又暖又燃！四分钟穿越中国女排三十年
2018年体育元年，很多品牌深度捆绑赛事为品牌宣传，但宣传模式日趋雷同，极容易被用户跳过或忽略。体育借势赛道上“大堵车”，如何弯道超车成为众品牌急于突破的难题。
10月中旬，三生制药助力中国女排角逐日本世锦赛的宣传短片《致每一个永不放弃的你》，以“小成本、大情怀、正能量”的自主创新主张实现弯道超车，带起不小的网络声量。现在跟内内一起去看，三生制药是怎么讲“大道理”式故事的~
一、故事呈现，放低姿态拥抱消费者
故事以男孩父亲住院开篇，引出“艰难与奋斗”这个人生课题，带着这个诘问，镜头回溯父子两的成长——父亲从小抱着儿子看女排世界杯，手把手教儿子骑车，父亲的期望与儿子的理想产生冲突，到父亲在病床上苏醒——度过一次次的冲突与彷徨，原来靠着从小植根在心中的女排精神。
短片取材于真实的故事，以普通家庭为主线更容易让公众有代入感，他们很容易嗑下这碗正能量“鸡汤”，因为这本身就是生活中你我的样子啊。
二、新晋演员精湛演绎，刺激感情共鸣
与新生代偶像合作已成为品牌的杀手锏，大声量偶像很容易引起话题，随之而来的是对偶像过多关注，无形中弱化了对品牌传达的理念和主张的聚焦。
这次，三生制药另辟蹊径，放弃大声量偶像，启用上海国际电影节亚洲新人奖“最佳男演员”丁溪鹤担纲，男主角稍显无辜的样貌和春风化雨般的演技更能让观众放下防备，切实地亲近主角，也让故事在表达方面更容易。
三、采用插叙叙事，调动好奇心
伴随着一场手术和三句扎心问题，故事迎来了开场。公众好奇看下去，镜头却摇回了很有记忆感的年代，展现一对父子的成长，观众莫名其妙的同时又想一观究竟，直到结尾才发现，原来这对父子遇到一次病魔挑战，男孩在陪伴父亲的时候回想起曾经的点滴，结尾父亲成功从手术中醒来，最后引出——助力女排的核心宣传，也植入三生制药的品牌露出。
·插叙方式很容易调动观众好奇心，为广告迎来关注量；穿插的回忆更巧妙衔接起女排精神的恢弘瞬间，无形中为女排打CALL而不会被观众排斥。
· 看似弱化品牌，但其实从开篇手术开始就巧妙将“医学”行业以暗线铺开，为结尾引出品牌渲染氛围，无形中也传达出“永不放弃”的品牌内涵。
四、以怀旧感官回溯激情岁月，传达能量
成年人的生活很难，更容易记起远去的旧日时光，大家很欢迎时间虫洞，短暂回到某个老地方，某一场老回忆中，所以近两年重新兴起的怀旧风让很多品牌打起了怀旧牌。
三生制药这一次视频的调性就是怀旧风，一来让曾经女排辉煌瞬间的呈现显得更自然，二来更容易塑造成长感，更突显女排精神从上世纪开始一直延续至今、影响至今的韧性和厚重感，历久而弥新。
五、与女排、微信大V联动，让能量多维传播
这次除了在内容上的创意，三生制药还联结达道健康整合传播机构展示出强大的运维能力，在利用自己本身在行业内的能量进行宣发外，更与女排、微信大V多维度互动营造话题，助推《致每一个永不放弃的你》宣传片热度与影响力的持续发酵。
· 短片上线后，由辽宁女排俱乐部官方微博率先在微博上发声，带动声势然后创造话题点，使项目的公信力更强商业性更弱，随后多位中国国家队队员以及辽宁女排队员带话题进行转发，将影响力进一步扩大，截止目前，视频播放量累计达150W+
· 在首轮辽宁女排微博传播达到第一波高潮后，三生制药官方微博联合中国联通、饿了么、百草味、五芳斋、wifi伴侣、奥凯航空、三年二班文具、世纪佳缘、康佳冰箱洗衣机、土豆动漫、深圳航空、什么值得买、麦本本笔记本、南京苏宁、保千里智能、猫眼电影共计16家知名品牌蓝V共同开启#永不放弃#微博活动，不仅联动了品牌蓝V将短片在微博上二次引爆，同时也将永不放弃的女排精神在社交媒体上进一步发扬
· 随后联动微信大V兽楼处和8字路口，结合改革开放40年来女排精神对社会各界的影响力，撰写与女排精神深度文章在社交媒体上进行视频的再次引爆
在一向保守的医药行业里，三生制药在此次品牌传播中通过制造公众期待、创意正能量内容、走心式讲述故事、精准触达受众等一连串的品牌传播动作为药企体育借势传播做出一次成功的探索，不仅具备了药企传播开拓创新的价值，也给更多企业在品牌传播上带来新的启发。
本文由“一品内容官 ”微信公众号原创，未经许可，不得转载。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）