一个人的小酒 ：「星榜」初尝“微醺” 收获2022IAI传鉴国际广告奖
2022年5月25日，IAI国际传鉴广告奖发布2021-2022年度获奖名单，在业界引起强烈反响。
IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，2016年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项。
第22届IAI传鉴国际广告奖与所属垂直奖项共收到海内外917家公司报送的3672件作品及案例，经过330位初审专家评委的评审，最终入围数量为953件，入围比例为29.7%。
「星榜」作为短视频&直播电商领域数字化营销服务商，凭借多年深耕抖音全域营销的整合能力，继去年斩获第21届IAI传鉴国际广告奖多项奖项，今年再次获得短视频营销领域奖项。
图片来源：IAI官方组委会
本次提报案例： “一个人的小酒”RIO微醺小美好系列喵喵酒抖音营销种草 ，荣获数字营销组内容营销/视频营销优秀奖。
图片来源：IAI官方组委会
近几年，随着酒行业市场规模逐年扩大，潜在市场拥有超过300亿份额，但目前市场存量仅为30亿，随着女性饮酒需求扩张，作为女性强偏好的预调酒类目未来增长潜力强，预调酒细分市场拥有巨大成长发展空间，消费者需求催生品牌不断创新，各式新品层出不穷，竞争激烈，如何博取互联网原住民关注成为新的话题。
时值「RIO微醺」小美好系列喵喵酒新品上市，「星榜」在抖音平台为品牌选择剧情、萌宠、好物分享、生活vlog等领域代表KOL达人进行策划营销种草内容创作及传播，为“小美好系列新品喵喵酒”线上造势。
基于品牌产品欲望、情绪共鸣、生活方式三大内容抓手，匹配抖音特色内容形式，形成品牌核心种草内容触点，打造“RIO微醺，一个人的小酒”，为“喵喵酒”匹配触达场景，实现了潜在目标用户群体的心智教育与强化，提升了RIO微醺品牌整体知名度。
图片来源：网络图库
短视频营销的本质是给客户提供价值和服务，使其在认可和信任的基础上持续稳定增加品牌曝光及产品种草，而短视频与直播的下半场，必然是朝着数据化、电商化发展。
未来，「星榜」将不断尝试拓展垂直行业品牌在抖音平台全域营销玩法，实现“品效销”联动，打造平台及行业标杆案例，为品牌客户持续创造与实现用户价值的全面赋能。
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