把健身房打造成一件艺术品，伦敦的BLOK如何获得高端客群的偏爱？
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在当下，健身房不再仅是针对健身狂热爱好者的运动天堂，精品健身概念的崛起让大家看到健身房形态的更多可能。随着对客群的进一步分化，越来越多的健身房通过更好的装修、设备和体验走上了吸引高端客群的商业路线。
Vol.22 第二十二期，ATP便利店就来介绍来自英国伦敦的精品健身品牌BLOK，富有设计感的健身空间和独到的艺术品味，让这里成为《芭莎BAZAR》等时尚杂志公认的英国最有格调的高端健身品牌。
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立足于伦敦东区
BLOK自带艺术气质
房地产开发商Ed Stanbury和时尚摄影师Max Oppenheim都是运动爱好者，二人有一个共同的愿望：能够有一间运动后可以度过一段休闲时光的健身房。
在2016年Ed和Reema Stanbury以及Max Oppenheimy三人一起创立了BLOK。
但彼时，伦敦这样的国际化城市里遍布健身房，该如何做出差异化并且吸引高端客群的注意力呢？
●左：Max Oppenheim，右：Ed Stanbury
这里不得不提到伦敦东区的历史文化。
在柯南道尔笔下，伦敦东区是一个“无可比拟的暴力与堕落之地”，相较于伦敦北区西区的富贵丰饶，东区南区常常游离在“日不落帝国”赞美的视野之外。
自从第一部夏洛克·福尔摩斯小说问世以来，英国经历了一个世纪的动荡。伦敦西区依然保持其绅士与传统贵族风范，但东区也成为后起之秀。它是旧时代的工业中心，也是撒切尔夫人打造的现代第二金融中心。
除了经济，移民的涌入还有许多新锐艺术家与设计师将工作室迁入房价相对便宜的东区。在东区充满了机遇与可能，咖啡馆和酒吧林立，艺术家扎堆，思维天马行空，而BLOK首家门店也正是诞生于伦敦东区的Clapton。
●天马行空的东伦敦街区
一方面是诞生地伦敦东区本就浓厚的新锐艺术氛围，另外一方面是创始团队对于美感和时尚的追求，BLOK选择了一个独特的品牌定位：
把健身房打造成一件艺术品。
比如BLOK在空间设计上，没有追求所谓的高大上，而是保留维多利亚时代色彩和质感，是绝佳的现代工业风格。
●知名设计公司daytrip作品
当别的健身房在空间里堆砌宣传广告，BLOK选择了与当代艺术家合作创作健身主题的艺术品。
●雕塑艺术家arran gregory作品
当很多健身房还在盗取网图用于宣传时，BLOK已经走在了健身时尚摄影的前列。
●知名静物摄影师Max Oppenheim创作
由于绝无仅有的杰出设计和品牌理念，在首店开业不到一个月，全球知名的设计生活杂志品牌《Wallpaper*》就将BLOK的室内设计作为专题进行报道，还被《芭莎BAZAR》等时尚杂志公认为英国最有格调的高端健身品牌。
而随着发展，BLOK每周设置了三百多节课，共30多种健身类型，从常见的团操、HIIT、拳击、瑜伽到拉伸与康复课程，在这里一应俱全。
BLOK的单次课程为16英镑，但是通过有限次年卡会员可以将单节课程降至8.47英镑。无限次年卡会员平均每月为147英镑，可随时随地享受任何课程。
2022年3月，BLOK还获得445万英镑的融资，将同时拓展线下门店和线上直播课程BLOK TV。
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频频上榜最佳室内设计的健身房
由于出众的空间设计，BLOK经常登上各大媒体的报道，《福布斯Fobes》将其称为2019年伦敦最佳精品健身品牌之一，《芭莎Bazaar》、《Evening Standard》称之为伦敦最豪华的健身房之一。
知名设计杂志《卷宗Wallpaper*》在Clapton门店开店首月就做了关于BLOK建筑设计的专题文章，进一步增加了BLOK的知名度。
众多头部媒体报道，令BLOK成为伦敦著名的健身品牌，成为健身行业的研究对象。下面让我们来盘点BLOK三家门店的室内设计细节。
Clapton门店
以维多利亚时代的旧车站为基础改造，墙面和结构钢材都裸露在外，弧形落地窗保留维多利亚时代色彩，是绝佳的现代工业风格。
室内设计公司Daytrip解释说:“当你穿过它的大木门时，你就来到了一个画廊空间。入口的画廊将café区域、教室和更衣室连接起来。“
在这里，LED灯光装置受到Dan Flavin和Robert Irwin艺术风格的启发，粉色、橙色、绿色和蓝色交织在一起有种梦幻的色彩，同时灯光巧妙地与室内大面积块状墙壁相呼应，看起来赏心悦目。
Clapton门店共两间教室，力量拳击教室的沙袋和TRX绳索等设备直接挂在裸露的红砖墙面上，视觉冲击感强，看起来非常硬核。
●拳击教室
而瑜伽普拉提教室更注重身体与心灵的关系，整体墙砖色调更加深，天窗的光恰好打下来，形成一道丁达尔现象的光束，氛围感十足。
●瑜伽普拉提教室
BLOK café也贯彻室内设计的精髓，中央是一张定制的厨房桌子，由花旗松和钢材制成，桌上摆放着几何形状的桌面摆件。
在后面的墙上，艺术家Arran Gregory的几何作品与之遥相呼应，显得统一而和谐。
BLOK café提供许多营养饮料和小吃，包含冷榨果汁品牌Botanic Lab、烘焙咖啡品牌Square Mile coffee、补剂品牌Monkey Nutrition、有机骨汤品牌Borough Broth company等。
BLOK试图将健身房打造成可以享受生活的地方而非来去匆匆的运动场所。希望人们能享受这里，读一本杂志，喝一杯咖啡，沉浸其中。
Shoreditch门店
Shoreditch门店由伦敦著名设计工作室Daytrip Studi和照明设备工作室There’s Light设计。
最出彩的是其连接三个教室的长廊，通过不同建材之间的组合，让灯光的反射变得梦幻，看起来像是黑镜里的场景。
艺术家Arran Gregory同时作为BLOK常驻艺术家，受Shoreditch门店环境和建筑启发，设置了一系列艺术雕塑，以抽象的人体形态为载体，探索运动和身体表达之间的关联。
●Arran Gregory的艺术作品
咖啡厅里落地窗射进的阳光让此处格外宁静，墙上是联合创始人、也是摄影师Max Oppenheim的作品。不单是一家健身房，还是结合了画廊和下午茶的艺术空间。
曼彻斯特门店
从伦敦到曼彻斯特，BLOK再次大胆尝试构造艺术空间，首先建筑来源于一家废弃谷仓，大量墙砖和梁柱支撑的维多利亚风格令人难忘，也符合BLOK选址一贯的作风。
入口处的柱子上有一个名为“Kinesthesia”的灯光艺术装置，可以呈现独特的色彩运动变化灵感来源于肌肉、关节、身体在运动时候的感知，吸引人们进入。
而门店场馆通过蓝紫色孔洞金属门板和灯光之间的组合，表达出一种奇妙的吸引力，让用户不由自主有想要进去看看的诱惑。
●门店入口与灯光艺术装置
为了引导用户能更好理解健身场馆的格局，在门店的天花板上设置贯穿整个场馆的LED灯管，通向各个房间和教室，具有引导的作用，这一设计可谓别出心裁。
拳击教室采用混凝土地板、大型钢架结构和金属网创造了一个充满力量的环境，而瑜伽教室则用软木材和酸蚀刻镜面玻璃营造了一种宁静的氛围。
●宁静的瑜伽教室的玻璃墙
不仅如此，基于BLOK的成功，2019年公寓品牌Native、餐厅品牌Bistrotheque和Blok共同合作推出一座公寓式酒店，以其设计和文化内核为客人创造独特体验。
●合作酒店式公寓
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时尚的摄影作品背后是对健身的深度思考
BLOK在室内设计之余，特别出彩的还有品牌的摄像作品，主要是因为联合创始人Max Oppenheim自己就是一名知名的静物摄影师。
目前他担任BLOK整个品牌的创意总监，把控品牌理念、设计和摄影方方面面的工作。
Max Oppenheim基于自己对于健身的思考和艺术化表达，将BLOK跳脱出健身运动的框架本身，成为一家集合运动、餐饮、艺术和社交的生活方式品牌。
在他的作品中，我们会看到平时习以为常的普通健身器材也可以成为当代的时尚单品。
对于教练们的身材的拍摄，更是体现了如希腊雕塑般的细腻。每一幅都可以作为广告海报，具有极强的品牌辨识度。
在品牌活动上，BLOK以策展作为品牌表达的方式。
比如在2021年BLOK联合艺术家Lilli Conreen 和Alina zum Hebel策划了「Transitions」的展览，用极具反差感的材质制作了玻璃的壶铃、水泥泡沫轴、水晶哑铃，借此表达品牌打破思维常规的探索精神。
分析完了BLOK的案例，最值得我们关注的是，在抢眼的视觉表象之下，其对健身持续的深度思考。
那些孜孜不倦，严寒酷暑还能来到健身房的消费者，追求的到底是什么？
村上春树在《当我谈跑步时，我谈些什么》中说，跑者在长跑时心里会默念“痛苦难以避免，磨难可以选择”。
在长跑中，小腿的酸胀、呼吸的急促和身体的疲惫，这一些都让村上春树感到着迷，并不是他有受虐倾向，而是在持续和强烈折磨的痛苦中，仿佛有什么东西从身体中被榨取出来，那便是持之以恒的恒心和以此为荣的自豪。
《How to think about exercise当健身成为一门哲学》的作者Damon Young也认为，健身的背后其实传递的是对身体的更深层次的思考。
当下的社会语境中我们习惯了「肉体和精神」二元对立的词汇表达，我们习惯了「脑力劳动」优于「体力劳动」的社会评价，连休闲活动选择时也被植入了读书比运动要好的潜意识。
所以当我们下意识地仅仅把健身房当作一个用完即走的「功能性空间」，和消费者的共鸣也就无从谈起。
「精神性空间」或许才是未来值得深入的方向，就像书店绝不仅仅只是一个零售场所，更是人类知识的圣殿。
BLOK找到了自己的方式，在把健身房打造成艺术品的道路上不断前行。
参考资料：
[1]BLOK品牌官方资料
[2]fobes，Best Boutique Fitness Classes And Clubs In London 2019
[3]Wallpaper*，BLOK’s new industrial fitness complex gets pulses racing in Shoreditch
[4]BAZAAR,The best luxury gyms in London
[5]Damon Young,《How to think about exercise》
撰文：SHIN
编辑：Raymond
设计：CKY@Rising
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