2022宅家消费趋势图鉴 | 萌报告

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举报 2022-06-07

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2020年疫情爆发，限制了“场经济”，催生了“宅经济”。两年后的今天，当“居家”成为常态，大众宅家时间一再延长，对宅家的态度发生了很大变化，宅家经济又发展到另一个新高度。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在5月14日CCTV-2播出的《对话》节目中分享了对“宅家亦有道”赛道的深入见解，现在的宅家要“宅出健康”、“宅出质懒”、“宅出舒适感”。

宅家经济启示

马斯洛需求层次理论提出生理、安全、社交需要、尊重和自我实现，五个依次递增的模型，是生活所需，也对宅家经济的发展有所启示。

生理需求：首先要满足一日三餐，方便食品应继续进阶，在品类上升级，在口味、颜值多维度提升。社区团购是另一个突破点，平台可以深化以社区为单位的购物方式，保障消费者物资充足。

安全需求：宅家状态下，消费者的安全需求体现在对健身的热情，用运动缓解焦虑和烦躁的心情。这一领域的品牌和商家可以继续更新小型居家健身器材，推出更有趣的线上课程。

社交、情感的需求：这几年，以咪咕为代表的品牌正在用技术赋能云端场景，让传统的线下演唱会、晚会和赛事走到线上。消费者观看演唱会、比赛，更多是想感受集体的热闹氛围，所以一场场云活动搭建了一个让消费者沉浸的元宇宙，在这个空间中拥有自己的身份和朋友。同时，远亲不如近邻，社区可以优化升级，打造多元社群，给住户家人相伴的感觉。

尊重和自我实现需求：体现在人们对宅家生活治愈感、烟火气、仪式感、精致化、个性化的追求，阳台菜园、精品智能家居、家庭烘焙、DIY小手工等行业均有发展机会。

当下宅家经济最明显的变化是，消费者从单一物质需求，向物质和精神双需求转变，即使宅家也会为了精神层面的满足而消费。用技术助力，将现有业态继续向智能化、沉浸式等方向推进是大势所趋，宅家经济的机会就在眼前，品牌企业应把握自己的机会。

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