高考人的共鸣，都被这首歌拿捏了
「啊啊啊明天就要高考了怎么办怎么办」
「哦，忘了，我今年不高考，嘻嘻」
每年高考，网上都会轮播这么一个贱兮兮的段子，玩得一手好欲扬先抑，充当考前气氛组，把人们带进到高考的氛围里去。
而关于高考的记忆，今天有这么一首歌唱到了小编的心坎里：
「八点半阅读理解 十点半五言七绝」
「五三模拟 变成了生命中的一切」
「班主任就像在后门插的一个眼」
……
上面这几句歌词，唱的是哪个高考生本人？我不说你们也知道！
这是百度在高考前夕上线的一支加油歌，《去战吧！我站你》。
好在哪儿？
在2分多钟的时间里，从诙谐的高中日常，到紧张的高考冲刺，短片呈现了数个经典的高三生活片段，复刻了专属于00后的高考生活图景，展示了特殊时代背景下高考生鲜活的喜怒哀乐。
而剖析短片的亮点，我们可以具体到以下几个方面：
发布节点上，可见品牌的真诚。这支短片，帮助高考生们复盘了高三的种种生活细节，在高考前一天发布，好似为考生匆匆道别的高三郑重地写下了结尾。从此以后，就从高考生变成了毕业生，向珍贵的高三生活彻底道别。
难熬吗？难熬。但再也不会有了，这青春中泪与汗的一年。
创意上，短片呈现了两方面的洞察：
既有常规高考生活中的细腻的情绪洞察，包括学生与老师之间关于偷偷玩手机这件事的斗智斗勇、全体同学参加高考誓师大会的慷慨庄严、做题不管会不会先把「解」字写上的得分小巧思……
这是属于所有正在经历着或经历过高考的人的集体回忆，极具共鸣，轻松地便构建起了一种回忆杀的怀旧氛围感，把观众的情绪带入到短片的情境中。
又有符合今年高考特殊性的即时的社会洞察，比如学生在家上体育网课的奇形怪状。
这又是疫情时代里，独属于这一届高考生的经历，不仅令00后们感同身受，也掀起每一个80、90后对于今昔对比的感触与慨叹。
而要想在互联网时代产生社会传播效果，获得流量，光有独具匠心的创意不够，传播上，也要符合当下的关注取向，所以，可以看到这支短片：
一方面，在形式上采用了rap+热血副歌这种时兴的、能够迅速带动情绪的创作风格，狙击到了00后的关注偏好，和他们玩到一块儿，从而基于兴趣安利，更易攫取流量，与之产生情感上的沟通，走进年轻人的心里。
另一方面，值得一提的是这首歌的创作背后有一段真挚的隐情。
此歌曲是一个名不见经传的歌手创作，他努力创作好多年，却一直不温不火，一直有一位粉丝支持他，他听闻这位粉丝今年高三，与百度一起推出这首歌曲，唱给所有考生。
一首好歌的背后还有一个感人的故事，可谓是双管齐下，相辅相成，激发大众探寻背后的好奇心，助推UGC传播，在自发的分享中，与大众形成更加牢固的情感链接，在大众心中留下更加深刻的记忆点。
拍了两年的《答案》，今年怎么不拍了？
作为一个国民性的品牌，事关全民节点，百度可以说在每年高考季营销里都有固定席位。
前两年的百度聚焦于「高考后」的时间段，围绕「填报志愿」这一个被誉为「考得好不如报得好」的重要节点，去输出亲子关系里关于《答案》的温情故事，2020年一句「愿你不必百度 也能找到答案」成为了双关品牌与人生态度的出圈slogan。
《答案》的营销口碑毋庸置疑，但今年的百度为何不延续这个IP，而是一反常态，做了一支高考加油歌？
先决的可能就是大环境原因，今年上半年，疫情卷土重来，上海、天津先后推迟高考时间，高考社会环境浮躁，考生在繁重学习之余还要承担惶然的社会压力，因此，相较于报志愿这个高考的第二道关卡，先过好高考这一关更为重要。
事实上，无论是这一届考生，还是普罗大众，在面对动荡不安的当下时，都亟需情绪上的抚慰与鼓励，而百度的目的就是要用这样一首高考加油歌，狠狠打一针鸡血，告诉考生也告诉大众：去战吧，我站你！百度将是所有人坚实的后盾。以轻松热血的方式振奋精神，树立奋斗坚持的信心。
不止广告
如果说热血沸腾的广告创意，是为考生提供精神上的强大助力，那么百度融入短片细节中的服务化能力，就是对考生在产品层面的有力协助。
百度APP的「高考」搜索结果页中，热门院校\专业和院校对比，既帮助考生在考前立下清晰的奋斗目标，又在出分后提供最佳的择校辅助；
既是高颜值虚拟偶像又是贴心的高考数字人助理度晓晓，为考生提供着及时做核酸、考前倒计时的温馨提醒……
依托于短片提供的情绪提振感，推广百度APP的功能辅助，将百度APP能为学生提供实际帮助的认知打入大众心智，实现人与服务的连接。
人文关怀是最好的品牌传播。百度这一次的高考营销，让今年高考的不高考的人都在热血沸腾中，收获了青春的情感体验，激发共鸣的同时，从过去汲取力量，产生前行的动力。百度APP的品牌温度也由此凸显，完成了对「百度一下 生活更好」的又一次诠释。
最后，不论是今年的高考生，还是高考已成为回忆的人，相信看完、听完这一首加油歌，都意识到了自己在高三这一年，已经储存了多少宝贵的能量碎片，愿这支广告能唤醒你对青春的感受，带着它，出发！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）