为什么创意是官网的灵魂？

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举报 2022-06-09

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大多数品牌方考虑新建或者升级官网的时候，都会忧虑一个问题：怎样让受众留下深刻的好印象？咖墨以十余年的网站建设经验来系统解答下这个难题：咖墨发现“创意”是拉开官网体验感差距的核心所在。

咖墨以品牌创意设计起家，内部配备IT技术团队，擅长20万+预算网站深度定制，能够从品牌层面，结合业务需求，实现从0到1的网站全定制。
如果一个公司的官网结构不清晰、信息陈旧、布局杂乱、配色俗气，那么用户留下的印象是很糟糕的，甚至会怀疑这家公司的正规性和专业实力。在互联网信息大爆炸时代，用户需要有火眼金睛甄别信息真伪，当碰到信息的认知偏差时，他们会习惯于去看官网获取官方信息。所以官网作为最为官方的信息发布平台，有着至关重要的作用。
让用户对官网留下好印象的第一步是做到60分+，内容策划合理、信息更新及时、视觉表现紧跟时代审美、整体交互体验舒适；第二步做到80分+，规划有特色的核心内容、体现品牌的风格调性；第三步做到90分+，这是让官网更有灵魂的关键步骤，需要强创意的加持。

我们先来讨论怎么做好第一步。
在网站项目启动前，我们需要明确好网站的定位，咖墨团队搭建内容展示型官网经验比较丰富，网站以品牌形象及产品服务展示为主。以Convertlab官网升级为例，在建设前，我们梳理了网站需要向用户传达的信息与感受。

很多品牌方在做完内容规划后，会发现和竞品的基本差不多，没有特色，尤其是工业类客户。咖墨在拿到品牌方的栏目规划后，会分析网站的目标受众再去重新策划受众的阅读路径，以及内容的主次关系，进行系统化的梳理。

品牌方很容易以企业视角进行内容的规划，咖墨团队则会针对不同类型的用户，去考虑怎样设计用户体验，实现更优质的触达和更高的浏览转化。

在视觉表现层面，咖墨团队从版式、主视觉、辅助图形、配色、配图、ICON、字体、视频、动效等多维度进行拆分细化，保障用户浏览的细节体验舒适度及网站整体美感。

第二步是实现突破，与品牌方共同策划特色内容，并梳理品牌核心DNA进行视觉表现。
在Convertlab项目中，咖墨根据理论模型DIA，具象为金钻，进行版块和落地页面内容的创意规划。

并对网站所涉及的关键词进行了全面的梳理，在保障美感的前提下，从视觉层面体现Convertlab的核心特色。

https://www.adcomma.cn/works/convertlab.html

第三步是实现超越：主要体现为创意性的亮点呈现。以数云网站为例。
创意的视觉交互表现，为数云网站增色不少，网站上线后，不仅获得了客户的好评，还赢得了2020DMAA国际数字营销大奖用户体验类银奖。
数云是国内领先的全域消费者增长解决方案提供商，所以咖墨策划并设计了数云“增长魔立方”概念，成为品牌的视觉符号，让用户印象深刻。通过定制插画以及创新交互，为用户带来了沉浸式的浏览体验。这样的创意形式，既能方便用户理解品牌方的业务，又能够带来新奇的感受，过目难忘。

https://www.adcomma.cn/works/shuyun.html

在此以两个典型的网站案例分析，说明了创意是一个官网的灵魂。因为如果仅仅是做到了第一步，官网踩在及格线上的，很难称之为一个有灵魂的官网。这两个案例都是数字类产品，比较抽象，表现的难度较高，定制其它行业的官网也是类似的逻辑，可以举一反三去考虑。
咖墨不仅在创意方面有较强的把控能力，在技术方面也具有强有力的安全保障能力，为全球排名前十的复旦大学华盛顿大学EMBA定制了官网、小程序，为巧虎、百雀羚等开发了近百余款营销H5。
在数字化时代背景下，企业官网作为电子门面的作用性也越来越突出了。各个行业的品牌都希望在用户心中占领认知高地，咖墨在服务网站类项目时，通常都会以行业标杆的标准去要求网站做到具有特色，同时在预算范围内给到客户超预期的回报。期待与更多品牌方合作更具有创新性、突破性的官网！

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