护肤品品牌宣传中如何实现高级美感？

原创赞2 收藏评论

举报 2022-06-13

扫描,分享朋友圈

护肤品品牌宣传时，美感的表现是必不可少的要素，然而，美是缺乏统一标准的。怎样把握好品牌的调性，在丰富的层次中，让消费者感受到不一样的美的表达？咖墨通过服务的众多美妆护肤类品牌的实践积累，以百雀羚、POLA和至本为例分享两条相关经验。

百雀羚是国潮经典国货品牌，在2021年推出了推出了全新的祯颜系列产品，包括两款珍藏版礼盒。百雀羚的定位比较亲民，在进行礼盒拍摄时，咖墨考虑到百雀羚固有的草本天然的品牌调性，以及两款礼盒的中高端定位，通过创意的表现让礼盒的主题概念更加突出。因此，咖墨分享的第一个经验是，将创意概念进行视觉化表现，让消费者能够回味其中的细节。

在金砖礼盒的拍摄创意策划中，以礼盒形状的变更为造型创意灵感，排列成书籍和城市建筑的造型以表达品牌文化的沉淀与步入现代新纪元。在装饰上采用上海市花白玉兰元素进行设计，以品牌色为主色调进行拍摄布置，结合礼盒外包装的镭射元素赋予视觉冲击力，彰显品牌调性，展现东方女性之美与厚重的品牌文化及历史。

在胶囊礼盒的拍摄创意策划中，以时间为线索贯穿设计，通过造型，道具等展现时间这一线索。如以礼盒的展开作为时钟的指针，散落的剪影错落有致，温柔得像岁月缓缓流淌，流过时间的长河，即使经历风雨90周年，也依然能够在时代的变更下历久弥新，赋予品牌新生命。

以上是百雀羚在礼盒宣传中通过创意拍摄体现品牌高级美感的方法，接下来分享服务POLA的相关经验。
POLA是日本的殿堂级护肤品牌，定位十分高端。当POLA推出其明星单品极光幻彩精华液时，线上线下的品牌宣传对咖墨来说是不小的挑战。在全渠道的视觉表现中，咖墨采取的策略是尽可能贴近产品本身去表达价值感，减少多余的修饰。因此，咖墨分享的第二个经验是，突出产品价值，去除花哨的装饰，聚焦于品牌调性本身的表达。
在营销宣传H5的制作中，咖墨紧扣产品的研发理念进行创意表现，“科学、艺术、爱”，用具有美感的细胞元素，体现产品在抗老方面的独特功效，同时，契合产品本身光感的瓶型设计，在H5界面中增加了光效的表现，让消费者对产品的理解更加直观。在暗色系的背景下，产品本身也变得更加突出，形象化的视觉让画面纯粹而具有高级感的美。

在展台设计中，也用了类似的思路，以黑色底座和透明亚克力背景体现产品的高贵典雅，在光照下仿佛一个灵异的仙子，闪烁着耀眼的光彩。宣传单页的制作也是以产品本身的造型作为画面的主视觉，以镂空的形式突出表现。契合产品极光幻彩的特性，采用微闪的珠光纸，手感独特且具有高级感。

至本是是上海澄穆生物科技有限公司旗下护肤线品牌，2020年荣获护肤界电商销售模式年度黑马，是目前国内护肤品品牌中的翘楚。在位至本进行官网定制体现其高级感时，咖墨依然遵循了突出产品去除多余修饰的策略。

以上是咖墨关于护肤品品牌实现高级美感的两条实用的经验分享。在实际操作中，不同的宣传物料承载着不同的目的，需要结合具体使用场景去考虑。简单而言就是做加法与做减法两条法则，用创意去强化美的表现，加上更丰富的含义，这是加法法则；用产品本身的元素表达美感，去除多余的修饰，这是减法法则。希望对您的品牌宣传有所帮助，也期待能够与您共同塑造品牌的高级美感。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。