摩登大牌上线，VOGUE×天猫超级品牌日定制时尚消费新模式

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举报 2022-05-31

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最新一期的《VOGUE服饰与美容》八月号已于近日出街。

此次VOGUE封面模特，出人意外也在情理之中地，选择了音乐、影视、时尚资源全线开花的三栖国民级明星李宇春。

和热爱跨界尝新的李宇春相似，当下，素有“时尚圣经”之称的VOGUE与电商龙头阿里巴巴旗下“天猫超级品牌日”的跨界合作也在日益深化。

全新内容定制，升级时尚消费新模式

此番《VOGUE服饰与美容》全新创立了“VOGUE×天猫超级品牌日”专栏，栏目内容完全依照双方跨界合作需要量身定制，由VOGUE资深编辑亲自操刀组稿，甄选至in型格大牌，为天猫超级品牌日的优质合作商家拍摄时尚摩登大片，推荐当季大牌时尚单品。

同时，“VOGUE×天猫超级品牌日”杂志专栏内容将同步至VOGUE旗下包括微博、微信、官方网站等各个新媒体渠道，此次7月天猫超级品牌日主打的多款品质时尚大牌单品也将形成夏日超值大牌清单等形式在上述渠道推送。

“VOGUE×天猫超级品牌日”这一杂志专栏的创设，显然旨在充分满足消费者“边翻边买”的需求体验，从而促成线上与线下的联动。消费者可以根据杂志栏目优选的当季时尚清单，在天猫电商平台直接搜索对应货品名称，在天猫超级品牌日活动情境下或天猫APP对应活动专属频道内完成购买。可以想见的是，未来还可能通过天猫APP扫码、拍照识别等更具时尚科技感的动作，进一步优化“边翻边买”的消费体验。

另一方面，可能从中得到提升的时尚消费体验，还包括与时尚品牌代言人、时尚杂志特邀名模或明星的“亲密接触”。

正如最新出街的这期《VOGUE服饰与美容》中向读者明确引导和提示的，以沙哑声线和不羁个性闻名的金发性感女神斯嘉丽·约翰逊将参加近期举办的联合利华天猫超级品牌日，与VOGUE杂志读者和天猫消费者进行包括时尚心得分享、时尚单品使用体验及答疑等在内的充分交流互动。

这预示着，在互联网时代，偶像、明星、超模等时尚消费“意见领袖”将可能以一种更富有吸引力和说服力的方式完成时尚圈最新风向的传达与扩散，而借力天猫这样的电商平台和“天猫超级品牌日”这样的电商模式，也将为普通消费者全面升级时尚消费体验，推动时尚消费行为的加速落地。

电商×时尚：赋能与新的可能

事实上，自VOGUE主编张宇今年二季度宣布与天猫签订长线合作协议，并于五月中旬第一次推出“天猫超级品牌日×VOGUE”线上酷潮快闪店（PopUp Store）以来，天猫和VOGUE双方的携手协力愈加顺畅通达，电商业×时尚圈全方位的、不同程度的创新尝试正在开展，而其跨界影响也正在逐步开始发酵。

包括此次最新出街的“VOGUE×天猫超级品牌日”杂志专栏在内，天猫与VOGUE的合作均是采用契合双方调性的深度定制模式。据悉，今年天猫和VOGUE还将举行至少四次以上的公开合作活动。

VOGUE杂志不仅只为天猫超级品牌日的优质商家扮演广告媒介投放的角色，而是借力电商平台，直接将具有时尚消费需求的读者受众垂直地转化为推荐时尚品牌消费者，将时尚信息阅读量定向地直接转化为销量。

而天猫超级品牌日则是凭借自身平台能力为时尚商家提供从售卖、营销等方面的合作保证，并采用与VOGUE×天猫超级品牌日这样的全新商业模式，帮助时尚卖家实现一体化的自我展示和精准营销，同时有效节省以往在电商售卖推广耗费的成本和精力，为时尚卖家拓宽电商经营的新思路。

这一模式自然是基于天猫和VOGUE双方各自所属领域的优势资源对接整合，而天猫超级品牌日和VOGUE在各自所属领域的权威地位，则为这种模式提供了包括内容、渠道、平台、流量等各方面在内的保障。

更进一步地说，天猫超级品牌日与VOGUE此番无缝对接强强联合，跳出了时尚媒体自建电商或电商发行时尚刊物的思维定式，为未来时尚媒体优势变现、电商赋能时尚奢侈品销售，乃至新型时尚电商社交等方向，都指出了新的可能。

在VOGUE×天猫超级品牌日的模式下，以VOGUE为代表的1.0式传统时尚媒体从参与线上转型2.0的蹒跚学步，直接跨越式地进入了时尚媒体电商生态的3.0时代。期间，时尚杂志自身的媒体属性和时尚品牌号召力完整保留，不会因为操心如何适应互联网经济而耗损能量，反而能够在天猫这样业界龙头的强势帮衬下，更加专注于把控时尚潮流、制造优势内容。

天猫的存量用户群主体——年轻、消费能力进阶、对时尚充满消费欲望的中产阶级群体，也同样能在此过程中，成为以VOGUE为代表的各类时尚杂志的养分供给来源，并可能继续成为时尚杂志自身所对接的各类时尚奢侈大牌所瞄准的目标受众。

而赋能了时尚媒体的天猫超级品牌日模式，反过来也能够得到时尚格调的资源反哺。作为被国际性“时尚圣经”VOGUE权威认证的电商网站，天猫显而易见地将成为越来越多各类时尚奢侈大牌新品、单品首发的首选平台，在行业端和消费者端，都将形成、内化并愈加巩固其时尚影响力。

传统的时尚消费社群，也将在这种线上线下联动时尚消费体验互动中，在互联网社交浪潮推动下，共同促成“互联网+时尚”新型生态的最终呈形。而无论是天猫平台本身、以VOGUE为代表的时尚杂志，还是天猫超级品牌日已合作的时尚卖家，都将从中获得更大收益。

这一切，无疑是令人期待的。

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