要说睡觉，这届品牌脑洞很大…

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举报 2022-06-06

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《2022中国国民健康睡眠白皮书》数据显示，目前中国有超3亿人存在睡眠障碍，中国成年人失眠发生率为38.2%，当代年轻人患上“轻度睡眠障碍症”的比例逐年递增。

996、007，大幅加快的生活节奏，来自社会多方压力导致的精神焦虑……这些客观因素一步步挤压着人们的休息时间，当年轻人组成“晚睡大军”，品牌们便开始想发设法帮大家助眠。

不仅从饮食、家居、黑科技等方向上发力，推出新品改善睡眠质量，更值一提的还有，不少品牌从营销方式到价值倡导，正以令人意想不到的创意形式花式哄睡，治愈人心。

小度

给你一个在发布会睡觉的理由

开个发布会，还能允许所有嘉宾全程睡大觉？真香现场，来自小度的又一次“放飞自我”。

6月1日晚，小度正式发布首款智能助眠闹钟。品牌别出心裁地将发布会搬进与会者卧室，打造了一场「让人睡着的发布会」。其核心目的，是希望来宾及邀约媒体通过享受一次深度睡眠之旅，切身体验「小度语音智能闹钟」助眠黑科技、个性化唤醒、睡眠监测、智能助手四大产品优势，让大家明白，面对时代群体性睡眠困境，“你需要的并不是一场发布会，而是好好睡一觉”。

后疫时代，品牌召开发布会绝非易事。从场地安排、人员调度到执行成本，各方各面都是考验。相比各种大屏PPT宣讲、专业数据罗列分析、信息量大到头炸的发布会，小度此次突破了我们的想象。它借发布会之名，结合新品特质，将产品宣讲过程替换成让人亲身感受的历程，走进睡眠场景用“产品力说话”。很明显，这种让参与者“现身说法”的新形式不仅更显说服力、影响力，且无需繁杂的前期筹备成本更低、对品宣团队内部的消耗更少、高效产出还有高口碑……在疫情肆虐情况下，对业内创意人来说，看过有这样一份发布会“参考”，一定要拿小本本记下来，因为非常具有借鉴意义。

OPPO

懂你，

从发现不眠夜的秘密开始

《好好睡觉不容易》

激发共鸣，最重要的是，说出那些我们还来不及说的话。

没有谁不懂晚睡的危害，但每一个晚睡者的不眠夜，都无法早睡的理由。加班加点的上班族、迫于生计的外卖员、努力拼搏的学生、悉心照料孩子的父母……夜间无数个忙碌的身影中，总有一个是你我的真实写照。刚好，这些都被OPPO精准洞察，于近期以一则广告片记录下来。

配合《大鱼海棠》配音导演姜广涛的旁白之声，短片将镜头对准不能按时入睡的人们，讲述不为人知的失眠故事。通过贴合都市人的生活场景，OPPO揭秘了主人翁是如何温暖他人、照亮他人，释放微光的，以细腻柔情的日常式叙事手法露出OPPO4K 超清夜景拍摄的功能亮点，点明「总有光会照亮的你夜」的品牌主张，进一步触动观者心弦，抚慰人心。

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单向空间

云上梦床，

让你睡得像个孩子

我们的一生，1/3 的时间都在睡觉。除睡眠时长，睡眠质量同样值得关注。

什么才是好睡眠，如何才能睡个好觉？今年的世界睡眠日期间，单向空间联手亚朵酒店，在上海爱琴海亚朵店举办“睡得像个孩子”主题活动，推出「睡得像个孩子」装置展览，以“小王子B612星球”为创意发散点，在8000本书和满天星聚集的房间里，邀艺术家羊头使用花艺模拟云朵的轻盈姿态，配合亚朵星球的床垫、枕头，创造了一片由植物构成的“云上的梦床”。

除现场主题装置外，活动还配有“101个梦”主题书店，招募 101 位试睡官，准备了101份好梦礼物。总之，跨界联合，亚朵酒店很在行。从此前携手网易云到如今合作单向书店，它向来了解如何更好的借势发力，发挥场景联动的创意优势，为大家制造惊喜。

躺岛

念说明书，

哄你睡觉回血充电

适时躺平，是一种人生哲学。《创4》期间“反内卷”第一人利路修深谙此道。在利老师出圈之后声量炸裂的那段时间，和他持有相同理念的品牌——躺岛，顺势请他担任品牌放轻松代言人。与此同时，品牌以“与其跌跌撞撞盲目奔跑，不如稍作休息就地躺倒”为宗旨，开始结合各种和睡眠相关的场景，在轻松、诙谐、有趣有料的氛围下积极营业，号召大家放松心情，睡个好觉。

继去年推出富有保暖科技感的「熊抱被」后，前不久，躺岛发起“哄睡计划”。特邀喜剧演员@午夜骑手毛冬作为哄睡主播，开启「念说明书哄你睡觉」助眠模式，使出奇招哄你按时躺倒，专治不好好睡觉。

慕思

妈妈劝睡合唱团，

人生会躺才会赢

《人生会躺才会赢》

虽说爱拼才会赢，但如果连基本睡眠都无法保证，又拿什么去拼、去赢呢？慕思恰逢其时提出“人生会躺才会赢”的主张，和躺岛理念不谋而合，表现形式上却很不一样。

这支同名歌曲MV，集结了明星伊能静婆婆及30位素人妈妈组成的“妈妈劝睡合唱团”，伴随舒伯特摇篮曲，唱出了覆盖大多数人群的睡眠痛点——熬夜会让颜值气色老十岁，让肥胖风险高一倍，让心率翻两倍，让冠心病风险高四成……更有趣的是，妈妈们的劝睡说辞，不再是以往生气式的咆哮吼叫，也不是唐僧念经似的唠唠叨叨，而是潮流感十足的酷炫Rap叮嘱，令人耳目一新，有点上头。

人生是场马拉松，只有适当喘息、心灵放松，才能跑得更远。为了让大家能睡着、睡好，千亿赛道细分群像，睡眠经济如火如荼。而有些品牌能够出圈被我们看见、记住，大概在于真的很会去把握消费者痛点，从情感上建立连接，以内容、创意制胜，赢得人心。

话说回来，新生活催生新消费。既然品牌们都如此关注我们的睡眠问题了，今夜，我们是否也该适度放松自我，早点休息，睡个好觉。

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