焦点|“微旅游”持续升温将打造全域旅游新路径

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举报 2022-06-02

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受疫情影响，作为聚集性、流动性、接触性较强的旅游业，其恢复发展面临一定挑战。而随着全国疫情逐渐得到控制以及端午假期的临近，旅游业呈现回暖态势。

旅游业期待恢复

近日，国内多地景区纷纷宣布从6月1日起实施门票免票优惠。

5月29日，张家界市委旅游工作委员会办公室宣布将在2022年暑期实行系列旅游优惠政策。5月30日，陕西华山景区宣布，华山景区面向全国游客实行免门票政策（国内中高风险地区和有本土疫情地区除外），政策实行时间为2022年6月1日至6月30日，游客须提前一天进行预约。5月30日，青岛宣布自2022年6月1日至2022年12月31日，青岛市新增11家国有A级旅游景区面向国内外游客免门票开放。

随着上海疫情防控形势趋于稳定，上海市于5月31日发布了《关于促进上海旅游行业恢复和高质量发展的若干措施》（以下简称“恢复发展新12条”），帮助旅游企业解决恢复生产经营面临的堵点、难点，实现文旅融合高质量发展。

上海市文化和旅游局局长方世忠表示：“旅游业是国民经济战略性支柱产业和满足人民美好生活向往的幸福产业，新冠肺炎疫情的发生，对上海旅游业造成巨大冲击。这次‘恢复发展新12条’政策坚持减压力与增活力，降成本与增效能，提振信心与稳定经营相结合，希望新政策的出台，能够帮助旅游企业解决恢复生产经营面临的堵点、难点，助力企业实现文旅融合高质量发展。”

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅在接受中国经济时报记者采访时表示，国内旅游在经受疫情巨大冲击后呈现缓慢恢复的态势。未来，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”或成为热门选择。

“微旅游”逐渐升温

自新冠肺炎疫情发生以来，受各地防控政策影响，以本地游、周边游、短途自驾游为底色的“微旅游”成为释放休闲旅游需求的重要选择。据悉，“微旅游”具有“近距离、短行程、高频率、慢休闲、高品质”五大特征，是高质量发展下游客对高品质、本地化、深度游产品持续追求的结果，也是疫情防控常态化形势下市场主体创新产品和服务的结果。

“内丘县坚持以市场需求为导向，聚焦‘微旅游’这一文旅产业新增量，在全面梳理旅游资源和分析自身优势的基础上，精准定位，绘制蓝图。”河北省内丘县文旅局局长张占锋在接受本报记者采访时说道。

近年来，河北省内丘县围绕“全域旅游盛县”战略定位，积极推动国家级全域旅游示范区创建，并于2019年成功创建为“河北省首批省级全域旅游示范区”。与此同时，内丘县还聚焦扁鹊、邢窑等地方特色文化，预计在未来5年，规划投资45亿元，高标准抓好扁鹊庙创建5A级景区、中国邢白瓷小镇、仙人湖红鼻子成长休闲乐园等一批重点特色文旅项目，打造一批龙头精品，促进全县旅游产品提质增效。

“在疫情防控常态化和高质量发展背景下，内丘县将聚焦‘微旅游’这一文旅行业新增量，围绕文旅产业‘提量、提质、提名’，以创建国家级全域旅游示范区为统领，坚持‘外抓引资，内强基础’双轮驱动，积极探索后疫情时代全域旅游发展新路径，做足全域旅游‘大文章’，努力在高质量发展的赛道上‘干在先、走在前’。”张占锋说。（以上内容来源：中国经济时报-中国经济新闻网记者孙兆新社汇·全媒体矩阵转载发布）

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，自新冠疫情席卷以来，旅游业受到的冲击很大、损失也十分惨重。虽然之后有所恢复，但反反复复的业务成本相当大，旅游企业挑战不断。门票降价必然会的旅游业带来促进作用，但是我认为这是短期的提振效益手段。

旅游业作为国民经济战略性支柱产业，与其它产业跨界融合、协同发展，规模持续扩大的同时，新业态也在不断涌现，对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力，有力地提升了百姓获得感、幸福感和安全感。文化和旅游深度融合、相互促进，红色旅游、乡村旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等蓬勃发展，旅游在传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化方面发挥了更大作用，成为践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域，更加是助力乡村振兴的重要产业振兴支撑点！

当前旅游业发展，我认为要具备充分深刻的认知，打破传统的经营观念，首先，我国已全面进入“碎片化旅游时代”，90后新消费主体的登场，正自下而上地加速着供应链的迭代，消费移动化、需求个性化、目的地IP化、产品细分化的趋势日益明显。其次，要推进区域旅游合作体系建设，加速旅游业态标准化推进，完善执法监督体系、旅游人才培养体系，提升旅游业“软实力”，将传统旅游与数字技术、电子商务、直播、融媒体等有机结合，提高资源利用效率，从而切实提高旅游业等第三产业服务的质和效。最后，文旅融合是旅游目的地实现全域旅游的重要途径。文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。要以旅彰文，让旅游助力文化传承，构建新发展格局，通过文化和旅游的结合，实现进一步拉动内需、践行城市更新和乡村振兴，繁荣市场、扩大就业、畅通国内大循环，促进国内国际双循环，发挥“文化+旅游”重要桥梁和纽带作用；同时顺应数字化、网络化、智能化发展趋势打造智慧全域旅游升级态势，提高旅游业务的综合管理和运营能力，创建优质的旅游生态环境，提升旅游的服务品质。

随着5G、VR、AI等数字技术日臻成熟，以及近些年新冠疫情对旅游业的冲击，数字化旅游更多的场景正在加速落地：智慧景区、云旅游、元宇宙……当传统旅游产业与科技相遇，一批新业态、新模式、新场景应运而生。科技赋能，让旅游产业的发展拥有了更大的想象空间；技术桥梁的搭建，也让旅游有了更加具体的场景，我认为在后疫情时代消费市场将迎来一场更深刻的变革，以线上升级消费和创新体验为代表的需求，将加速旅游产业融合驶向在云端升级的快车道。

产业融合是经济发展的大趋势，也是推动产业发展的新选择，并逐渐成为产业提高生产能力和竞争力的重要方式之一。跨界融合，充分发挥旅游业其自身极强包容性和产业带动性的特点，让“旅游+”成为多产业发展“增效器”，成为带动产业振兴的串联，通过旅游业第三产业，与一产融合，带动拉动二产，实现一二三产融合发展，如此能够进一步提振旅游产业的经济效能！

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