播客，内容创作者掘金的下一站？
播客志一直致力于记录播客发展趋势，从出版业、脱口秀到实体经济，较为成熟的行业跨界做播客，探索更多发声渠道。同时，还有一个不能忽视的现象，越来越多新媒体开始尝试播客，比如姜思达、胡辛束等网红大V，少数派、娱乐资本论等新媒体平台，还有《人物》、《三联生活周刊》等实现数字化转型的传统媒体。
内容创作者对于平台态势、营销风向变化一向嗅觉极为敏锐，从中我们也能从更多角度得到对于播客的认知。
那些来做播客的新媒体
博主相关播客
以上提到的博主主要以个人IP为主，除此之外，许多新媒体机构也在以播客为触角，延伸内容的表现形式。
本月，她刊推出了对话类播客「她刊TalkBar」，ONE文艺生活上线「万一火了」，这种拥有广泛受众的媒体跨界播客或许会成为趋势。更早之前，还有商业新闻媒体晚点LatePost推出的「晚点聊」，生活方式项目未来理想图的「现在进行时」，数字生活方式平台少数派的「一派·podcast」，运动装备媒体 ULSUM的「ULSUM Radio」。内容垂直，涉及的领域互不重合。
中文播客与文字媒体的结合由来已久，许多头部播客的主创都是文字工作者。在b站、抖音、小红书、微信公众号里，播客在公众号的渗透率最高，在新榜微信公众号的4月份榜单中，播客渗透率达1.6%。数字本身并不高，但足以说明长期更新、内容过硬的头部机构注意到了播客，声音正成为媒介拓展的选项之一。
新媒体机构相关播客
新媒体与播客背后的“声意”
图片来源：《Social Media Trends 2022》
形式回流，长内容再流行。短视频、直播无疑是新媒体内容生态的主流，但随着时间的推移，我们也能看到短视频在变长，慢直播开始流行。这背后折射出受众对于内容品质要求的提升，场景、画质等硬件升级的同时，内容也不能再停留在模仿复制的层面。经过初期的尝鲜阶段，人们对于内容的需求渐渐明确分化，优质的长内容重新受到追捧，陪伴性质的媒介走入许多人的日常生活。对于有陪伴感的长音频内容，从广播到播客，需求一直存在。
内容方面，播客兼具的娱乐属性与文化属性，在单期节目中很难区分，但在整体定位上却是泾渭分明，进而折射出不同主体的追求。娱乐对应着加强受众连接，文化对应着打造品牌。
部分投放播客的品牌
加强粉丝黏性，提升广告效果。当流量时代走入下半场，增量难寻，粉丝忠诚度成为比拼的新战场。当网红经济刚刚兴起，广告是唯一的变现形式时，关注数、阅读量是奋斗的主要目标。但随着各大新媒体平台打通电商平台，链接可以追踪到购买来源，开网店、直播带货成为收入渠道，转化率成了新的关注点，所以开小号、抽奖、建粉丝群这些加强与粉丝链接的方式，成为KOL的日常操作。做播客的许多博主和机构早在多年前已实现粉丝的初步积累，就算无法通过播客盈利，借助声音具有的亲近感，也可以拉进与粉丝的距离，打造个人IP，延长自己的流量周期。
内容形式拓展，建立更立体的品牌形象。虽然基于对于媒介的敏感，从业者需要尝试各种各样的传播渠道，但由于内容调性、目标受众等元素，并不是平台热度越高越合适，比如文化领域相关的媒体，与短视频、直播等渠道存在天然互斥。看理想、单向街等文化品牌的受众，对于长内容的接受度相对更高，其推出的播客也数据表现良好。播客既提供了足够的时间讲清楚一件事情，也富含文字无法完全传达的温度。在不影响品牌调性的同时，机构建立起更鲜活的形象。
当播客成为一种媒介拓展的选项，只要播客的受众在不断扩大，新媒体与播客的碰撞就不会停止。
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