DDB中国｜劲牌养生1号，探秘珍稀
杜仲雄花的采摘，人们需要等待一年，自然却只留两天。正因为时间无法快进，慢放，它的价值感才无可比拟。光阴，千金难买，两天的杜仲雄花，十里挑一的如金珍稀让养生1号，如金珍贵。
2022年劲牌致力于通过自身的坚守与科技创新，让品牌创新，专注，进取只为更好的精神，为更多中国高净值人群所熟知，于是便有了此次DDB中国北京团队携手品牌创作的全新沟通体验 —— 走入深林密境，拍出源头的故事。
全新沟通主题“千金一寸”
源自道文化中的天人合一，从产品历程上看，是品牌“一生万物”的源起。
纪录片的沟通角度从原料的“源起”出发，通过原料背后采摘/研究/发掘相关人物故事的挖掘，展现原料的珍稀感，加深消费者对限定产地、支撑要素以及品牌高端属性的认知印象，从而打造出消费者的珍贵尊享体验感。
DDB中国洞察到 养生1号的核心受众群体事业有成，随着人生阶段的变化，他们愈发重视自身与家人的健康，对生活的品质和档次也有着更高的要求。他们不会满足于现状，见过所有最好的东西，但更期待下一个会更好。
劲牌养生1号所蕴含的价值内涵：稀缺性和文化、体验和服务附加值，正符合这类人群的需求。
创意新尝试，让珍稀感视觉化
品牌内核的珍稀价值感，如何体现？
亲身体会
在此次纪录片的制作过程中，制作组辗转了大半个慈利县，终于拍到了花期短采摘难度极高的杜仲雄花，短短数日的起早贪黑跋山涉水的取景拍摄，已经浓缩式地让所有主创人员亲身体验到杜仲雄花采摘师傅们的匠人精神与手艺，这一珍稀的人文价值一代一代传承的不易。
在这次纪录片的拍摄上DDB北京团队基于这实实在在的艰苦经历结合出奇招的创意哲学，以层次递进的述说方式，让珍稀价值感在珍贵的原料 —— 杜仲雄花的采摘前后，从珍稀时间，珍稀标准，珍稀产地，珍稀产量，珍稀营养价值到珍稀人文价值，一一体现！
快与慢的比照
纪录片借用两代人对待时间的方式 —— 从村子里的年轻一辈每到花期便加快采摘，与时间抢时间，到村里的老一辈，与加快脚步的年轻人不同，他们被时间格外眷顾，更有精气神，长寿，慢生活，慢享受… 用很生活化的几组对话 —— 花期短且采摘难，和杜仲雄花其安神抗疲劳，滋补身体的强大功效等特点形成反差，向观众诠释养生1号的原料的珍稀感。
影片中师傅看着学习中的徒弟，关切地嘱咐即将出发去采摘的徒弟们路上小心，不要求快；徒弟们一路上采摘时在丛林里，艰苦的自然条件下遇到的困难以及在杜仲雄树上采摘杜仲雄花小心翼翼取花粉的技巧等等，侧面呼应出养生1号传承，坚守，精益求精的人文价值。
通过守艺人自己的感受与故事传达产品珍稀的营养价值。师傅不停地寻找，采摘，在翻山越岭的途中也说起了自己坚持的理由，用师傅自己和杜仲雄花的故事传递杜仲雄花的功效。
结尾点睛之处，娓娓道来中国人与时间的相处智慧：时间，从不停留，也无法快进。中国人守时，顺时，惜时，也因此，获得了时间的宝藏。
而当团队看到现在的成果，再回看此前因疫情原因曲折的拍摄过程，影片前后的你我，心中自然有了答案：敬畏自然，顺应天意，坚守信念，传递珍稀价值。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）