TopSocial数播：年入百万的自媒体，实际价值是多少呢？
作者：小分队长，来源：TopSocial数播
2009年8月底微博上线，被视作国内自媒体时代的起点，如今发展到第9个年头，传统的内容传播生态格局已经被彻底颠覆，数百万的普通人捕捉到了新时代的发展机遇，彻底改变了人生轨迹。
谁是自媒体？
随着数字化的推广以及广告营销social化的发展，加速了内容生产工具的更新迭代，自媒体生态格局一路发展壮大。从早期的博客、微博、微信公众号，知乎、花椒、再到如今最火的短视频App等，都被视为自媒体平台，网络红人的诞生方式也从文字时代过渡到了短视频时代。
很难定义自媒体元年是在什么时候，但2015-2017年的确是自媒体的红利鼎盛时期，也是行业大爆发的时期。
从Papi酱获得逻辑思维1200万的投资，到后来的“咪蒙助理月薪5万”，“00后少女写公号月入10万”，这些直观的数字让普罗大众和品牌主看到了自媒体行业背后的商业价值。
这个行业的高薪收入吸引了无数的普通人前仆后继地加入到内容创作中，“人人都是自媒体”似乎真的到来了。
羡慕自媒体人年收入百万，但一个自媒体的真实价值究竟是多少，你知道吗？
就问一句，粉丝凭什么关注你
消费者走到哪里，品牌主的投放预算就会迁移到哪里，这是一个亘古不变的道理。同理，自媒体人想要获得客观的红利，吸引粉丝是第一步。
这个行业的包容性是与传统媒体最大的区别，自媒体人多非科班出身，可以抛开固有的思维模式创作内容，兴趣、特长、有趣的灵魂都可能是打造成为一下个爆款的关键。
听起来似乎很容易，但自媒体从业者爆发式增长后，用户对各种形式的内容都已见怪不怪。尽管新自媒体人不缺乏创作内容的能力、但吸引粉丝的内容门槛提高了。
所以，事实上并非“人人都能做好自媒体”。
集美丽与才华于一身的奇女子papi酱的走红看似不经意，却不能忽视她是一个实实在在的优质内容生产者。Papi酱的每一支视频都是自导自演，靠着变声器特效+对生活中槽点的深刻，迅速吸引了粉丝的关注。每次看完papi酱的视频，粉丝都有“每次都说出了我们的心声”的感觉。
视觉志的CEO沙小皮在自媒体之路上走过不少弯路，2012年还在国企过着朝九晚五的生活的沙小皮因为在论坛上看到一则“高三学生利用微博月入2万”的报道而踏入了这个行业。最开始因为缺乏经验，购买了涉嫌违规的新浪微博账号而吃了大亏，后又转战腾讯微博却始终不见起色。不过幸得阴差阳错地认识了腾讯负责微信业务的朋友，得知微信推出了一个公众平台，抱着顺带运营的心态，沙小皮在2012年底注册了微信公号“视觉志”， 个人偏好和大众口味之间不断地探索，一路做到了今天的2000万粉丝公号矩阵。
对用户而言，关注一个账号的契机很简单，一是对账号输出的内容感兴趣；二是能从关注的账号内容中获取有价值的信息。重要符合其中一点，就可能吸引用户动动手指点击关注，以上举例的两个头部大号恰巧做到了这些。
如何收获品牌主的青睐
品牌主投放自媒体广告的考虑因素通常包括账号类型、粉丝量级、粉丝粘合度，以及可能来带的销量转化。
（吐槽：至于账号配合度，那就是乙方的事啦。）
一般的做法都是品牌主通过代理商提供的转发量、评论量、阅读量、播放量等数据作为参考依据，但如今自媒体行业数据造假乱象成风，口碑扑街，加之品牌主对账号性质本身不够了解的情况，判断一个账号是否符合品牌投放调性的难度越来越大了。
今后品牌主对自媒体广告的投放必定会更加谨慎，那该如何展现提升自己在品牌主心目中的投放价值呢？
小编的建议是：
一、顺应自媒体专业化和垂直化的发展趋势，目前每个细分领域都还存在巨大的市场潜力，只有找到最合适自身的垂直领域纵深，逐渐走向专业化，才能在诸多同类账号中脱颖而出；
二、突破常规的玩法，加强与粉丝之间的双向沟通，粉丝粘性的高低是品牌主对KOL粉丝影响力判断的重要依据；
三、打造自媒体IP品牌是目前自媒体行业的最高境界，如papi酱、新世相、同道大叔这类头部大号，已经具备自己的IP品牌；
最后，让客户粑粑也成为你的粉丝，也是提升投放价值的关键哟~
小结
虽然业内许多人认为，自媒体的红利期正在逐渐消退，但不断涌入的自媒体人以及大量的广告主需求让这个行业在未来的很多年仍然会保持增长。要从内容创作者跨越到内容创业者，势必要不断地提升价值，才能在时代的洪流中站稳脚步。
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作者公众号：TopSocial数播（ID：Top-Social）
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