中国能养成自己的杜蕾斯吗？
在2017年前，提及情趣用品，我们第一时间会想到的一定是杜蕾斯，它甚至在一定程度上成为了“避孕套”的代名词，并凭借天马行空、“污力满满”的文案，成为许多人心目中的“司机”代表。
遗憾的是，我们很难在国内找到类似的情趣用品品牌。外形简单粗暴、品质优劣不一的产品，充斥着国内情趣用品市场，迎合了少数人的需求之余，反而让更多国人，尤其是年轻人对其敬而远之。
2017年10月，网易旗下原创情趣用品品牌——网易春风正式上线。
日前在春风一周年之际，负责人赵勇表示预计在年底实现1亿销售收入。这份成绩单，代表网易春风成为这一年国内情趣用品行业的“黑马”。
外有杜蕾斯这座难以逾越的高山，内有我国情趣用品行业良莠不齐的发展环境，网易春风的策略，从一开始就落在了情趣用品上，既避开了与杜蕾斯在避孕套市场上的直接竞争，也借助了情趣用品的春风式小清新风格，改写了当前情趣行业的固有形象。
网易春风的负责人赵勇表示：“我们希望在情趣用品市场率先形成优势，再把这种优势扩大到整个行业。” 在网易春风看来，国人需要的情趣用品应该是一种很害羞的东西，它应该看起来可爱或者朦胧，所以春风在顺应这样的文化来塑造自己的产品和品牌，将优雅、文艺、清新的风格贯彻到底。
总结国内情趣市场的发展规律，不难发现，在国内情趣用品品牌发展受限，一方面来自于国人观念的限制，另一方面则来自监管上的宣传限制。而网易春风较之国内其他情趣用品最大的优势，正在于正面导向的价值观和“污而不俗”的营销方式。通过极具“大黄易”特色的宣传与策划，网易春风很快打响了自己在消费者，尤其是年轻人中间的知名度。
2018年艾媒咨询权威发布的《2018中国情趣用品专题研究报告》显示，在众多的中国情趣用品品牌中，网易春风知名度最高，41.2%用户表示对该品牌有一定了解。艾媒咨询师认为，国内情趣用品品牌应该突破固定形象，抢占新生代消费者，打开品牌知名度，提高影响力，从而推动情趣行业的健康发展，形成良性循环。
依靠着产品端和营销端的双重发力，网易春风俨然成为国内情趣用品行业的第一品牌，而从赵勇的介绍来看，网易春风的野心显然不止于此。
在情趣用品和计生用品发展势态良好的基础上，网易春风将延续两者的“匠心”精神，坚持健康、阳光的价值观，扩大版图，进入成人健康用品领域。从一这举动我们可以看出，网易春风并不满足于“一家情趣用品公司”的定位，在不断关注两性文化和健康的同时，它跳出了情趣用品这一简单的概念，从渠道和行业入手，拓展商业版图，也为未来国内的成人用品行业带来了更多的可能性。
避孕套作为两性生活的消耗品，在整个情趣市场中占据了足够大的市场份额，杜蕾斯正是抓住了这一机遇将品牌深入人心。与杜蕾斯不同，网易春风以多方位发展的态势，对市场进行深度挖掘，赵勇表示：“网易春风关注的重点是中国人的性文化，我们希望通过春风启迪市场，并借此引领社会和国人思想观念的变化，带动行业向健康化、阳光化发展。”在这样的规划下，网易春风在“避孕套”上分一杯羹，或许是未来水到渠成的事。
眼下，网易春风建立起了品牌和用户，也有野心进军成人领域的更多市场，继承了网易“营销广告”基因的网易春风，显然是最有可能成为中国版杜蕾斯的品牌，而这一切也只是开始。网易春风在短短一年的时间，就在国产品牌中打开了知名度，在用户中引发了共鸣和认可，剩下的相信时间会带给我们答案。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）