞，窥见生存的困境。并亲手将这些黑暗料理，换成一顿安全营养的饱饭。去除公益领域常见的悲情与卖惨，以温暖、有治愈感的方式，散发善意的光。
树皮冻干 代表饥饿困境，缺乏食物热量来源，让冬天成为流浪动物的末日。
污菌水 代表医疗问题，只能获取充满病菌的食物水源，它们更易染上疾病，而疾病相当于死亡。
流杀包 代表收容困境，流浪动物寿命只有家庭宠物的五分之一，死亡主因是非法扑杀与意外。
生馀片 代表弃养问题，流浪动物增多的主要原因来自人类的弃养与无序繁殖。
门钉肉肠 代表虐待议题，仅2020年引起舆论关注的动物虐待事件就超过100起。
【流动小摊之歌】
当神秘摊主将黑暗料理重新"料理"成一道道温暖饱饭时，为小摊量身打造的「流动小摊之歌」也开始哼唱。用朗朗上口、一唱就会的旋律与歌词，传递出善待动物的理念。歌曲结束后，小顾客们有序礼貌地离席，流动小摊也将前往下一个目的地，持续流动下去。「流动小摊」暗喻着每一个默默善待动物的人，随时、随地、随手，以力所能及的方式去无私给予。每个人只需要分摊一点点，就能保卫也喂饱无数生命。
《流动小摊之歌词》
流动小摊 开门啦 喂喂汪汪 喂喂喵
小小流浪 很饿吧 黑暗料理 别吃啦
一起分摊 饱喂它 善待动物 很简单
啦啦啦啦 啦啦啦 啦啦啦啦 啦啦啦
【一颗不经意的彩「弹」】
在「它的流动小摊」视频最后，细心的你会发现，流浪动物就餐完毕后，悄悄在摊位上留下一颗透明清亮的玻璃弹珠作为回馈。而这颗弹珠象征着人性透明无瑕的善意，也代表着看似脆弱却充满力量的生命。当弹珠彼此碰撞，一个推动一个，爱因此扩散。而在治愈与被治愈的关系中，可能谁也说不清，人类与其他生命的依存关系，究竟是谁为谁带来了更多温暖。
【一點分摊，饱喂它】
除了主创意视频与短视频影片之外，项目中更结合以抖音平台为互动道具游戏的方式，助力用户参与。打开抖音搜寻：「它的流动小摊」，进入主题道具互动游戏。轻轻点头将黑暗料理换成干净粮食。可爱、有趣、低门槛的趣味互动小游戏，让更多人在不经意中，进一步了解并选择加入保护流浪动物的行列。
【爱，会一直流动下去】
「 它的流动小摊 」截至公益创意季结束：曝光覆盖 2.5 亿人，并号召 566.9 万人的参与互动，捐款金额可为流浪动物提供约 152 万次救助。除此之外，该活动也引起了国内各大高校的欢迎与关注，自发性的让「它的流动小摊 」本摊以有不同的形式，在各个角落出现〝分摊〞。這也是创意本身的初衷，最终，比赛收获金奖。但我们更加期望，在任何时候都能让更多的人以温暖治愈的方式参与到公益活动之中。
就如「它的流动小摊」的寓意一般，行善成为一种日常，让爱源源不断流动下去。
让微小的善意，成为每个日常。
善待动物，让生命不再被黑暗「料理」。
【写在最后】
文章最末，特别鸣谢四个月中遇到的所有伙伴们，完完全全能感受在这个项目中的人，对毛孩子发自内心深处的喜爱与保护。「公益创意季」已经完美落幕，不过「它的流动小摊」将会继续把爱传递下去。希望有一天，我们还会在街头线下版的「它的流动小摊」相见！看见爱持续流动，善心遍地分摊 : )
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）