5年内，AR创意营销，决定了品牌的生死存亡
2022年，随着全国各地爆发新一轮疫情，AWE（中国家电及消费电子博览会）、CHINAPLAS（中国国际塑料橡胶工业展览会）等各类展会被迫取消或者延期。不光是展会，演出、比赛、艺术节这些过去主流的品牌营销活动也遭到沉重的打击。
在如此艰难的环境下，一个趋势正在暗暗兴起。国家知识产权局数据显示，截至目前，在商标数据库中约有1.6万余件“元宇宙”“METAVERSE”相关商标申请。
很多聪明的品牌方已经意识到，通过借助元宇宙对外展示品牌的创新标签占据用户心智，是一条营销新路径。
而AR恰恰是这条路径最重要的基础建设。
“AR扫一扫”是元宇宙中最基础的互动方式，因为视觉呈现是元宇宙的第一要素。
通过对产品的模型化，再加入一些促销、奖励信息，以AR的形式展现给用户。
过去我们在包装上贴上二维码扫一扫，而在将来，产品本身就是二维码，可以直接被识别。
我们常见的可口可乐就经常利用AR进行促销。
此前，可口可乐推出一批“可口可乐”城市罐，消费者通过手机扫描其易拉罐前方的形象，能够看到一个简单的AR动画效果：可口可乐罐上“长”出了一个能够代表某个城市形象的摩登小人。
就是这么一个小小的互动，让2018年可口可乐城市罐AR营销方式的打开率达40%，活动曝光量近1亿，互动量达近200万。
与此活动搭配的7支视频“揭秘“可口可乐城市罐，累计观看次数达1470万次，产生141万次互动，迅速引爆话题。
活动短短一个多月期间，可口可乐官方微博增长近2.4w粉丝，官方微信增长近2w粉丝，微博互动量比平时增长3-4倍，微信公众号打开率提高50%。
这个活动的创意方优力互动，凭借这个case获得了当年的金投赏年度铜奖。
可以看到，AR扫一扫作为最简单直接的AR互动方式，给品牌和平台的社会化营销都带来了极大利好。
而在未来元宇宙里，你睁开眼睛的每一个瞬间，实际上都在扫一扫。
如果我们只是在观看元宇宙的内容，而没有产生交互，不算真正进入了元宇宙时代。
我们对于AR的要求是，不光能在元宇宙里“看”，还可以一起玩。
所以AR互动显得格外重要，AR互动是在扫一扫的基础上，增加了交互属性，提供点击、放置、旋转等互动形式，用类似玩游戏的方式丰富用户体验。
其实在AR互动应用方面，一些厂家早就已经走在了前面，包括宜家、京东、淘宝等都推出了AR试穿、试戴、试装、预装的体验。
以宜家为例，通过IKEA Place App，用户可以在线把心仪的家具通过AR模型“放”在家里，提前看看尺寸、大小、颜色是否适合再做购买决策。
这其中同样值得一提的是奥利奥的AR互动游戏。
这个活动最终成功成绩如何呢？
1.AR参与互动独立用户数每日达4w+；
2.三个主要微博话题阅读量超8亿+，互动数超4811w+；
3. 艺人3条微博视频播放次数2300w+，互动量近1400w；
4.为目标产品销量带来全面提升：
线上销售：亿滋天猫旗舰店活动两天销量增长10倍，创历史新高；
线下门店：3月整体线下销量同比去年同期增长10%。
（数据来源：支付宝后台数据，新浪微博前端数据，亿滋销售数据）
目前的AR互动主要还是从产品本身上做文章，通过利用生活中常用的工具加上产品本身。比如奥利奥使用手机扫描奥利奥饼干，即可获取好玩又经典的小游戏。通过给消费者带来完全不一样的有趣体验，传递奥利奥快乐的品牌形象。
如果说用AR扫一扫构成了元宇宙中的视觉，那AR互动带来了触觉和互动性，它的内容就是元宇宙内容本身。
不同于扫一扫的单一性和重复性，AR互动不同的产品及组合随时都在解锁新游戏。
品牌方在后台也可以实时更新互动内容，通过阶段性social互动陆续曝光产品造型和组合，吸引消费者不断关注，最终增强用户长时间粘度。
在之前的文章我们提过，Snapchat仅仅靠AR滤镜，就留住了上亿用户，其中的商业价值显而易见。
AR滤镜可以说是元宇宙营销的主流战场。它足够轻量，同时能在各种平台上投放，对于消费者来说，互动性、趣味性都能够引发他们的兴趣。
更重要的是，元宇宙中的身份虚拟化，让自我形象的重要性被突出。人们会在追求个性的过程中使用各类不同的AR滤镜方案。
这是品牌营销最有可能性的一条通路。
在国内，美颜相机就曾经与华晨宇后援会推出了AR滤镜应援，也与旺仔、阿丽塔等大热IP进行过AR营销联动。
在这个基础上，品牌可以和任何IP进行联动，甚至引入产品自己的“宇宙”。
今年三月，科特勒·新营销大奖作为一年一度营销界颇负盛名的营销赛事，公布了2021-2022年度获奖名单。
Snapchat携手飞书深诺打造的“小米新品中东Snapchat AR营销案例”凭借独特的营销创意斩获了“营销最佳实践大奖”。
“营销最佳实践大奖”的入围作品体现了创新的营销理念，也代表了业界的最高标准和前沿实践。
而这次的方案核心是以“AR 带你足不出户畅游世界”为设计理念的多组滤镜。
小米Xiaomi 11T Pro选取登山、都市、搭乘飞机等旅行场景，使消费者能够通过沉浸式的互动方式，解锁线上全球畅游，记录美好瞬间，亲身感知和自主传递产品体验。
足不出户畅游世界，不正是元宇宙的核心功能吗？
此次获奖案例，将领先的AR技术与营销创意相结合，带来了新的成功实践。
不仅如此，抖音、快手等短视频社交平台也在AR滤镜营销上进行过激烈交锋，快手的必扬特效平台服务于快手及快手旗下的拍摄类产品矩阵，兼具专业性、艺术性、与商业性的特点，能够同时为C端和B端带来持续性的创意化支持。
品牌老化是传统品牌、大品牌的富贵病。
如今，同质化广告扎堆成灾，已经反向成为品牌伤害，消费者的厌恶情绪将波及产品，波及品牌。越来越多知名品牌意识到这点，开始转换方向逐渐把资金和精力转移到AR广告上，极具科技感的AR营销也屡次抢占热点。
AR营销注重体验，自然轻松的交互可以很好地取悦用户，累计品牌好感，促进转化，进行实地场景互动，虚拟和现实交织所带来的愉悦感，可以良性驱动消费者，从体验到买单，实现营销。
围绕AR的差异化营销，不会是简单的试水。而是品牌入局元宇宙交付的第一份答卷。
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