“土”蜂蜜变形记，为好特产打造商品力！

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举报 2022-06-07

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“爱点儿公益”，打造“有温度”“有故事”的公益产品。此次改造的公益主角是来自于湖南城步县的农产品土蜂蜜，这里的“土”不仅代表它的品质无污染，还代表了它的包装是真的土，土到几乎没有任何的设计可言，直接采购网上的玻璃瓶进行灌装。

第一次与当地蜂蜜合作社负责人见面时，负责人一直强调自己努力的突破包装的设计，自己花费重金设计过一个礼盒，主要是在材质上进行了着重设计，采用了最好的纸张和内部填充物，为了让产品看上去更加高级，整套礼盒的生产成本10几块钱，这种设计不仅没有带来好的商品力反而增加了成本，必然导致销量无法得到提升，反而是一种伤害。

对于土蜂蜜的产品设计策划： 1、降低包装的费用，控制成本；2、打造产品的风格化，在已有的产品里可以脱颖而出；3、与当地的文化相结合，通过文化带出产地优势；4、包装、品牌规范系统化，让合作社应用更简单。

当地是苗族自治区，又位于国家级南山牧场，地域文化独具特色，环境优美，从地域和文化两个角度提炼品牌图形的独有元素。
&品牌图形设计品牌图形的外轮廓采用蜂巢结构，图形稳定，蜂巢的顶部又融合南山的山峰，蜜蜂的处理结合苗绣的菱形处理方式，将主要特色元素结合在一起。

&品牌字体设计采用了书法与现代文字两种表现形式，传统与科技的结合，带来碰撞、突破、融合、创新的感受！

&品牌元素/配色设计品牌的辅助图形与配色主要从苗绣中提取，一款民族的产品必然要植根于民族的文化中，产品售卖也是传播本土文化的过程，好的文化需要好的产品承载，两者是相辅相成。

&品牌包装设计所有的基础元素设计完成后,开始进行盒体设计，核心主张：外是特色文化，内是优质特产，传播文化，提升土特产的商品力! 在盒形上降低成本，减少纸张、减少盒体的粘合（更加环保），盒体采用天地盖的形式,包装的整体成本控制在1.1元。
增加巧妙的互动和展示方式，盖子打开的一瞬间，底部就会自动绽放，展现整个南山牧场的风景，盖子的整体花纹采用苗族纹样+山峦的组合，内盒采用金色+暗纹的蜜蜂，给人蜜蜂的甜蜜感。

&实际效果图
500g包装
礼盒版本包装城步县的蜂蜜进行全面升级之后，第一次直播售卖，达成了150万的销售额！新包装比以前不仅提升了20%以上的溢价空间，销量也暴增300%以上，线下也有很多渠道主动来订货，让蜂农收入大增的同时，让他们更坚定的相信，保持好品质的同时一定要树立城步蜂蜜的品牌形象，这样就可以让他们持续致富。同时也带动了当地其他农产品对于品牌打造的重视。
大家可以TB搜索：“蜂舞南山”购买，亲测蜂蜜质量非常赞，不是特别甜，淡淡的花香！

非常感谢公益参与此次项目的设计公司广州云巢工业设计公司以及设计负责人赵璧、殷浩两位老师的支持，为乡村振兴的农产品带来如此惊艳的升级，也希望有更多的设计师可以加入我们「爱点儿公益」，帮助更多的县域、基金会提升商品力，让有意义的事情更有趣！