麦当劳退出俄罗斯后，又改名杀回来了
作者：小肥良，来源：厨房人类研究所
大家好，我是小肥良。
俄罗斯与乌克兰的冲突仍在继续，在这个大背景下，不少品牌都纷纷宣布撤出俄罗斯。
比如麦当劳、星巴克、可口可乐等公司。
这其中，又数麦当劳的离开最具话题度，毕竟麦当劳是最早在俄罗斯开店的西方品牌之一。
1990年1月31日，俄罗斯首家麦当劳门店在莫斯科普希金广场开业，多达3万名俄罗斯民众冒着严寒排着长队：
当然了，俄罗斯的商人们也没有惯着这些离开的品牌。
比如在可口可乐离开后，一家名叫“Ochakovo”的俄罗斯饮料制造商，就立马推出了一系列饮料。
它们被用来替代可口可乐、芬达和雪碧。
这三款新饮料分别名为“CoolCola”、“Fancy”和“Street”：
不难看出，它们在样式上还是模仿了可乐、芬达和雪碧的颜色方案和包装设计。
新品推出当天，可口可乐股价收盘大跌6.96%，每股损失4.58美元，滑落至61.2美元，创2020年6月以来的最大日跌幅。
同时，该公司并不是唯一一家在可口可乐撤出俄罗斯市场中获利的公司。
早在4月，俄罗斯远东的饮料公司斯拉夫达集团推出了一款名为“Grink Cola”的软饮料。
在这种情况下，不少离开俄罗斯的品牌，基本撤了就撤了。
然而有这么一个品牌，不仅没有撤，还改头换面再次“杀”回来了。这个品牌，就是我们开头所说的麦当劳。
话说在俄乌冲突爆发后，麦当劳在3月初就宣布暂停俄罗斯市场业务。自那之后，麦当劳公司仍在支付约6.2万名俄罗斯员工的工资。
再加上受冲突影响暂时关闭的108家乌克兰门店，麦当劳在第一季度的净收入下降28%。但它仍然支出了1.27亿美元的费用，用于员工工资与其他支出。
另一方面，麦当劳虽然宣布退出俄罗斯，但它们的门店和业务都没有要结束的打算。麦当劳正寻找接手公司，希望能让当地6.2万名员工、数百家供应商和加盟商少受影响。
就在近日，它们成功找到了下家。俄罗斯亿万富翁亚历山大-戈沃尔，是麦当劳在俄罗斯的第二家特许经营商。
在麦当劳退出俄罗斯市场之前，戈沃尔在西伯利亚地区经营着25家麦当劳餐厅。麦当劳就是把在俄业务卖给了他，目前收购金额不明。
为了避免欧美制裁，也为了避免俄罗斯人抵制，戈沃尔收购后的麦当劳，将以新品牌、新名字来运营。
说到新名字，毛子起的几个名字就有意思了…
本次麦当劳在俄改名，备了四个名字：
1、同一家「The Same One」
2、有趣又美味「Fun and Tasty」
3、就像那样「Just Like That」
4、开放结账「Open Checkout」
别看这四个名字有点土，我觉得还是起的挺有意思的。尤其是第一个名字，同一家「The Same One」。
我们设想一下这个场景：
你在俄罗斯突然很想食麦当劳，你听说这家名叫“同一家”的洋快餐，前身就是麦当劳。
于是你半信半疑地走进店里，试探性地问店员：“你们是麦当劳吗”？店员：“您好，我们是同一家。”
既答了自己的店名，又隐晦地表示自己和麦当劳就是同一家。怎么样，这双关的效果是不是就出来了？
另一方面，你欧美要麦当劳退出俄罗斯市场，没问题。可这跟我“同一家”有什么关系呢？
据环球网援引塔斯社报道：
麦当劳此次出售业务，要求买家保留当地6.2万名员工，并继续保持原有供应商和加盟商的合作关系。新品牌90%以上的供货商都将是俄罗斯企业。
换言之，麦当劳除了换个名字，其他都没有变化。
这件事在国内社交平台也有讨论。
有的网友表示：“从前的麦当劳已经不复存在了，现在站在你面前的是钮钴禄氏.同一家。”
真的牛批，甄嬛传属实是被你们看明白了。
也有网友表示，麦当劳在俄罗斯的这波操作，和当年在我们国内改名叫金拱门很像。
我想了一下，两者还是有不少相同点的。
2017年，中信集团成为了麦当劳中国的大股东，麦当劳在国内的名字也更名为“金拱门”。由于中信集团是中央金融企业，因此不少人也打趣说，现在的麦当劳是国企了。
如今的俄罗斯麦当劳，已经彻底完成了本土化，由俄罗斯人掌控。大家以后谈及俄罗斯麦当劳，就不要说麦麦了哦，叫“同一家”就好了。
麦当劳退出俄罗斯这个举动，固然饱受争议。
但他们临走前依然继续发员工工资，寻找下家时要对方承诺保留员工、供应商的举动。这一点我觉得还是值得肯定的。
毕竟无论是大国纷争，还是疫情，受伤害最深的，还是这些老百姓呀。
作者公众号：厨房人类研究所
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