看【梦华录】屠榜的品牌启示，老品牌“支棱起来”，也没那么难

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举报 2022-06-12

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【梦华录】是刘亦菲成年之后的电视剧首秀，出场就王炸，整整隔了16年啊，就算胖了些、年纪大了些又怎样，神仙姐姐还是神仙姐姐，已经不算年轻的刘亦菲，在一众95后、00后的演员中脱颖而出，由此想到我们的很多老品牌，其实也可以再度焕发活力，赢得新一代人群的青睐。

比如我们的宝藏品牌大白兔，成立于1959年的大白兔已经年过花甲，从年龄上看，已经是一只老兔子了，但是实际上，大白兔不仅没有老化，反而不断年轻化，上一代人喜欢它，这一代人也喜欢它。

大白兔做对了什么？简单一句话，就是品牌年轻化战略。糖果零食领域，最大的用户，永远都是年轻人，一代又一代的年轻人。搞不定年轻人的糖果零食品牌，很难活得好。大白兔奶糖品牌方、上海冠生园食品有限公司市场部经理沈勤峰接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者专访时说：“其实我们做所有这些事的时候，出发点只有一个，就是想让这只60岁的大白兔年轻化，这也是老字号获得市场认可的必经之路。”

大白兔是怎么做的呢？首先有一个最大的优势，有一个成功的IP，说到这必须要赞一下大白兔的前瞻性，那么早就有IP意识。借此，就有了无数可以尝试跨界的机会。各位品牌大佬们，IP重要啊，没有的赶紧琢磨起来吧。

有着这样一个成功的IP，大白兔开始操作起来了，香氛有它、沐浴露有它、潮牌有它、雪糕有它、唇膏有它……，大白兔是真敢试啊，当然有试成的，也有没试成的，关键是我们捕捉到大白兔的战略思想，就是不断通过联名，通过年轻人喜欢的方式，实现大白兔的年轻化。

上面我们说了借助IP、借助联名来实现老品牌年轻化，接下来我们再说另外一种方式，通过年轻人认同的文化赋予品牌内涵，用品牌文化赢得年轻人，实现品牌年轻化。再说说我们的另一个宝藏品牌百雀羚。

百雀羚诞生于1931年，比大白兔还要老上几十岁，是我国历史最为悠久的护肤品品牌。百雀羚的品牌核心是传承“东方美”，这个价值观的传递，太对年轻人路子了。

东方文化博大精深，源远流长，这是我们自己的文化。80后、70后、60后早些年还经历过“崇洋媚外”的阶段，但现在的年轻人没有经历过那个时代，他们从出生起，就活在国富民强里，就时时刻刻感受到祖国的强大，所以他们更能以平等、客观的视角来看待东方文化和西方文化，没有对西方文化刻意的追逐与崇拜，对东方文化的自信，相对也更深厚。

传递“东方美“的价值观，能击中年轻人心里的情绪，通过对品牌赋予文化性格来赢得年轻人，也是实现品牌年轻化的方法之一。

关于作者

李静：许范联合创始人，品牌优势模型研究小组成员，头部品牌年轻化战略专家

编辑：刘悦

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许战海咨询，“竞争先生许战海”创办，2019年创立新定位理论，核心咨询团队长期服务于北京汽车、福田集团、今麦郎、回头客、王力集团、小米集团、王老吉、六个核桃、蒙牛、新浪等知名品牌。

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