电梯媒体生态野望初显，新潮传媒打造“一体两翼”全链路矩阵！
随着流量红利见顶、疫情等诸多原因影响，不论是线上还是线下，各类型企业的经营都变得越发困难。寒冬之下探寻企业发展的新出路、新方向迫在眉睫！
在新潮社区营销高峰论坛上，新潮传媒正式发布了一体两翼梯媒新生态。通过打造以社区电梯智能屏为核心，以“纯商务网联播网”和“牛框框电梯海报开放平台”为“两翼”的梯媒新生态，助力企业品牌资产经营加速。
一体两翼新生态是一套着力于帮助企业降本增效建设品牌、帮助生态合作伙伴互利共赢的行业解决方案。对于新潮传媒而言，新生态的推出，还代表其从“渠道商”到“平台商”身份的转变。
01. 牛框框电梯海报开放平台赋能传统业务，打造品牌经营高效渠道！
从线下大型商超到线上PC互联网再到移动互联网，市场重心遵循着“离人越来越近”的方向变革演化。
如今，随着中国城市化崛起，线下社区成为了新的流量中心。市场也逐步回归小家庭和个体，社区梯媒作为回家的必经之路，成为打通新商业的关键节点。
会议中，新潮传媒宣布建立电梯海报开放平台—牛框框，助力品牌抢占社区大市场。作为经典的电梯广告业务，牛框框在社区商业的新业态下的价值逐渐被客户认可。
衡昌烧坊--环球佳酿酒业集团旗下高端酱酒品牌，于今年3月与新潮传媒达成了亿级的战略合作。环球佳酿酒业集团董事长邓鸿在签约仪式上表示，我们既要做好品质,也要做好品牌,而电梯媒体已经成为打造中国好品牌的核心媒体之一,许多客户第一次知道“衡昌烧坊”这个品牌,也正是通过电梯广告。
衡昌烧坊董事长邓鸿在签约仪式上致辞
其实，牛框框的价值核心还聚焦在“开放”和“电梯海报”两个方向。
类似“安卓模式”和“IOS模式”的区别，前者以开放的心态赋能合作伙伴为消费者提供优质的服务，而后者通过更封闭的系统带来更高额的品牌溢价。显然，对于电梯媒体而言“开放”更有效，它意味着更多的优质资源以及更低的营销成本。
据了解，牛框框联合了地方100家优质电梯海报公司共同运营，电梯海报数量1,500,000+个，实现了全国150个重点城市，90%以上中高端社区及商业楼宇覆盖，帮助企业实现更高效的广告投放，以及更低的营销成本。
在海报业务方面，传统电梯海报有着24小时曝光、独占性、传递更多品牌信息的优势，其本身的媒介价值无可争议，但企业投放的痛点往往关乎效果和转化。
为此，新潮传媒联合创始人、高级副总裁梁春华表示“海报是一个比较成熟的产品，大家只看投放效率和价格，我们也会协助广告主在今天这样一个简单的展示模式上更多地做一些内容创新和形式表达上的创新。”
通过连结线下框架商合作伙伴，将分散的线下流量重新汇聚整合, 新潮传媒改变了以往线下媒体单打独斗的格局，为品牌营销注入了新动能。
02. 新潮纯商务网精准沟通高净值人群，聚焦细分增长赛道！
每一个时代都会产生流量红利的平台，而每一个流量红利的平台出现之后，才有可能成就新兴的品牌。
电视出现的时候中国人刚刚开始喝牛奶，于是电视广告成就了蒙牛、伊利。直播出现的时候国货正好崛起，于是，直播成就了花西子、完美日记等品牌。梯媒的出现则捧火了瓜子二手车、大卫拖把、BOSS直聘等品牌。
但并非每一个品牌都能抓住媒介红利期，新潮传媒创始人张继学表示：“当大企业发现这是一个机会必须投的时候，流量红利就消失了”。
以国货美妆品牌为例，不少品牌依靠大量投放KOC取得了爆发性增长，但也由此拉高了KOC的投放成本。商务网点位的价值无可争议，随着成功者越来越多，商务网点位的效果也在逐年降低。
当然，新媒介的流量红利如今依然存在，只不过企业还需要考量投放的ROI。于是，新潮传媒推出了纯商务网联播网，通过“100%提纯”后商务点位资源，帮助企业对接更优质、聚焦、高净值的商务人群。
今年2月份，企查查公布了其新的品牌定位，由原来的“引领企信查询”升级为“专业的商业信息服务平台”。
作为企业服务行业知名企业，品牌换新后的企查查迅速带着全新的品牌形象强势霸屏新潮传媒，不只是看中电梯广告“高频曝光+反复触达”的优势，更看到了其背后精准白领客户群、商务资源点位。
据了解，目前新潮传媒已在30座重点城市、9000+商务网楼宇项目布局了近5万+商务网点位终端。
据梁春华在分享中表示新潮传媒两年内计划投入10亿资金，建设100%纯商务网，帮助客户节约广告投放成本。
守住社区基本盘优势，通过打造纯商务网新潮传媒帮助客户，在商务细分赛道完成了更加优质的资源整合。同时，结合线下生态链合作伙伴推出的牛框框平台，新潮传媒在帮助品牌实现寒冬之下降本增效的目标。
03. 十年创业，初心不变打造梯媒全链路矩阵，深挖社区经济潜力
过去，线下商业点呈现出去中心化、分散分布的现象，各个流量节点在自己负责的领域中各自为政。小商小贩的走街串巷一直是城市最有活力的移动的流量，而固定的街边商超流量则受周边一公里生态圈影响，无法被品牌充分利用。
而在后疫情时代，素有“打通商业最后一公里”之称的社区商业反向兴起。在此背景下,社区商业的发展趋于明朗，人们发现一个新的流量中心体正在重新凝结，社区营销打造了新的线下流量洼地，成为不少品牌营销前置，打造品牌心智的新战场。
2020年，a1便与新潮达成了合作，并且一直坚持长期投放，广域投放。
在峰会现场，a1创始人、CEO周炜平特意发来视频，祝贺双方签约成功。周炜平说，a1一直相信品牌的力量，认为在用户心智上种草，比在下单前种草更重要，心智认知比逻辑说服也更重要。
但新潮传媒切入梯媒赛道并不只是借势行业发展东风，更是以颠覆者的身份完成了整个电梯媒体的数字化革新。
目前，新潮利用京东和百度数字化赋能，新潮传媒不仅可以帮助广告主在电梯广告的投放上作全链路的数字分析，投前帮助广告主找到相对精准的点位和人群，投中去作动态优化。投后，新潮仍然有一套数据监测、效果归因，帮助客户验证投放逻辑。
从去年7月开始，葵花药业便开始在新潮上投放电梯广告，一直持续到现在。他们在使用电梯媒体的时候，使用上屏形象广告、下屏导流的品效结合模式。
据葵花药业此后的消费者效果调研显示，在品牌效果上，53.4%的消费者通过电梯液晶屏认知小葵花露广告，比例最高。抖音占比是21.4%，电梯媒体是抖音效果的2.5倍。
在促进销售效果上，重点5省的销售量提升比去年同比增长了86%，B2C增长达到126%，O2O增长达到304%。这证明了电梯媒体在品效双增长上的良好效果。
新潮传媒创始人张继学
张继学说：“新潮的创业逻辑，是用网络协同和数据智能，把梯媒赛道重新做一遍，”在这样的逻辑之下,新潮传媒着手线下商业系统性的生态建设，创业十年逐步形成“一体两翼”电梯媒体生态。
丰富的电梯媒体生态矩阵可以支撑品牌更多的营销策略。比如，从框架广告入手为用户提供更好的信息展现，而电梯数字屏幕可以支撑客户更多创意表达，其次商务网还能带来更细分、精准的高净值人群接触、牛框框则实现了品牌大规模投放需求。
更重要的是，其诚意还来自于对“性价比”和“价值创造”的坚持，新潮传媒的使命是在艰难的时刻和客户一起共同成长。
“经历了2018年的金融危机、2020年疫情以及2022年疫情后，我们仍然活得坚定而自信，因为我们真能打破垄断，为客户创造价值，引用稻盛和夫的一句话“相信成功，把不可能抛到九霄云外”，我们愿意与各位企业家一起携手穿越寒冬。”张继学如是说。
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