淳博传播斩获两大行业内重磅奖项

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举报 2022-06-08

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近日，上海国际广告奖年度精英和IAI传鉴国际广告奖纷纷官宣奖项榜单，淳博传播凭借出色的传播实力在众多优秀代理企业中脱颖而出，拿下2021上海国际广告奖年度精英奖年度整合营销代理企业提名及第二十二届IAI传鉴国际广告奖电商营销类金奖。

据悉，本届上海国际广告奖年度精英奖共计有200多位候选企业和精英个人，最终仅评选出30位提名奖候选，淳博传播凭借优异的业务整合能力及出色的业务增长率，获得主办方的认可。

淳博传播作为一家上海本土独立代理机构，成立至今十多年来，伴随着中国数字营销的崛起及发展，借助多年来对市场的敏锐嗅觉，对消费人群始终不断的关注及洞悉，结合多年来在数字营销领域的沉淀及累计，拥有了一套属于自己完善的整合传播体系。近年来，随着分享媒体、社交媒体、电商营销在营销链路中的不断发展，我们迎来全新的营销时代，在传统的分析、洞察、创意的基础上，还需要进一步借助营销目标及场景发动品牌、产品、平台、KOL、用户，将每一个节点加入到营销中心，打通各链路上的传播途径，让内容变得奏效，再利用平台的趋势为品牌找到新赛道。而在这过程中，淳博顺应着市场环境、用户心智及行为的变化不断寻求突破，在每一个营销过程中不断调整自己所扮演的角色，在一次次拥抱变化中为自己赢来了更多来自品牌主及行业的认可。在近期小红书首届渠道合作伙伴大会上，更是从众多竞争品牌中拿下全国仅颁布5枚的小红书蒲公英渠道年度「最佳合作代理商」牌照，成为全场唯一获得该殊荣的整合营销代理机构。

与此同时，淳博传播凭借多年来在日化快消及美妆领域丰富的传播经验，及在对目标消费者深度洞察的基础上，通过对其生活全方位的透析，进一步扩大服务领域，并为这些领域的客户带来全新的传播灵感及启迪，打造了诸多让人耳目一新的作品。

而在第二十二届IAI传鉴国际广告奖斩获电商类营销金奖的作品“Johnnie Walker天猫欢聚日营销活动”,便是淳博传播首次与帝亚吉欧集团擦出的一次非一般的火花。

Johnnie Walker作为最早进入中国市场的威士忌品牌被消费者所关注，但是由于威士忌整个品类在中国消费者心目中缺乏清晰的饮用场景认知，促使其无法像啤酒、白酒、红酒甚至干邑一般快速的融入到消费者生活场景中去。为了突破这一成长瓶颈，借助对市场的洞察并结合时代背景，通过品牌精神去回应时代的改变，为威士忌重新定义饮用标签，并赋予威士忌“自在生活酒”这一饮用标签，在满足消费者风味享受的同时，更满足消费者以感受为核心驱动的喝酒诉求，为威士忌融入消费者生活中创造鲜明的饮用场景。

在传播上，为了让威士忌“自在”态度深植人心，我们更为Johnnie Walker带来了一次史无前例的形象焕新，象征着Johnnie walker精神力量的Striding Man卸下了手中的拐杖，拿起了象征着自在的威士忌酒，自由前行，从一个品牌icon，成为了一位时代青年的引领者，与年轻人自在共享属于威士忌的自在时刻。而这一动作标签不仅存在于Striding Man，更在代言人赵又廷的带领下，让手握Johnnie Walker的动作标签传播整个网络，通过越来越多的年轻人加入进来，最终Johnnie Walker联手天猫欢聚日拿下销售量翻同期3444%的营销成绩，为Johnnie Walker在站内拿下威士忌品类当日成交量和酒品类同期成交量双TOP1。连同社交平台交出了一份声量销量兼备的亮眼答卷。

而这部作品能在本届IAI传鉴国际广告奖近4000件优秀作品中脱颖而出摘得金奖，得到来自行业内近400位专业评委的认可，对于这部作品更是锦上添花。据悉，本届IAI传鉴国际广告奖共收到海内外917家公司报送的3672件作品及案例，最终入围数量为953件（入围比例为29.7%）。而金奖的获奖比例仅为3.8%，其含金量可见一斑。

感谢两大奖项对淳博的认可，在未来我们期待打造更多优秀的传播作品帮助品牌实现商业目标的同时，为消费者创造更多美妙且有益的链接，就如同我们始终倡导的Sparks In Every Link。

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