元宇宙营销效率起不来？不妨试试公益
为什么近年来大厂都争先恐后地做区块链公益？
对于品牌方来说，当前进入元宇宙时代最高效的切入角度，其实不是什么联名、买地，而是“区块链+公益”的生态体系建设。
利用区块链高效、透明、可追溯、不易篡改的技术优势，推动公益慈善行业的整体发展，进而完成品牌影响力的延展。
【传统单维做法】
说起公益，最传统的做法就是捐赠。
在国内比较有代表性的公益NFT就是绿洲朋克了，它是国内第一个完全使用算法合成的加密人物头像，仅铸造发行3100枚，分为初代目、次代目、旗帜版三种，每一枚都不同。
其中，初代目共1500枚，每售出一枚，收益所得将捐赠9.9元给“星火爱心公益基金”；次代目共1500枚，每售出一枚，收益所得将捐赠39.9元给“星火爱心公益基金”；旗帜版仅100枚，不进行市场销售只作为答谢赠送之用。
简而言之，其项目逻辑就是将NFT带来的收入全部捐献给扶贫助困类公益项目，以此完成公益的目的。款项使用相关信息全部上链，同时买家将收到由星火爱心公益基金颁发的捐款证明。
这样做除非项目本身影响力很大，否则效果是差强人意的。
我们做公益项目不光是帮助，更有责任扩大活动的影响力，让人们了解并能参与到里面来。
【二维创新做法】
近年来，阿里、腾讯等互联网大厂陆续推出了多款NFT作品。他们将区块链技术和公益融合地更好，在品牌影响力上也有很大的收获，甚至打造了破圈的潮品。
比如去年6 月 24 日 ，阿里巴巴就与敦煌美术研究所联合发布了两款 NFT 非同质化代币，分别为敦煌飞天和九色鹿皮肤，全球限量发行 16000 个（每款各8000个），基于阿里巴巴蚂蚁链，具有唯一专属编码。
此NFT一上线即遭到疯抢，热度空前。不光让人们对于NFT的好奇和热情被点燃，也给中国传统莫高窟文化注入了新的生命力。
最重要的是，一个叫做粉丝粒的支付宝小程序浮出水面，无数用户争相注册，这是蚂蚁链专门的数字NFT购买和收藏平台。
从行业整体来看，NFT正在加速将艺术收藏的边界从物理世界延伸至数字世界。腾阿里等大厂入局NFT，更多是风口赛道的战略布局，立足点就是对于文化IP保护的公益理念。
同样的，美的智慧家联合中国生物多样性保护与绿色发展基金会，共同推出国内首个公益数字藏品。
美的将自己的产品用抽奖、空投的形式结合到NFT公益的项目当中，既完成了收益捐赠的初衷，又进一步提升了用户的参与度。
我们可以发现，公益主题变成了厂家最好的切入口。依靠这种“公益主题+收益捐赠”的二维形式，不仅唤起了人们对于文化和环境保护的重视，同时加强了自身的品牌影响力。
【二维进阶做法】
前面我们说到，大部分区块链+公益的生态都是由项目方，厂家主导、组织的。
那么，在未来的元宇宙时代每个人都是中心的理念下，有没有更聪明的做法，我们能不能让受助者也参与到区块链生态当中来呢？
近日，凯德虹口商业中心提供了一个很好的案例，那就是自身入驻元宇宙的同时，结合每年4月2日世界自闭症关注日的主题，将孤独症儿童的画作制作成NFT发布。
通过“公益+艺术+元宇宙”的创新公益形式为孤独症儿童助力，主题又是环保，可以说不管是形式上，还是内容上，都非常有意义。
凯德提供了一个全新的视角，那就是将受助人变成NFT的创作者。受助人的画作每被交易一次，就可以获得版税收入。
以往的公益往往会遇到很大的问题：一次性或中断。若非项目方坚持，一个公益项目要持续走下去其实是很难的，而且成本很高。
但当画作变成了NFT时，根本不需要公益机构运作，节省了很大一笔的营销和运营成本。更重要的是，每一位受助的儿童可以持续获得创作收入，同时避免了善款被一次性给到带来的其他风险。
虽然凯德目前为止还是以彩虹笔公益机构的名义将NFT收入转赠给孤独症患者，但是给出的思路是开创性的。
此次公益活动，凯德虹口商业中心将携手Bigverse发布50款以环保为主题的NFT画作，这些画作以加密方式发布在Bigverse旗下的NFT平台“NFTCN”App中。
据悉，Bigverse已于3月25号当天开放用户购买，目前全部画作均售空。此前，NFTCN平台每推出一期艺术家数字藏品，也几乎都是在一分钟内被用户抢购一空。
这个项目带来的影响力是空前的，值得所有想要参与公益和可持续发展的企业效仿。
【更高维度做法】
目前全球第一个公益型元宇宙已经在台湾诞生。
由台湾、加拿大、美国组成的NFT团队“Roo Flex”打造全球首座公益型元宇宙。
Roo Flex的主创团队在东南亚教育创业背景，因疫情返台的而聚集，亲眼见证区块链的疯狂热潮以及涌进的热钱。
对比第三世界一日一餐的贫穷孩童，他们认为这是一个很好时机打造新的乌托邦，便发行炫耀袋鼠NFT，致力于打造一座听到角落声音的公益型元宇宙，期望人们在虚拟世界能活得更平等。
在这个元宇宙里面，土地可以让议题方决定如何使用虚拟土地并进行在元宇宙中募款，不论是展示自己的艺术品、制作看板，还是办公益演唱会、拍卖会、图书馆、募资，甚至搭建自己的公益学校做公益教学，以提升大众公益意识。
Roo Flex的另一个主要公益形式就是，与其他同样价值观的NFT项目联名合作，结合不同社群的力量，将正面力量传播最大化。
筹划与现实生活品牌联名合作，通过NFT拍卖等形式增加元宇宙本身的影响力，同时为需要的受助群体进行NFT空投与赠与。
目前Roo Flex已经和台湾本土相当多的公益组织完成了合作洽谈，以发展元宇宙的方式为弱势群体发声指日可待。
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