如何解锁小红书饮品新潮流？安慕希AMX打造一场「爱冒险夏日计划」
六月，烈日炎炎，
解暑又好喝的夏日饮品再次成为热门消费品类。*
在小红书，#夏日饮品 话题拥有近亿次浏览，#自制神仙饮品 展示出小红书网友的各种「神仙」配方，帮助年轻消费者打造专属于自己的「夏日续命水」。
在五花八门的夏日神仙饮品中，酸奶类产品吸引了许多用户的目光，它也是夏日饮品营销领域的重要品类。如何在满足用户对口感和健康需求的同时，通过消费场景的延伸与感性链接，满足年轻消费者在的情感诉求，成为当季酸奶品牌营销的重点方向。
今年夏天，小红书灵感营销携手安慕希AMX丹东草莓酸奶，用新一代「冒险家」的身份共同开启营销IP「爱冒险夏日计划」，在突出0蔗糖、原产地直采草莓等产品亮点的同时，以「新一代，爱冒险」的品牌态度，与年轻消费者建立起深度的情感链接。*截至目前，#爱冒险夏日计划 话题相关笔记数超过4万，站内总曝光量超过3亿，AMX关键词相关搜索热度上涨超过140%。
本次「爱冒险夏日计划」，小红书、安慕希AMX联手沈月、吉克隽逸、蒲熠星三位明星爱冒险家，打造夏日潮流阵地，通过小红书出品的PGC内容，向广大用户分享自己的夏日冒险体验，展现出新一代青年用户的生活态度，在明媚的夏日共同开启一场跳出日常生活的冒险计划。
01
多元角度诠释「冒险」精神
每一次尝试都是「爱冒险」
热衷于探索生活方式的小红书用户们，有着同一种「冒险」精神，他们积极探索，勇于尝试，这种独特的社区氛围与安慕希AMX丹东草莓酸奶的品牌态度一拍即合，「爱冒险」既是一种巧妙的品牌缩写，也诠释出当代年轻人积极、乐观的生活态度，更是品牌与平台在内容语境高度契合下的结合点。
本次爱冒险项目中，沈月、吉克隽逸、蒲熠星三位明星冒险家各自展开一场夏日冒险行动，并通过明星嘉宾的亲身体验，帮助用户解锁更多品牌产品的使用场景，让酸奶不仅仅是一种满足饮食需求的饮品。
例如从未有过露营经历的沈月，挑战独自露营，对于这场冒险初体验，她认为“露营不是最终目的，享受户外才是”，并用安慕希制作健康低卡草莓酸奶杯，作为户外露营生活的点缀；吉克隽逸则展开了一场腰旗橄榄球的运动冒险，“拓展全新领域的技能，去尝试自己的每个第一次”，吉克隽逸在视频中一语道出品牌与小红书所传递的冒险态度核心，同时使用0蔗糖的酸奶补充能量；蒲熠星则徒步热带雨林，通过一系列采集食材、钻木取火的挑战，打破虚拟游戏与现实的边界完成了一次自然冒险，同时将安慕希酸奶作为游戏道具使用，收获一场别样的冒险之旅。
在三位明星的冒险体验过程中，安慕希产品自然融入进露营、运动、徒步的三个场景中，三位冒险家在补充能量的同时，也将产品0蔗糖、原产地直采原料等特点充分介绍给观众，将产品和视频内容以及精神态度的表达相融合，帮助产品自然走进用户的生活。
在冒险家体验户外生活的同时，安慕希品牌代言人Angelababy、安慕希品牌代言人黄子韬也在小红书发布了自己的夏日冒险笔记，将自己日常生活真实、真诚地呈现出来，与粉丝建立起友好的交流氛围，也帮助产品完成用户心智的拓展。
无论是露营、运动、亦或在工作片场，发现不曾注意到的细节与美好，就是跳脱出常规生活的一次冒险。通过一系列潮流趋势场景与产品结合的使用体验，安慕希AMX丹东草莓酸奶自然拉近了与年轻用户之间的距离。
02
小红书真实内容土壤
助力品牌产品生长
在「真诚分享、友好互动」社区价值观基础上，小红书建立起独特的社区氛围，在这样真实、真诚的社区氛围土壤之上，结合对于用户需求的洞察，以及针对品牌产品的定制化创意营销，小红书可以帮助品牌实现内容营销的多圈层传播，达成品效协同的营销效果。
在此次「爱冒险夏日计划」的线上活动中，小红书帮助品牌量身定制了许多趣味互动设置，例如在活动主页面，除了「跟随爱冒险家」的相关VLOG内容，用户还可以查看平台制作的「爱冒险指南」，结合图文内容，清晰获取制作同款低卡草莓酸奶杯等创意玩法。
同时，用户在浏览、分享活动页面与笔记的过程中，可以不断积攒个人任务积分，获取由安慕希AMX提供的丹东草莓酸奶、小蓝包、麻将礼盒、水果编织篮等多重好礼，刺激更多用户从围观路人成为自发产品推荐官，同时也不断吸引更多潜在消费者实现转化。
在线上互动玩法的布局之外，小红书邀请到沈梦辰、孔雪儿、郭俊辰、孙滢皓、阚清子等明星嘉宾，基于「爱冒险夏日计划」展开不同维度的线上分享讨论，输出高质量内容的同时，与粉丝建立更深度的情感链接。
当品牌态度得到具象化，「爱冒险」由概念转为小红书平台一篇篇来自明星和真实用户的分享，安慕希AMX丹东草莓酸奶也成功渗透进年轻消费者的生活，塑造出「酸奶可以在更多场景饮用」的认知。未来小红书也将继续携手更多品牌走进用户生活，助力每一个好产品生长。
*本文数据来源：小红书站内
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