no name凭什么导致可口可乐在加拿大亏损4500万加元——加拿大国货之光的品牌年轻化战略
据腾讯大数据和人工智能统计，黄色是年轻人最喜欢的色彩之一，加拿大的国货之光no name也是一黄到底。no name（没名字）由加拿大百年零售商罗布劳（Loblaw）在1978年创立，是罗布劳的自有品牌，最初包含16种家庭主食、咖啡和洗衣粉。
no name被称为加拿大国货之光，国宝级品牌。据Statista数据显示，2020年罗布劳年收益约为527.1亿加元（约合人民币2726亿元）。1994年no name开发自有品牌可乐，导致可口可乐在加拿大亏损4500万加元（约2.3亿人民币）。目前no name在加拿大快消品中市场占有率最高，生产的超过2900种的商品，产品售价均很亲民，比市场售价低约10%-40%，一系列值得信赖的、高性价比的产品赢得了加拿大人的高度喜爱。
no name以其标志性的黄色闻名，从包装、海报、社交媒体到户外广告等，将单一的黄色展现到极致，黄色的包装在加拿大各地超市的货架上辨识度非常高，十分抢眼，品牌视觉高度统一，形成独特的品牌记忆点。品牌调性和品牌风格得到了年轻消费者的高度认可，其中很大原因是因为黄色。
no name的万圣节套装被加拿大年轻人一抢而空，有的人甚至将自己的黄衣服贴上no name的标签以示时尚，加拿大的高中躲避球队也使用no name的服装，就连知名摇滚乐队Andre Pettipas and the giants的专辑海报风格都模仿no name的风格，加拿大各大品牌都在模仿no name， 可见no name美学已成为加拿大的标志性元素，影响着整个加拿大。
人的记忆是有限的，品牌需要持续重复的视觉，才能在消费者心中占据一定的品牌地位，黄色是最能刺激大脑的颜色，促使人集中注意力，只要有no name的地方就有大面积的黄色，高度重复单一的颜色，在消费者脑海中留下深刻印象， 促使no name与黄色高度关联，金拱门=麦当劳，黄色就是no name。
再看一下我们都喜欢的动画ip：小黄人、海绵宝宝、皮卡丘、可达鸭、小熊威尼、小鸭崔迪，史努比里的Woodstock、辛普森等，甚至网络聊天中的emoji等，他们都是黄色的。
那么为什么黄色这么受年轻人欢迎呢？
首先消费者在挑选商品和服务时存在“七秒钟定律”：人们只需要7秒钟就可以确定是否感兴趣，而在这短暂的7秒钟内，色彩的作用占到了67%。人眼的敏感波长在555nm处，颜色中黄色光波（575-585 nm）最易被人眼识别，黄色是最能引起注意的颜色，所以警示牌、工程机械大多都是黄色。
其次颜色对观众的信息消化和反应有着不可思议的强烈影响，可以瞬间激起人的情绪，黄色属于暖色系，在色彩心理学的研究中，能给用户带来轻松、活力、阳光、愉悦的感觉，让人没有压力，轻松快乐起来。
在互联网时代成长的年轻人，都喜欢相对轻松，快乐的氛围，喜欢新鲜是年轻人第一内核，所以喜欢鲜艳的颜色也是理所当然，在大量五颜六色品牌不断输出的时候，颜色也是品牌年轻化的重要路径。
关于作者
何嫱：许范项目设计师，头部品牌年轻化战略研究小组核心成员
感谢许范头部品牌年轻化战略研究小组全员对本文的贡献
编辑：刘悦
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许战海咨询，“竞争先生许战海”创办，2019年创立新定位理论，核心咨询团队长期服务于北京汽车、福田集团、今麦郎、回头客、王力集团、小米集团、王老吉、六个核桃、蒙牛、新浪等知名品牌。
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