【品牌合作月报】与《萌探探探案2》一起体验经典剧集的不同人生
报告说明：盘点2022年5月综艺品牌合作
数据来源：星联勾搭（GO-DA）数据监测系统
内容范围：2022年5月1日－2022年5月31日6大视频平台首播上线综艺
品牌合作：综艺合作中不包含单期及媒体宣传
5月份总计上线13档综艺，重点综艺如下：
网络平台方面，爱奇艺谜综季回归，《萌探探探案2》惊喜开播；腾讯视频也出品了首档谜综《开始推理吧》；芒果TV的自制励志成长音乐竞演综艺《乘风破浪3》携“三十而悦”新主张重磅归来，《爸爸当家》聚焦家庭育儿，定义新时代全职奶爸；B站异性交友节目《90婚介所2022》升级恋综叙事模式。
电视端东方卫视上线全国首档情景喜剧IP孵化综艺《开播！情景喜剧》；浙江卫视国民综艺《奔跑吧10》温暖继续，奔跑向前。
5月综艺品牌合作概览
- 1 - 5月新上线13档综艺，其中8档网络综艺、3档电视综艺有品牌合作
- 2 - 5月《乘风破浪3》合作品牌数量最多，《萌探探探案2》《爸爸当家》紧随其后
5月综艺品牌合作数量TOP3信息
《萌探探探案2》是由爱奇艺出品的IP欢乐解压推理真人秀，由华晨宇、刘耀文、欧阳娜娜、宋丹丹、沙溢、杨迪、杨颖（Angelababy ）、张一山（按照姓名首字母排序）组成“萌探家族”一起欢笑探案，节目于2022年5月27日在爱奇艺播出 。
节目延续第一季影视和综艺相结合的方式，聚焦当代青年情感需求，把节目核心立意从“合家欢”升级为“全民解压”。每期节目根据一部经典IP，进行实景还原、改编、“穿越”，爆笑演绎原剧片段。“萌探家族”通过剧情疑点及趣味游戏，获取案件线索，欢乐寻找真相。第二季更加入了影视化案情呈现，不止一场游戏，更似一场电影。节目旨在打造沉浸式的推理探案体验，向经典致敬的同时，也向社会传递“emo拜拜，萌探嗨嗨”的积极情绪指引。
《萌探2》播出至今，相关话题收获了全网热搜70余次，多次在猫眼全网热度综艺榜、灯塔热度排名综艺榜等多个平台位列TOP1。
《萌探探探案2》品牌合作分析
伊利巧乐兹、皇家美素佳儿、红牛、顾家家居、百变大侦探共五个品牌合作《萌探探探案2》。
独家冠名·伊利巧乐兹
巧乐兹是伊利品牌在冰品领域的主推产品，多年来巧乐兹的高质量新品层出不穷。《萌探探探案2》中，巧乐兹作为独家冠名商，在节目中无处不在，无论是嘉宾进行线索推理，还是转场需要休息时，都有它的身影。高频率、多形式曝光与嘉宾口播相配合，让观众在看节目的同时自然被“种草”。
在《家有儿女》这一期节目里，夏东海给刘梅订购了巧乐兹小v筒做成的生日蛋糕，并在此处巧妙输出品牌公益价值，介绍巧乐兹小v筒的慈善公益项目，将公益思维深植于品牌，提升品牌社会口碑。
这一季节目也延续了之前的传统，每期表现最好的玩家，会获得一枚“巧乐兹”勋章，将产品元素巧妙融入节目固定环节。
此外，巧乐兹签约了《萌探探探案2》的常驻嘉宾华晨宇作为品牌代言人，巧乐兹作为推出过很多独特口味的国民冰淇淋品牌，与音乐风格独特且受大众喜爱的歌手华晨宇十分契合。
华晨宇为巧乐兹的新品拍摄了创意中插广告，真材实料的巧乐兹臻选生牛乳和进口比利时巧克力，甜香浓郁的冰淇淋和实力才华音乐人相遇， 共同打造缤纷甜蜜的夏天。
首席特约·皇家美素佳儿
皇家美素佳儿在节目中以口播、标版、花字、露出、空镜、片尾鸣谢等形式展现常规权益，第一期节目的儿童舞台剧中，三位游乐王子分身带着巴啦啦能量闪亮登场，品牌花字与节目内容呼应，皇家美素佳儿硬核“能量”守护孩子成长。
首期节目的猜童年照片环节中，皇家美素佳儿提供专属答题及免惩罚机会，沙溢答对问题，获得皇家美素佳儿的专属守护，同时配合口播传达产品特点。
节目中沙溢与萌探妹妹聊起选择游戏，提及选择十分重要，举了他为孩子健康成长，选择皇家美素佳儿的例子。并且在聊天中萌探妹妹提到，皇家美素佳儿奶粉采用荷兰黄金奶源地天然牧场的奶源，含有源自皇家的第一层奶源精华，近0损级锁留天然乳脂因子，更有可高达近30倍乳铁蛋白。
行业赞助·红牛
红牛在节目中主要以空镜、压屏条、露出、花字等常规权益的形式出现，红牛维生素风味饮料是被人熟知的能量饮品之一，所含的咖啡因成分具有提神醒脑、补充能量的功效，本次合作中红牛为探案之旅提供潜能加持，助力节目嘉宾激发内在潜能，玩转谍中谍，做探案真牛人。
指定产品·顾家家居
顾家家居开启年轻化战略以来,聚焦于当下作为消费主力军的青年群体,打造焕新向上的品牌形象。而青年大提琴演奏家欧阳娜娜年轻活泼的形象和顾家家居的特质相契合，体现品牌对与时俱进的追求。此次品牌携手代言人加入节目，让顾家家居与青年群体的连接更加紧密。
前两期节目中顾家家居主要以常规权益形式出现。
推理助力官·百变大侦探
百变大侦探在节目中以空镜、压屏条、露出及片尾鸣谢的形式出现，还在最终推凶手环节释放品牌花字权益，吸引观众注意。
百变大侦探剧本杀APP作为推理助力官，与《萌探探探案2》进行IP合作，在节目之余为大家提供更加丰富有趣的线上推理游戏，更好地承接节目流量，拉动用户增长。
《萌探探探案2》延续了第一季“探案+影视IP”的形式，将社会议题注入案情，兼顾娱乐性与社会性，全新的萌探家族依旧延续了超高国民度，嘉宾阵容完美横跨老中青三代，节目注重营造轻松的氛围，让观众在密集的笑点中舒缓压力，释放快乐的多巴胺。同时遵循一以贯之的“萌学”，以乐观、正向的情绪，来表现每个普通人都在用心生活的主旨，展现出每个时代中小人物的坚强与生命力。
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