99Lab出品丨3月Z世代营销月报
「Z世代营销月报」全新登场，将以新的面孔为大家呈现月度热点信息。本栏目是九九研究院基于月度关于Z世代营销热点的分析，并在每月都会为广大品牌主和业内小伙伴提供最新的行业信息和市场热点。
阅读「Z时代营销3月月报」您将会了解：1）游戏&电竞——3C行业动态、快消行业动态、服装行业动态以及相关热点2）虚拟偶像的直播活动和最新营销动向，以及一些新面孔登场3）元宇宙相关的最新资讯4）VR/XR的最新看点1
游戏&电竞
1. 3C行业动态
现阶段iQOO 发布三周年企划：全面开启「酷客电竞节」；WRL × 一加手机也有着新动向，全新移动电竞赛事，颠覆传统营销的玩法。
2. 快消行业动态
美国能量饮料品牌MonsterEnergy扩大了与赛事平台ESL Gaming的合作伙伴关系；可口可乐与拳头游戏再次合作发布新玩法。
3. 服装行业动态
PUMA发布全新KPL队服宣传片，助力选手身披荣耀。
4.其他热点
首届WRL选手集训营收官； 英雄联盟手游职业联赛确立了2022年-2023年品牌合作版图；高通技术公司和ESL Gaming宣布推出“骁龙专业系列赛”；雷蛇与Envy Gaming达成多年合作关系。
2
虚拟偶像
1.直播活动
聚划算旗下的虚拟偶像章鱼娘在3.17日在B站开启直播带货首秀；京东也在3.8日蝴蝶节邀请虚拟偶像伊拾七担任首席品味生活主理人。
2.营销动向
3月1日，考拉美妆与SuperELLE 旗下跨次元虚拟偶像 Sam 和 LIZ使用考拉 AR 小魔镜共同打造妆容；3月26日，超人气虚拟偶像女团A-SOUL正式入驻Keep，并成为Keep会员活力星推官。
3.新面孔登场
蓝色光标、LVMH集团、五芳影业、京东都推出了虚拟偶像。
3
元宇宙
最新资讯
百度与时尚COSMO 发布首个女性系列数字藏品；特步「321 跑步节」发布会上，发布首款数字藏品；中信出版社入局元宇宙，征集虚拟代言人形象；3月29日，南梦宫正式公布“高达元宇宙”计划。
4
VR/XR
最新看点
Valve在3月9日发布了 Steam 2021 年度回顾专题；高通与Square Enix强强联手，打造XR体验；CES 2022大会上，索尼公布了PSVR 2的细节；Oculus Quest三月新增9款游戏。
报告出品方
九九研究院（99Lab）
九九互娱集团旗下智库。成立于2017年2月，专注于研究全球年轻人（18-35岁）文化及其独特洞察，基于游戏、电竞、二次元等泛娱乐文化领域，为年轻人市场营销提供理论依据和策略指导。
运营极客玩家和行业领袖组成的社群——“营销同盟”，通过与商业品牌联结、共创方式，定期组织营销沙龙活动Brand Day，帮助品牌解决营销难题。同时，我们也长期为品牌主提供有关中国年轻人洞察及营销趋势的论坛、工作坊与演讲。
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#关于九九互娱
北京九九互娱数字文化传播股份有限公司是一家专注于游戏电竞领域的整合营销集团公司，主营业务分为四大板块：电竞营销、电竞赛事、行业媒体、产业园区。是中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会理事单位、中国国际公共关系协会以及中国商务广告协会数字营销专业委员会会员单位之一。公司成立于2008年，在北京、上海、西安、成都、深圳等地均设有办公室。
我们立志于拉近品牌与青年人的距离，以目标人群最为关注和热爱的游戏、电竞、科技、硬件、二次元等领域为垂直入口，基于对青年人消费群体的深刻洞见和对品牌的理解，为客户提供高匹配度的整合营销解决方案。面向未来，站在电竞营销第一品牌的成果上，九九互娱将肩负电竞行业核心推动者的使命，成为引领电竞进入更加健康、繁荣期发展期的行业整合者。
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