云南白药主题神曲再出圈，释放百年品牌的创新感染力

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举报 2022-06-10

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随着流行文化的快速迭代，音乐营销这个近些年大火的营销模式，也呈现出新的态势。由于音乐营销有着将品牌、内容、场景深度融合的能力，可以打破音乐和新消费理念之间的边界，刺激Z世代的情绪表达，为品牌价值注入新的能量，所以品牌们的音乐营销选择更加年轻化，更多互动，谁能和年轻人“玩”起来，谁就能赢得这个市场。

当无数品牌都在抢占音乐营销赛道时，如何“赋予音乐多元化的色彩，触击受众内心引起强烈的情感共鸣”，成为后音乐营销时代里更有价值的切入口。

依托于在音乐营销道路上探索情绪创新解法的逻辑，今年春季，云南白药继春节神曲《把健康带回家》之后，又推出了一支《植物补益》春季TVC神曲，以极有趣且洗脑的曲调及歌词，深入当代人职业场景，把工作繁忙、出差、熬夜通宵等真实的职场人健康问题映射到歌词和画面艺术当中，让消费者轻松接收云南白药所希望传递的健康生活理念。

过去，传统药企走的都是正统的营销模式，这种模式容易在放大产品功效的同时弱化品牌的价值和消费者粘性。云南白药避开了这种看似有效的方法，选择深耕年轻市场，不断探索新领域，布局年轻态营销阵地，用契合年轻用户喜好的音乐内容，实现有效触达，从而引起社交口碑的裂变效应。

纵观云南白药春季的《植物补益》TVC，这次有趣的营销不仅探索出音乐营销的新边界，还踩准了后疫情时代健康意识强化的节拍，让“身体健康”和“植物补益”在细分职业场景中充分链接，充分传播云南白药的健康生活理念。

仔细分析《植物补益》中的歌词和旋律，“身体健康最重要，每天多关照”、“不滋腻，好吸收，植物补益我们需要”、“神疲乏力不见了，生活当然更加美好”，歌词中既包含了用户痛点又给出了解决方法，同时突出品牌的情绪价值，持续在消费者脑海中植入云南白药的健康品牌形象，加强消费者的印象。

基于云南白药春季TVC带来的“破圈力”，云南白药《植物补益》相比于其他爆款音乐，云南白药的主题曲更具备场景共鸣能力，通过场景和有趣音乐的结合，云南白药能够迅速洞察消费群体的生活需求，由内而外完成对消费者心灵的治愈，从而传达出“守护生命与健康”的企业使命。

音乐营销，是品牌对话Z世代年轻群体的新方式，而音乐本身是一种具有情感属性的文化符号，且富有生命力，既可以覆盖多圈层人群，又能长久地留在消费者的记忆中。正是瞄准了这一特点，云南白药通过一首充满温度和力量的对话方式，架起了一座与消费者真诚沟通的桥梁，也让自己的品牌形象以关爱健康的记忆点留驻消费者脑海。

云南白药的这一策略，毫无疑问为传统企业作出了营销表率，同时也给整个行业提供了一份可参考的优秀答卷。

在云南白药的这份答卷上，可参考的当然不仅仅是这首神曲，还有对社交媒体如臂指使的运用。比如与脉脉携手以职场健康生态圈层赋能健康消费力，展开【职场关爱行动】，通过体验式的传播策略革新健康领域品牌的营销思路，让云南白药的产品价值与职场群体的需求价值直击用户心灵，让职场群体捕获“植物补益不滋腻好吸收”的健康核心，达成情感共振。

云南白药在音乐营销玩法上可说是小有所成，今年还通过与咕咚运动的深度合作，串联运动、健康圈层，打造原创主题曲“爱跑，就这Young！”，为用户提供文化价值，深入传播云南白药的健康生活理念。

从云南白药的系列营销动作来看，随着平台+内容+场景的深度融合，云南白药用音乐不断打破与消费者的边界，以高效营销手段实现用户人群扩圈，同时夯实有温度懂关爱的品牌形象。

云南白药从未停止拥抱创新时代，如今云南白药通过对Z世代音乐文化的创新渗透，让品牌“植物补益”的健康理念在激烈的音乐营销赛道中脱颖而出，释放出百年品牌的魅力和感染力。

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