99Lab出品丨5月Z世代营销月报
阅读「Z时代营销5月月报」您将会了解：
1）游戏&电竞——3C行业动态、汽车行业动态、快消行业动态、酒店行业动态及相关热点。
2）虚拟偶像最新营销动向。
3）元宇宙最新资讯。
4）VR/XR的最新看点。
游戏&电竞
1. 3C行业动态
5月19日，电子竞技组织Team Vitality宣布与JBL建立合作关系。
合作之后Team Vitality的队员以及训练设施将配备JBL耳机和扬声器。JBL还将与Team Vitality合作研究和开发新的游戏耳机，以呈现出更好的游戏临场感和真实性体验。
5月12日，Team Vitality宣布与电子制造商三星建立合作伙伴关系。
三星作为 Team Vitality 的官方电视合作伙伴，为其使用电视的电子竞技团队提供服务，包括该组织的堡垒之夜、火箭联盟和国际足联分部。
5月11日北京时间15点，索尼举行Xperia新品全球发布会宣布与《穿越火线手游》合作。
索尼在Xperia新品全球发布会上宣布将继续作为2022年CFML首席合作伙伴，同时，为穿越火线手游联赛提供赛事用机。
2. 汽车行业动态
5月9日，梅赛德斯奔驰发表官博为RNG助力加油，并抽送车模。
梅赛德斯奔驰官博专门发微博为RNG在2022英雄联盟季中冠军赛助力，不仅如此，还为水友们送出了一波大礼：送出10个G级越野车车模一台。
3. 快消行业动态
5月1日，休闲食品品牌久久丫正式官宣“王者荣耀重庆狼队”成为新潮卤味合作战队。
久久丫作为第一个涉足电子竞技的卤味品牌，本次合作旨在紧跟当下年轻人多元化的生活方式，从产生共鸣、制造新鲜感到拓宽市场，塑造品牌活力与新风向。
4.酒店行业动态
5月7日，万豪国际集团旗下万豪旅享家宣布，与王者荣耀职业联赛和王者荣耀世界冠军杯共同签署合作协议。
万豪国际集团旗下万豪旅享家正式成为KPL王者荣耀职业联赛、王者荣耀世界冠军杯和王者荣耀挑战者杯三大赛事的合作伙伴，致力于赛事定制化入住体验，沉浸式升级游戏体验。
5.其他热点
①快手游戏买入ESL CS:GO赛事版权 ，丰富国内电竞内容生态布局。
② 杭州亚运会将延期举行，电竞亚运首秀推迟。
③福布斯发布2022最有价值电竞公司榜，TSM位列第一。
④ 奥林匹克虚拟体育与游戏节有望2023年初举办。
虚拟偶像
1.新面孔登场
文夭夭：文博圈官宣首位虚拟宣推官，传统文化冲破次元壁
“文夭夭” 造型融合中国传统文化和现代元素于一身，不难看出“文夭夭”在内容IP的打造与产业化运营上的布局与决心，以及其偏向于故事+产业路线的IP运营思路。
2.营销动向
美瞳品牌moody携手超写实数字人AYAYI，推出品牌首款元宇宙概念彩瞳——超瞳系列。
在品牌发布的产品概念片里，moody鼓励人们探索元宇宙的无限可能，同时，moody还推出4款NFT情绪数字藏品，赠送给购买镜片的用户，让消费者感受元宇宙的浪漫。
在五四青年节之际，泠鸢yousa受邀参加了央视融媒体节目，担任网络互动官。
央视与虚拟主播的跨次元联动，展现了主流媒体关注年轻人群体兴起的虚拟偶像，以及意识到虚拟偶像的文化符号力量。
4.其他热点
①微博举办“虚拟人24小时限时对话”，吸引大批网友参与提问。
②A-Soul成员珈乐“休眠”，揭露虚拟偶像背后隐情。
元宇宙
最新资讯
①网易瑶台上线电竞行业《永劫无间》职业联赛发布会。
②网易传媒登陆MCON共建行业元宇宙营销生态。
③Calvin Klein×虚拟数字人Reddi & Vince：又一时尚品牌进入元宇宙。
④网易星球数字藏品全新版本上线首日告罄。
⑤“因热爱而收藏”网易新闻数字藏品平台正式上线。
VR/XR
最新看点
①苹果已向董事会展示AR/VR头显，最早可能年底公开亮相。
②扎克伯格分享Project Cambria彩色透视功能。
③谷歌正式收购Raxium，目标开发更好更便宜的AR头显。
④英伟达与斯坦福大学研究员展示2.55毫米厚+23°FOV超薄全息VR眼镜。
⑤《战锤40K：战斗修女》团队成立新工作室将专注于VR和元宇宙。
⑥数据显示：2021年Meta Quest 2头显销量突破1000万。
⑦腾讯正式入局XR游戏NExT总经理沈黎负责腾讯XR游戏工作室。
⑧索尼：下一代VR头显PSVR 2首发游戏将超过20款。
报告出品方#
九九研究院（99Lab）
九九互娱集团旗下智库。成立于2017年2月，专注于研究全球年轻人（18-35岁）文化及其独特洞察，基于游戏、电竞、二次元等泛娱乐文化领域，为年轻人市场营销提供理论依据和策略指导。
运营极客玩家和行业领袖组成的社群——“营销同盟”，通过与商业品牌联结、共创方式，定期组织营销沙龙活动Brand Day，帮助品牌解决营销难题。同时，我们也长期为品牌主提供有关中国年轻人洞察及营销趋势的论坛、工作坊与演讲。
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我们立志于拉近品牌与青年人的距离，以目标人群最为关注和热爱的游戏、电竞、科技、硬件、二次元等领域为垂直入口，基于对青年人消费群体的深刻洞见和对品牌的理解，为客户提供高匹配度的整合营销解决方案。面向未来，站在电竞营销第一品牌的成果上，九九互娱将肩负电竞行业核心推动者的使命，成为引领电竞进入更加健康、繁荣期发展期的行业整合者。
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