哇靠
关于“哇靠”这件事
还要说到3月份疫情爆发前麦肯全员居家办公的前一个下午
麦肯中国的首席创意官马寅波召集了麦肯北上广众多创意人齐聚22楼
他说，让我们跳开平时的工作
来玩点不一样的创意想法
要让人一看就忍不住说 ▼
熟悉广告行业的你可能猜到，对，这就是传说中创意公司会拿来磨炼内部团队的workshop。
不过，在麦肯，这个名为TGIF 的workshop有一点点不同。深受客户信任的account们，会为我们争取到真实的客户brief, 然后创意们自由组队，让思维信马由缰，脑暴出一些疯狂的想法出来，然后提给评审团——麦肯最资深的那群创意人。在评审团经过数轮筛选之后，再提给客户，最终执行出来。
据说命名的原因是：不论是否周五
最重要，有一个即将放飞自我的心情
寅波说起创立TGIF的初衷：平日的创意工作，常常会让人感觉到束手束脚。当创意人习惯了中规中矩的广告做法，突然有一天被要求提供疯狂一点的idea……很大可能，是大家会不知如何着手。所以，我们要常常把思维放飞出来，肆无忌惮的野一下。慢慢的，当人们习惯训练自己用疯一点的思路去想创意，才能在漫长的广告工作中，不断地迸发灵感。
▲ 在迪厅的音乐和灯光中下brief, 可还行？
每个创意都有创作的欲望，即使是做到比较资深，也还会是想念在一线冲锋陷阵的感受。每次想idea就会眉飞色舞的寅波既是如此。而年轻的小朋友们，更是对TGIF跃跃欲试。平日里少有在众人面前提案的机会，在TGIF中，却可以侃侃而谈。
这一次TGIF的主题是，世界儿童日。
因为项目背景略复杂，为了给到一个高效的TGIF brief，策略、阿康、创意开了好几轮会议来讨论，跟客户沟通，最终才理出了最清楚、直接的brief给到所有参加的人：让人们除了六一儿童节之外，还知道有一个世界儿童日 。
「百度百科」：世界儿童日（11月20日）是一个由联合国发起的纪念日，旨在就儿童问题促进国际共识，提高全世界儿童的权利意识，改善儿童福祉。
一共三轮的内部评审来自各个部门的创意和相关业务负责人组成了麦肯TGIF的评审团，每一次的讨论都非常激烈线上的提案丝毫不影响精彩的创意本身。
▲ 在线发问的评审们
提案选手们常常会收到许多灵魂提问：
创意概念好吗？
idea本身够完整吗？
洞察合理吗？
有没有call for action的铺垫？
解决方案是否有真的on brief?
“ 我们喜欢的好几个创意，背后都有一个特别震撼人的意义，听了后会让人忍不住去思考。可能是一个非常非常小的，毫不起眼的东西，但是创意赋予了它一个灵魂，就有了一个特别的意义。” 寅波说。
▲ 认真思考讨论、观看提案的评审们
在评审这边，每次赛后的讨论都长达若干小时；议程越往下进行，每看到一个idea被杀掉，越能看到有人叹息。
而每当遇到喜欢的idea, 大家又都会纷纷讨论起身边相关的人和事，表达共鸣。
创意的原创性在吗？
洞察真的非常有力，是否有解决方案？
这个idea很strong，但是哪里差了一口气？
一个idea很合理很实用，但是有没有一个爆的能量在那里？……
在这种种讨论中，被杀掉的创意中，有时那些有趣或者厉害的，又会被重新复活。而有潜力的idea, 被给与建议，进一步完善和提升。每一个idea, 都有评审团里这些资深创意人积累的经验和视角，来判断它的前景和可能性，最后再决定是否能给客户。评委们说，公司的同事们能够想到这么有趣的创意, 值得我们去努力为它争取落地的可能。
如今上海解封了我们也过了一个自由的六一儿童节让人忍不住说一声
更新一下进展 ▼
在本次TGIF中一共收到的几十个idea
最后评审团已甄选出来六个已经提给客户，并且进一步推进。
让我们一起期待一下在11月的秋天麦肯的创意人们会给我们带来怎样精彩的儿童日宣传。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）