可口可乐设计系统：Logo要大！！
首发：GrayDesign
可口可乐最新的产品包装，相信你一定已经看见过了。这是自可口可乐公司制定“一个品牌”战略以来，首次对旗下的产品包装进行系统性的设计升级改造，并为此制定了一套完整的设计系统。
到可口可乐公司的第二大品牌雪碧（Sprite）于近期发布的首个全球性的品牌视觉识别系统：
这一设计系统正在被逐步应用于可口可乐公司旗下的全系产品包装设计中。基于可口可乐这一套全新的设计系统所改造设计后的产品包装，给人最直观的视觉感受是品牌Logo变得更大、更自信了：
左：之前，右：现在
在罐装可口可乐中的对比可能没那么直观，但在新版瓶装雪碧中的对比就明显多了：
在新包装中的品牌Logo除了被放大之外，位置也发生了变化，统一整体向上移了。这一改变也使得品牌Logo无论是在实际销售场景中（货架上），还是消费者拿在手里时，都能够更完整地呈现，并且让消费者能够更快速地辨识：
这一设计规则同样适用于不同语言的罐装可口可乐包装，实现全球统一：
除了品牌Logo之外，可口可乐全系产品包装的设计语言/风格也从原来的版式各异、风格不一：
变得更加一致化，且更具系统性：
此外，在新版包装设计中的信息/元素也被进一步简化，除了无关紧要的信息被省去之外，就连在原来产品包装中常常出现的那一条可口可乐标志性的辅助图形“飘带”也被摒弃了：
产品的各个分类也更加清晰、一目了然，统一将白色Logo代表原味/经典口味，黑色Logo代表无糖/低糖口味：
为可口可乐打造全新品牌包装设计系统的这一家位于英格兰北部的独立设计工作室Kenyon Weston提到，“这是一个一致化、可持续的设计系统，简化了可口可乐的全球品牌和营销。这一设计具有高度的适应性和可扩展性，在产品包装的功能层面上也较原来更有效率，减少了不必要的设计浪费，是一种更加环保的设计方法。”
“基于品牌多年的传统与历史沉淀，我们为此提出的解决方案是，自信地将可口可乐最具标志性的品牌资产进行最大化地呈现，使品牌面向未来。最重要的是，让可口可乐回归世界，让每个人手中的可口可乐都一样——在任何国家、任何商店、任何口味都能够被立即识别。”
你喜欢可口可乐全新品牌包装设计系统吗？欢迎留言讨论。
本文由「GrayDesign」编辑整理，仅供分享交流
图源网络：版权归原作者所有
作者公众号：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）