看懂了可达鸭，你就看懂了NFT
最近发生了太多事情，五月的天不再是五月天，是王心凌的甜。
周杰伦翻红靠的不是新专辑，是刘畊宏的直播跳操。
但所有人都没想到，最终统治社交媒体的，是一只魔性的鸭子。
皮卡丘搞不懂，明明我才是宝可梦一哥，这呆头呆脑的鸭子为什么比我还受欢迎？
小朋友们搞不懂，怎么我们的节日，你们一群成年人在狂欢？
任天堂没想到，我今年发布新作宣传花了这么多资源，到头来还不如你肯德基一个玩具效果好。
肯德基也没想到，我一个做鸡的店，你们每个人进门就问鸭子还有吗。
五月底的可达鸭，闲鱼淘宝的交易量瞬间激增，KFC门店更是一鸭难求，据说有人打电话给肯德基，“喂”还没说出口，对面直接就来一句“鸭子没了”。
收藏的、玩梗的、看戏的、投机的。
可达鸭被爆炒，并不是因为好吃，它反映的是不同的人对于一个热点的理解和参与程度。
思维不同，在里面扮演的角色也就不同。
▲ 肯德基
近年来肯德基的营销都是靠双层肉霸堡、川香鸡架这样的本土化产品做热度和流量。联名宝可梦不是头一回，大家都是老熟人了，也有一部分忠实的收藏爱好者，但是近年来热度一直在往下走。
没想到可达鸭玩具一下子火了，有些措手不及。下半年的广告战略势必要做调整，至少和其他品牌合作谈判更有底气了。
▲ 闲鱼卖家
又有新热点了，没事去肯德基转转，有鸭子就买一个，也没想着做大做强，赚个辛苦钱。
不管是可达鸭还是冰墩墩，反正闲着也是闲着，靠资讯赚一波fomo零撸的收益。勤劳致富嘛，不丢人，时间一长收入也很可观。
▲ 闲鱼买家
这群人就是喜欢可达鸭，恨不得马上拿在手里发朋友圈，收藏属性较浓。好的项目要相信长期价值，不是眼前的价格。
淘宝上乱七八糟怕买到假的，所以选择咸鱼。溢价高？爷不在乎，谁叫我喜欢呢。
▲ 淘宝卖家
和闲鱼卖家比起来，淘宝卖家就更有金融思维。
大家现在打开淘宝搜可达鸭，你会发现不仅店铺很多，而且货源很充足。你有没有过一丝疑问，这些货都是哪里来的，店家要是订这么多货，热度过去货砸手上了怎么办？
这些店家其实根本不需要进货。其实，他们卖出的是一种期权。
发货日期到了以后，如果可达鸭热度消退价格降低，那就选择行权交货，赚个差价。反之，就是取消订单，相当于支付违约金
一来店铺是新注册的，信誉根本不值钱，所以违约成本极低，二来淘宝不会验卖家有没有真的货源。
完全就是空手套白狼。
▲ 淘宝买家
其实就是买了一个看涨期权，不知道后面可达鸭会不会越炒越贵，想追涨又怕自己在山顶上车，赶紧先下一单再说。
如果说之前你还在为NFT的价值而费解的话，经历了四月的朋友圈户外露营狂潮，和五月爆火的可达鸭，心里应该有答案了。
他们参与的方式和对应的逻辑都是一样的。
▼ 闲鱼卖家
一部分喜欢蹭各类项目白名单的玩家，积极参与各种预售以及拉人头的项目积累社区贡献，拿NFT的首发再卖掉，赚个辛苦钱。
相当于天天蹲在肯德基买儿童餐，不管出什么玩具都拿，指不定哪个又火了。
▼ 闲鱼买家
这部分人相当于NFT核心收藏群体，只要有好的项目和热点NFT，闭眼买。
很少考虑现在的价格是否合理，坚信有热度就有价值，对优质项目预期非常高。
▼ 淘宝卖家和买家
相当于交易所和用户，各类NFT的代币第一时间上架，胆子小的玩期权，胆子大的玩合约，反正工具琳琅满目，总有一款合适的。
▼ 肯德基
相当于NFT发行方，作为肯德基来说理论上可以和任何IP合作。宝可梦也好、数码宝贝也好、圣斗士星矢也罢，可复制性极强，这一波肯德基这个平台成功打响以后，后期和其他品牌合作会更加顺畅，受用户关注程度也会更高。
▼ 可达鸭
当可达鸭变成了一种在二级市场流动的商品之后，和NFT区别就不大了。依照肯德基以往的惯例，当季活动都是按合同量走，不太会追加订单。而且可达鸭绑定的是儿童节套餐，活动具有时效性，所以可达鸭的数量是基本固定的，且在市场流通的会更少。
把可达鸭看成有品牌效应的艺术品，还能玩出花样火出圈，其实是NFT未来比较应该借鉴的呈现方式。
▼ 媒体和社区
可达鸭爆火的原因离不开社交媒体和营销号的传播，最重要的是，宝可梦拥有着非常巨大的社群基础。
这个逻辑也就是现在所有优质NFT的价值基础，社群和共识度永远是价值的保证，而流动性是NFT生命。
像各路账号的推文一样，一个热点出来大家都会分析爆火的原因。低水平的通常说几句废话，有水平的会解构要素说明合理性，或者通过数据和模型增添新的思考维度。
我想倡导大家的是，做一个上推式的思考固然很重要，但也不要忘记做下推式的思考，简单来说就是演绎法。
NFT的出圈，社群+BAYC/Azuki完成了；可达鸭的爆火，肯德基+社交媒体完成了，但是数字藏品始终没有达到这个高度。
敦煌飞天和九色鹿没有完成，十三邀也没有完成，平台和藏品越来越多，其中虽然不乏优质项目，感觉就是差了那只可达鸭。
未来那个数字藏品的“可达鸭”出现的时候，他的必要条件一定是，人们有一个理由愿意传播。
这个理由才是我们要思考的方向。
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