通明新闻 | 通明传媒斩获第22届IAI传鉴国际广告奖4项大奖
2022年5月25日，第22届IAI传鉴国际广告奖获奖名单正式公布。通明传媒报送的优秀案例在此次赛事中斩获4项大奖，再创新的战绩！
奖项介绍
IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，2016年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项。
其中文名字“传鉴”，“传”为传承之意；“鉴”为赏，做鉴证之意。传鉴也为此构建了一个生态架构，整合更多的资源力量，致力于打造一个优质奖项评选平台、垂直行业促进平台等以专业的标准、宽广的格局为品牌行业赋能。
对于通明来说，此番获得IAI传鉴国际广告奖的多项殊荣，不仅是业内对我们以及我们的营销理念的认可和鼓励，更是通明星球在2022年发展历程上的一座里程碑。
未来，通明也将会以更饱满的热情和更具创新精神的经典营销案例，携手品牌，完成产品到品牌化及从0到1的升级，促进品牌实现增长！
【获奖案例】
1、公关-事件营销类 银奖
喜马拉雅科幻季
——“关于未来我有100种想象”事件营销此次项目围绕喜马拉雅上线《三体》、《菲利普迪克作品集》等优秀科幻IP有声剧作品，打造“喜马拉雅科幻季”主题活动（1）打造“声入未来，觉醒想象”的内容主题，站内征集青年提问并由科学界大咖回答，打造《对未来的100个问题》主题TVC。邀请胡夏献唱主题新歌，深入挖掘想象力带给未来的无限可能。（2）站外“人类关于未来的想象”话题发酵，配合站内上线大咖问答活动，将喜马拉雅打造成科幻爱好者的聚集地。（3）联合航天文创，《三体》广播剧随“蓝星球号”上空，打造科幻爱好者喜闻乐见的大事件。
2、娱乐营销-代言人类 铜奖
辣目洋子×霸王茶姬——“我就有戏”全域营销2021年正值霸王茶姬四周年，借势霸王茶姬全球首位星推官辣目洋子代言人营销及门店请喝茶活动，双重加持提升霸王茶姬在全国乃至世界的品牌影响力，实现线上与线下流量的流通。
通过新媒体平台包括微博#辣目洋子×霸王茶姬有戏#代言人官宣与品牌IP营销、抖音#我就有戏#发冠贴纸挑战赛、及微信端请喝茶活动串联全网声量，在线下通过代言人线下有戏店长、地铁投放、门店免费喝活动进一步增强品牌渗透，突破粉丝圈层，打破线上线下的流量壁垒，增强品牌IP声量，沉淀品牌资产，加速了新中式消费品牌的文化输出。
3、社会化营销类 铜奖
“小芒种花夜”品牌升级整合营销此次项目围绕小芒APP“上小芒，发现新国货”的纯国货电商主张（1）以“我的国货新姿态”的创意主题，联动平台经典国货品牌，表现“种花青年”已然成为国货代言人的核心洞察。（2）深度绑定湖南卫视种花之夜晚会，打造为国货制造明天的“种花青年”的概念，设计种花盲盒产品，联动全网KOL发起“种花计划”，强化用户心智。（3）构建舆论场，通过国货品牌联动、蓝V、KOL、行业联盟全面发声，以人货场多重构建小芒国货种花平台标志。
4、社会化营销类 铜奖
小米Civi手机——“天生好看”社会化营销此次项目配合小米Civi新品发布会主流社交媒体平台进行Social话题传播，以小米Civi的Slogan“天生好看”及代言人奥运冠军杨倩为话题发酵核心，围绕小米Civi的产品颜值和小米与新华网“中国青年天生好看”的合作内容，进行“天生好体”热词打造，在表达小米Civi品牌态度的同时，打造热搜话题，为代言人及产品的强力结合助力推广，拓展产品优质口碑，完成新品销售的高效转化。
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