首篇博文10万+,有点“轴”的家居达人Allen如何找到自己的“路” | Morketing专访

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文 | Rita Zeng


“没想到,我在百家号发布的首篇文章就爆了几十万阅读量”,Allen说。


Allen是一位百家号家居达人,目前全网粉丝已达到百万量级。他运营的账号,从最初写稿题材杂乱,到现在做垂直内容,一步步走过了探索阶段,进入了稳固增长期。


与此同时,我们了解到,Allen的商业化能力也是远超同类型达人。到如今Allen原创图文商单报价一篇已经超过行业平均水平。那么,Allen是如何做到的呢?近期,我们与Allen进行了连线,一起探讨他的成长之路。


家居编辑达人Allen


01从“设计师”到全网百万粉丝家居达人

Allen的家居达人之路,如果用一个词来形容,那大概是“稳扎稳打”。


事情的起源需要回溯到Allen的工作时期。环境艺术设计专业毕业的他,先后去到了两家全国最大的装企工作,一开始是从事设计岗,后续因为营销方面的能力比较突出,就被调到营销岗,开始接触网络媒体板块,成为了一名媒体编辑。


之所以萌生出想要打造‘个人账号’的想法,是因为当时在公司主要运营企业号,所以只能写一些吸引顾客为导向的内容,在写作内容上比较受限”,Allen说。


于是,他开始利用个人的业余的时间,进行实践。但实践的过程,称不上顺风顺水,反而是几经波折。


“我写了很多优质家装内容发表在个人公众号上,但没有溅起水花。在想要放弃的时候,有一位前辈看了我的内容,认为我写得很好,向我介绍了百家号,建议我多分发一些平台,没想到做百家号后,我的第一篇文章就爆了几十万阅读”。


从那个时候起,Allen与百度结缘,开始了他的家居达人之路,并渐渐地步入正轨。如今Allen发布的内容,主要是聚焦分享装修干货,推荐的产品比较的实用,且好看又精致,比较符合现代人选购家居产品的趋势。


来源:Allen账号内容截图

 

其实Allen的写作风格一直都很明确,“我是一个学理科的艺术生,喜欢探索、又有点轴、有点小清高又有点小品位。”

 

截至现在,Allen的账号已经有了一套成熟的内容更新频率,干货内容,他大概1-2两天更新一篇,动态热点内容每天都会发很多,因为内容展现会比较快,读者更容易看到,是一个比较好涨粉的方式。 


02账号成长的“三部曲”
稳定的更新频率,实际经过了长期的探索,才得以确定。那么,Allen是如何打造自己的“账号”呢?
其中的关键在于内容垂直专业和平台流量扶持与话题引导。总体而言,Allen账号的发展主要分为3个阶段。
第一个阶段是开拓阶段。“差不多是2015年后,那会刚在百家号创作,虽然创作的内容有一定的专业度,但题材很杂乱,垂直度不够高导致当时的粉丝粘性不够高,涨粉很慢。”Allen回忆到。
第二个阶段是平台扶持阶段。在2017年至2018年左右,基于Allen持续更新优质的内容,以及粉丝量的上涨。百度主动发现了Allen,给予了一定的账号权益支持。
“那会平台开始要求一些内容的垂直度,内容垂直之后你的流量会更好,然后内容不垂直流量会比较差,这样让我的内容创作方向越来越清晰,开始由小博主渐渐成长为大博主。”
第三个阶段是打造IP阶段。时间需要回到2019年-2020年,百家号成立了独立的家居垂类,专注深耕家居领域内容,之前家居属于泛生活,没有单独的一个领域。Allen表示,“平台还安排了热心且专业的运营伙伴,几乎是‘保姆式’的陪伴,为我打造内容话题、打造家居内容活动。”
另一方面,在更为具体的账号运营上,百度方面也给予了Allen很多宝贵的建议,从而推动了他的账号走向“人格化”。
2021年2 月份左右,我的账号名不叫Allen,当时百家号的负责人建议我改一个比较有个人属性的名字,再讨论后,就定了家居编辑Allen”,Allen分享。
来源:Allen账号内容截图
而除了口头上的建议,百家号在IP打造上也会给到一些实际的支持。比如百家号运营人员会根据时下热点,帮助达人宣传、包装,让更多品牌方能看到达人。
同时他们还能够接触到达人接触不到的品牌资源,帮助达人找一些跟品牌合作机会,像录制品牌视频,做宣传稿。“因为我经常发一些视频,以及参加平台的活动,结果拿到了较多的奖项,慢慢我的IP就在行业里做起来了。”Allen向Morketing分享。
也就是说,在平台的不断帮扶,以及内容的持续深耕,更专业的优质内容产出下,Allen的账号慢慢起来了。
03客户想到“1”,你要做到“2”

而显然,这些长期的内容沉淀和不断壮大的粉丝量,给Allen的账号商业化带来了极大的帮助。Morketing了解到,目前Allen在接商单合作方面,主要分为3大类型:
第一种:流量类型,比较偏向跟当下热点相挂钩。比如321国际睡眠日;
第二种:装修干货类型,适合推荐装修公司;
第三种,场景类,如智能家居,录制一些体验产品的视频,展示产品的真实效果,用一些文案带动消费者的购买欲望。
Allen回忆,大概是2020年中,28万粉丝的时候,接到了第一个商单。而他印象最深刻的商单是跟慕思寝具的合作。
“这是我接到的第一家线下探店测评体验分享的商单,这也是百家号平台第一次尝试家居商单的线下体验测评,我这次探店商单要为后续其他达人接单作为样板参照,所以很荣幸也很激动。”Allen补充,“当时在慕思线下店做体验测评,我和服务人员一起模拟了客户到店购买的流程,我扮成买家,同时还幸运的帮服务人员促成了两单。最终这条商单的推广效果很不错,有十几万流量,我听度星选的小伙伴们说,慕思品牌方甚至把我设定为了品牌御用达人。”

来源:Allen好看视频内容截图
由此可见Allen备受品牌主“青睐”,实际从接单数量来看,Allen确实高于其他同类型的达人。那么他是如何做到的?
首先基于账号的发展,Allen的IP已经在行业具备了较高的知名度,粉丝量在全网差不多有100多万,以及多次获得平台荣誉。
同时较高的知名度,也使得Allen在商业化推广经验相比其他达人更丰富,这些经验让他对整个流程比较了解,品牌方会比较放心。另外因为长期跟品牌方接触,Allen也更加容易Get到品牌方的要求。
其次,对产品进行深度了解。这个启发来自Allen跟慕思寝具那次的合作。“我扮演客户去购买产品,在了解产品时,听到销售人员在背诵公司给到的产品话术,没有自己了解产品后,帮助客户解决痛点。在此之后,我接到品牌合作的商单,一定会先了解透彻产品,了解品牌的口碑,购买了这个品牌产品的消费者评价如何,更好进一步的去写出干货内容”,Allen说道。
最后是对内容质量的要求比较高。Allen每一次跟客户合作,都会做“加法”,一般他会在客户要求的基础上加一些自己的想法,追求完成的更好,而不是只完成一次合作。
“做达人对我来说最大的意义在于,它让我成为了一个完全独立的个体,也让我拥有了上百万和我志同道合的粉丝,借助达人这个职业,我努力创作的优质内容帮助了很多人避坑,得到了读者和行业的认可,同时让我赚到了不菲的收入”,Allen说道。
04个人背后是平台

从Allen账号的整个发展,我们可以看到达人通过自身的努力,再借助平台的各种资源与流量扶持,走向了“成功”。
事实上,在最近几年,百度度星选对垂直类达人的扶持,在持续的发力,为达人们提供多元丰富的成长资源。以家居领域为例来看,一方面是推出不同类型的相关活动,让品牌与达人可以更好的进行合作;另一方面是加速帮扶引导,助推达人账号成长。
比如近期,Morketing就观察到百度营销推出了“理想生活+”活动,联动了百度APP、百度贴吧、好看视频、百家号4大平台,给家居品牌提供更好的营销场景。
在6月20日-23日期间,4大平台将会上线以“理想生活新想象”为主题的专属会场;6月24日-26日,会通过联动达人/KOL进行探店直播或话题直播,为品牌打造“城市理想生活体验官”身份;到6月27日-30日,还会联合多家媒体,进行活动报道,扩大活动声势。


而在家居达人发展过程中,百度也会进行一定的引导。像新手创作者,引导如何建立账号定位,然后根据账号定位,适合做什么类型的内容。以及如Allen所说,提供一些内容选题的方向,甚至在粉丝运营上,建议要重视“私信管理”,一对一沟通建立信任等等,在账号不同的发展期间,给予不同的建议,引导达人可以更好的涨粉和做粉丝运营。
所以如今在度星选平台可以看到,除了Allen外,还有致力于家居中种草与避坑的小粥(@小渊评宅);有分享家居装修案例的小派(@家居设计师小派);有正儿八经搞设计的居叔(@居叔);有爱美爱家爱生活的困困(@困困爱生活);有分享家居日用好物和装修妙招的小猫(@一只宅家千年的猫)……
这些不同的达人,分别聚焦家居行业里各种细分内容,用干货趣味的表达,满足读者不同的阅读喜好。
侧面来看,其实每个达人的迅速成长,也在“反哺”平台本身。
“我一直以来都是把百家号作为首要经营平台的,有些动态、视频内容我还会选择百家号独家发布,因为在运营账号的过程中,不可能分散式养号,因为每个平台属性与读者爱看的内容不同,所以想要兼顾遍地开花几乎不可能”,Allen讲述到。
其实正是因为这种双向选择,从而让度星选和达人相辅相成,做到“互相成就”。


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